快手發(fā)布2024年第二季度財報，總營收同比增長11.6%，達(dá)310億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長73.7%，達(dá)46.8億元，表現(xiàn)超出市場預(yù)期。然而，財報發(fā)布次日，快手股價卻出現(xiàn)大幅下跌，總市值蒸發(fā)近200億。
從主營業(yè)務(wù)來看，線上營銷服務(wù)（廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）收入依然是拉動快手營收的“三駕馬車”。其中，電商業(yè)務(wù)以其強(qiáng)勁的增長動力，帶動了線上營銷服務(wù)和其他服務(wù)的業(yè)務(wù)增長。電商業(yè)務(wù)在快手生態(tài)系統(tǒng)中扮演著至關(guān)重要的角色，被視為未來增長的重要引擎。
據(jù)ITBEAR了解，盡管快手電商在過去幾年中取得了顯著增長，成為繼阿里巴巴、京東、拼多多、抖音之后，第五家電商業(yè)務(wù)年GMV破萬億的中國公司，但其增速正逐漸放緩。2024年第二季度，快手電商GMV為3053億元，同比增長15%，相較于前兩年的增速有所“腰斬”。這一趨勢并非快手獨(dú)有，抖音電商和拼多多的GMV增速也在放緩，顯示出電商行業(yè)整體面臨的增長挑戰(zhàn)。
面對這一挑戰(zhàn)，快手CEO程一笑表示，下半年，快手將繼續(xù)大力發(fā)展內(nèi)容電商和社交電商，聚焦直播間和短視頻的核心價值，同時穩(wěn)步建設(shè)泛貨架場景，以提升用戶購物頻次和心智占有率。泛貨架作為直播電商內(nèi)容場的重要補(bǔ)充，包括推薦、商城、搜索和店鋪等多個場景，其核心在于通過常掛品滿足消費(fèi)者的確定性需求。
在2024年一季度，快手的泛貨架場域已經(jīng)取得了同比超過50%的高速增長，二季度繼續(xù)增長，其GMV目前已經(jīng)占快手電商總GMV的25%以上?？焓蛛娚贪l(fā)布的618戰(zhàn)報也顯示，泛貨架場已成為快手電商全域經(jīng)營的新增長點(diǎn)，泛貨架GMV同比增長75%，搜索GMV同比增長110%。
為了進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗，快手在2024快手電商引力大會上首次明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略，表示將與商家攜手，通過全域流量協(xié)同增長，豐富低價好物供給，助力商家抓住消費(fèi)新機(jī)會，提升經(jīng)營確定性和效率。
除了電商業(yè)務(wù)，快手的短劇、本地生活等創(chuàng)新業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出新的商業(yè)化正循環(huán)趨勢。短劇方面，快手短劇的日活消費(fèi)用戶已突破3億，付費(fèi)短劇行業(yè)興起后，快手為付費(fèi)短劇打造了基于服務(wù)號的Native原生鏈路，降低了傳統(tǒng)廣告對用戶的打擾，提升了商家經(jīng)營、轉(zhuǎn)化的效率。本地生活方面，快手與美團(tuán)升級戰(zhàn)略合作，覆蓋全國“百城萬店”，為本地生產(chǎn)經(jīng)營的商家?guī)砹诵碌脑隽俊?/p>
展望未來，快手電商持續(xù)的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖Ｒ杂脩魹橄茸鳛楹诵膽?zhàn)略后，其內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)將不斷擴(kuò)展出新的空間，為快手帶來更多增長的可能性。
