【ITBEAR科技資訊】7月27日消息，2023年究竟是怎樣的一年?對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)來(lái)說(shuō)，出海面臨著全球經(jīng)濟(jì)下行、隱私政策復(fù)雜化以及人工智能顛覆傳統(tǒng)等多重挑戰(zhàn)。不過(guò)，出海廠商不必失去信心，因?yàn)樾碌慕忸}思路正在涌現(xiàn)。
近日，TikTokforBusiness在上海舉辦了GAMEON游戲應(yīng)用出海營(yíng)銷峰會(huì)，為出海廠商提供了尋找突破口和發(fā)展策略的新思路。來(lái)自頭部品牌、機(jī)構(gòu)和媒體的相關(guān)從業(yè)者共聚一堂，探討了當(dāng)前行業(yè)前景、市場(chǎng)困境下的營(yíng)銷解法以及激發(fā)創(chuàng)新靈感的成功案例。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，盡管2022年Q1至2023年Q2全球游戲整體安裝量小幅下滑，但依然看到了一些成熟市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)和新興市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。比如，在老牌市場(chǎng)北美，iOS端的體育游戲和安卓端的兒童游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁;而東南亞的移動(dòng)金融市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，iOS端的安裝量增長(zhǎng)高達(dá)112%。除此之外，用戶社群運(yùn)營(yíng)、跨端組合發(fā)力等也成為了市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)。這表明，出海市場(chǎng)并非缺乏增量空間，關(guān)鍵在于抓住這些新增量的適配方法。
對(duì)于出海廠商而言，選擇正確的平臺(tái)助力是至關(guān)重要的。TikTok作為一個(gè)全新陣地，其游戲內(nèi)容瀏覽量在2022年較去年增長(zhǎng)了30%，#GamingonTikTok話題的內(nèi)容觀看次數(shù)更是高達(dá)90億次。TikTok上的活躍社群為平臺(tái)提供了豐富的內(nèi)容，包括游戲內(nèi)容與美妝、時(shí)尚、音樂(lè)、舞蹈等其他社群之間的融合，這不斷模糊傳統(tǒng)游戲的內(nèi)容邊界，幫助出海廠商有效觸達(dá)更廣泛的用戶，拓展目標(biāo)受眾。
此外，隨著游戲泛化趨勢(shì)的增強(qiáng)，玩家對(duì)游戲的需求也從單純的娛樂(lè)性轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社交、生活方式。TikTok平臺(tái)游戲內(nèi)容也開(kāi)始向有用性的轉(zhuǎn)變，高光信息、真實(shí)反饋、生活鏈接、信息攻略等內(nèi)容逐漸受到關(guān)注。TikTok平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的#WhatToPlay(新游信息中心)為用戶提供及時(shí)有效的新游信息。出海廠商紛紛與TikTok合作，以此話題為源點(diǎn)進(jìn)行新游首發(fā)，乘勢(shì)而起。
針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)增量難尋的困境，TikTokforBusiness提出了“全周期+多元化”的營(yíng)銷策略，全方位覆蓋游戲從預(yù)注冊(cè)、大推、平推到節(jié)點(diǎn)的完整營(yíng)銷歷程，幫助出海廠商在每一步挖掘增量空間，找到破局關(guān)鍵。該平臺(tái)通過(guò)不斷的產(chǎn)品迭代升級(jí)和服務(wù)基建優(yōu)化，為出海廠商帶來(lái)新的驚喜。例如，通過(guò)提升平臺(tái)信號(hào)質(zhì)量，更好地賦能下一代廣告解決方案。TikTokforBusiness的廣告技術(shù)合作伙伴FunPlus分享了在TikTok上的轉(zhuǎn)化提效之路，通過(guò)投放鏈路創(chuàng)新和高價(jià)值用戶挖掘等系列組合拳，有效提升了相關(guān)產(chǎn)品投放的歸因準(zhǔn)確性和ROI。此外，TikTokforBusiness的程序化移動(dòng)廣告平臺(tái)Pangle可以幫助游戲及應(yīng)用品牌實(shí)現(xiàn)買量變現(xiàn)的一體化增長(zhǎng)，提升整體投放的ROI。
綜上所述，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶獲取成本的上升，出海廠商需要采用更加創(chuàng)新的營(yíng)銷手段和解決方案。TikTokforBusiness提供的新思路和多元化的營(yíng)銷策略為出海游戲應(yīng)用廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇和突破口。在這個(gè)夏天，讓我們一起GAMEON!
