快手發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.6%至310億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73.7%達(dá)46.8億元，超出市場(chǎng)預(yù)期。然而，財(cái)報(bào)發(fā)布后，快手股價(jià)卻迎來(lái)大幅下跌，市值蒸發(fā)近200億。
盡管快手的總營(yíng)收和凈利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)，但資本市場(chǎng)對(duì)快手的反應(yīng)卻顯得冷淡。分析認(rèn)為，這主要是由于快手電商GMV的增幅未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期所致。電商業(yè)務(wù)一直是快手業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，但隨著站內(nèi)電商用戶趨于飽和和直播間主播“去頭部化”現(xiàn)象，快手電商業(yè)務(wù)的GMV增速開(kāi)始放緩。
據(jù)ITBEAR了解，快手的電商業(yè)務(wù)在近年來(lái)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，成為公司業(yè)績(jī)的有力支撐。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，快手電商也面臨著增速下滑的挑戰(zhàn)。2024年第二季度，快手電商GMV達(dá)到3053億元，同比增長(zhǎng)15%，增速相較于前兩年顯著放緩。
從主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)看，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）收入依然是拉動(dòng)快手營(yíng)收的“三駕馬車(chē)”。其中，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了內(nèi)循環(huán)廣告的增長(zhǎng)，成為快手商業(yè)化進(jìn)展的重要推動(dòng)力。
盡管快手電商的GMV增速有所放緩，但其在用戶基數(shù)和商家數(shù)量上仍保持著穩(wěn)固的基本盤(pán)。2024年第二季度，快手電商月活躍買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%至1.31億，月均動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
面對(duì)電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，快手CEO程一笑表示，下半年快手將繼續(xù)大力發(fā)展內(nèi)容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價(jià)值，同時(shí)穩(wěn)步建設(shè)泛貨架場(chǎng)景，提升用戶購(gòu)物頻次和心智。
在電商領(lǐng)域，快手不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。泛貨架作為直播電商內(nèi)容場(chǎng)的重要補(bǔ)充，正在快手加速釋放勢(shì)能。2024年第二季度，快手的泛貨架領(lǐng)域繼續(xù)增長(zhǎng)，泛貨架場(chǎng)域GMV目前已經(jīng)占快手電商總GMV的25%以上。
除了電商業(yè)務(wù)，快手的短劇和本地生活等創(chuàng)新業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出新的商業(yè)化趨勢(shì)。短劇方面，快手短劇的日活消費(fèi)用戶已突破3億，付費(fèi)短劇行業(yè)興起后，快手為付費(fèi)短劇打造了基于服務(wù)號(hào)的原生鏈路，提升了商家經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)化的效率。本地生活方面，快手與美團(tuán)升級(jí)戰(zhàn)略合作，覆蓋全國(guó)“百城萬(wàn)店”，為本地商家?guī)?lái)新的增量。
展望未來(lái)，快手電商持續(xù)的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?。在以用戶為先的核心?zhàn)略下，快手的內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)將不斷拓展出新的空間，為用戶和商家創(chuàng)造更多價(jià)值。
