【ITBEAR科技資訊】10月9日消息，中國游戲行業(yè)發(fā)生了一場重大的變革，網(wǎng)易游戲日前宣布踢開了一眾國產(chǎn)安卓手機(jī)廠商所組成的“硬核聯(lián)盟”，轉(zhuǎn)而投身抖音懷抱。這一舉措，被視為對國內(nèi)游戲生態(tài)的一次巨大沖擊。在買量成本不斷攀升的情況下，游戲廠商正在探尋新的渠道，以擺脫過高的分成費(fèi)用。
長期以來，國內(nèi)手機(jī)廠商通過在自家手機(jī)上預(yù)先安裝應(yīng)用商店，以及擁有龐大的硬件滲透率，掌握了國內(nèi)安卓端重要的流量入口。這些廠商要求游戲廠商將游戲收入的50%作為分成費(fèi)用，給予硬核聯(lián)盟。這一高昂的分成費(fèi)用對游戲行業(yè)長期產(chǎn)生了負(fù)面影響。
然而，近年來，國內(nèi)精品游戲長線運(yùn)營的趨勢和買量發(fā)行的興起，使一些游戲廠商逐漸有了與安卓渠道叫板的底氣。網(wǎng)易最新作品《全明星街球派對》于8月底宣布不再上架硬核聯(lián)盟的應(yīng)用商店，成為首個在上線之初踢開硬核聯(lián)盟的網(wǎng)易手游。
徹底踢開硬核聯(lián)盟后，網(wǎng)易游戲?qū)⒋罅康膹V告投放資金投入抖音市場，超過了其旗艦游戲《逆水寒》，成為網(wǎng)易今年買量投入最多的新游戲。為吸引安卓用戶，《全明星街球派對》將大部分的買量費(fèi)用投向了安卓市場，并且主要流向了字節(jié)旗下的廣告投放平臺——巨量引擎。抖音已經(jīng)成為一個不容忽視的流量入口，在抖音上投放廣告可以引導(dǎo)安卓用戶繞過應(yīng)用商店直接下載游戲，從而避免了高額的分成費(fèi)用。
與之不同的是，騰訊系A(chǔ)pp雖然也擁有大量流量，但騰訊的廣告通常將安卓用戶引導(dǎo)至騰訊旗下的應(yīng)用寶下載游戲，同時還要收取長期的渠道分成費(fèi)用，因此不是網(wǎng)易買量的首選。
除了抖音，TapTap等垂直平臺也成為網(wǎng)易獲取安卓用戶的重要來源之一?！度餍墙智蚺蓪Α飞暇€首日即登上了TapTap熱門榜首，兩周內(nèi)獲得超過22萬次下載。
與傳統(tǒng)的安卓渠道相比，踢開這些渠道對于安卓玩家來說意味著只能通過少數(shù)平臺下載游戲，增加了游戲觸達(dá)用戶的難度，進(jìn)一步催生了網(wǎng)易對買量的巨大需求。
盡管網(wǎng)易游戲冒險放棄傳統(tǒng)安卓渠道，但這并非容易的選擇，因為這意味著網(wǎng)易可能失去數(shù)以億計的潛在用戶。不同于蘋果，安卓用戶可以更輕松地安裝其他來源的游戲，但絕大多數(shù)用戶仍然習(xí)慣通過手機(jī)自帶的應(yīng)用商店下載應(yīng)用。因此，硬核聯(lián)盟依然是游戲廠商不能忽視的渠道之一。
不過，網(wǎng)易的決定表明，長期高昂的分成費(fèi)用和渠道的限制對游戲廠商來說已經(jīng)不再可接受。這一舉措或?qū)⒋呱嘤螒驈S商探索新渠道，改變游戲行業(yè)的格局。
渠道是流動的，而隨著買量成本的攀升和游戲行業(yè)格局的變化，渠道方也不再是鐵板一塊，時常在分成比例上作出讓步。因此，這一決策可能加速轉(zhuǎn)變發(fā)生，使游戲行業(yè)更加多元化，內(nèi)容方獲得更多的話語權(quán)。
