盡管二季度GMV超過(guò)3000億元，但快手電商的增長(zhǎng)速度卻遭遇了顯著放緩。
8月20日，快手發(fā)布了2024年第二季度及中期業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示總營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.6%，達(dá)到310億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)73.7%，達(dá)到46.8億元，這一成績(jī)超出了市場(chǎng)的一致預(yù)期。然而，財(cái)報(bào)發(fā)布后的次日，快手股價(jià)卻大幅下跌，最終以40港元/股收盤，跌幅達(dá)9.91%，市值蒸發(fā)近200億。
據(jù)ITBEAR了解，快手自2021年在港交所上市以來(lái)，市值已從1.4萬(wàn)億下跌至約1800億元，市值蒸發(fā)了超過(guò)一萬(wàn)億。資本市場(chǎng)對(duì)快手反應(yīng)的冷淡，主要原因或許在于其電商GMV增幅未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期?？焓蛛娚虡I(yè)務(wù)曾是其業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁推動(dòng)力，但隨著電商用戶增長(zhǎng)趨于飽和和直播間“去頭部化”趨勢(shì)，其GMV增速開(kāi)始放緩。
快手的營(yíng)收依然依賴于三大主營(yíng)業(yè)務(wù)：線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商），分別貢獻(xiàn)了175.2億、93億和41.6億的營(yíng)收，占比分別為56.5%、30.0%和13.5%。電商業(yè)務(wù)的發(fā)展尤其推動(dòng)了線上營(yíng)銷服務(wù)和其他服務(wù)的增長(zhǎng)。
作為快手未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎和商業(yè)生態(tài)的中心，電商業(yè)務(wù)在2023年助力快手月活躍用戶突破7億，電商總GMV超過(guò)1.18萬(wàn)億，成為第五家電商業(yè)務(wù)年GMV破萬(wàn)億的中國(guó)公司。盡管用戶基數(shù)龐大，但快手電商的GMV增速已從2022年第二季度的31.5%和2023年第二季度的38.9%，下降至2024年第二季度的15%。
這一增速下滑的趨勢(shì)并非快手獨(dú)有。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，抖音電商和拼多多也面臨相似的挑戰(zhàn)，GMV增速均出現(xiàn)放緩。這表明，整個(gè)電商行業(yè)都在面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟和競(jìng)爭(zhēng)加劇的困境。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，快手CEO程一笑表示，下半年將繼續(xù)大力發(fā)展內(nèi)容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價(jià)值，同時(shí)穩(wěn)步建設(shè)泛貨架場(chǎng)景，以提升用戶頻次和建立用戶心智。
在電商策略上，快手正在積極探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。泛貨架作為直播電商內(nèi)容場(chǎng)的重要補(bǔ)充，包括推薦、商城、搜索和店鋪等多個(gè)場(chǎng)景，正在成為快手電商增長(zhǎng)的新引擎。2024年二季度，泛貨架場(chǎng)域GMV已經(jīng)占快手電商總GMV的25%以上，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
除了電商業(yè)務(wù)，快手還在短劇和本地生活等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上尋求新的商業(yè)化機(jī)會(huì)。短劇方面，快手短劇的日活消費(fèi)用戶已突破3億，付費(fèi)短劇行業(yè)興起后，快手為付費(fèi)短劇打造了基于服務(wù)號(hào)的Native原生鏈路，降低了傳統(tǒng)廣告對(duì)用戶的打擾，提升了商家經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)化的效率。
在本地生活方面，快手利用7億用戶的消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，激發(fā)用戶對(duì)“附近”的需求，為商家?guī)?lái)新增量?？焓峙c美團(tuán)也在7月升級(jí)了雙方的戰(zhàn)略合作，覆蓋全國(guó)“百城萬(wàn)店”。
展望未來(lái)，快手電商的持續(xù)發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?。以用戶為先作為核心?zhàn)略，其內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)將不斷拓展出新的空間，為快手的長(zhǎng)期發(fā)展注入新的活力。
