繼2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·中重度專場于上月底在深圳圓滿落幕后，7月6日，2023vivo游戲開發(fā)者沙龍的第二場：輕休閑專場也在深圳灣生態(tài)科技園發(fā)布中心成功舉辦。本場沙龍聚焦輕度休閑游戲品類，vivo游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人、游戲發(fā)行方在沙龍上先后進(jìn)行了經(jīng)驗分享，眾多行業(yè)相關(guān)人士也來到沙龍會場，積極就相關(guān)話題交流討論。
vivo游戲平臺休閑品類生態(tài)蓬勃，用戶運營心得頗豐
沙龍首先由vivo游戲商務(wù)高級總監(jiān)張彩云作開場致辭。隨后，vivo游戲聯(lián)運數(shù)據(jù)分析師張耀吉詳細(xì)闡述了目前vivo平臺游戲休閑品類的整體表現(xiàn)及趨勢分析。張耀吉首先表示，目前vivo游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長、同時用戶質(zhì)量的提升、用戶付費意愿的增長，為休閑游戲帶來了新的增量空間。
張耀吉通過分析平臺頭部活躍的品類構(gòu)成和目前各個游戲品類的發(fā)展表現(xiàn)，認(rèn)為休閑游戲與vivo游戲平臺用戶的契合度高，同時vivo平臺占據(jù)用戶下載休閑游戲的首要心智。由于休閑游戲與平臺的契合度較高、增長趨勢較快，用戶質(zhì)量也在不斷提升，因此vivo平臺休閑游戲后續(xù)的增長空間較大。此外，張耀吉還分享了vivo平臺頭部休閑品類在市場的具體表現(xiàn)以及各品類的流入用戶來源的洞察分析，為游戲開發(fā)者后續(xù)開展運營活動和新增導(dǎo)量策略提供了參考。
隨后vivo休閑游戲運營經(jīng)理陶磊分享了平臺休閑游戲核心分發(fā)、活躍、流水?dāng)?shù)據(jù)的增長情況，并從資源流量拓展、推薦強化、功能拓展、素材提效四方面展示了平臺在休閑游戲運營上的策略及功能。
針對休閑游戲用戶運營，陶磊將vivo平臺策略分為用戶細(xì)分、活躍運營、社交拓展三個部分，并對此展開了介紹：vivo完成對游戲及用戶多維度屬性細(xì)分后組合出智能動態(tài)標(biāo)簽并進(jìn)行針對性運營;同時上線版本預(yù)約功能、配套游戲內(nèi)訂閱活動并日程提醒來達(dá)到全周期運營;社交拓展方面，vivo通過游戲社群實現(xiàn)多個運營場景的提效。
在付費調(diào)優(yōu)層面，基于休閑游戲活躍規(guī)模大、付費節(jié)點顯著的特征，vivo將如何實現(xiàn)用戶付費破冰、持續(xù)加深付費及付費用戶長效維護(hù)作為商業(yè)化運營的重點。在不斷優(yōu)化常規(guī)用戶運營禮券效率的同時，持續(xù)拓展大會員福利體系及連抽秒殺類禮券玩法，實現(xiàn)用戶福利感知的強化及商業(yè)化價值的提升。
不僅如此，vivo還優(yōu)化了精品游戲扶持政策，幫助精品化游戲開發(fā)者有效解決流量少、獲客難的問題。
最后，陶磊分享介紹了vivo游戲平臺對休閑游戲發(fā)展的規(guī)劃：平臺將持續(xù)進(jìn)行系統(tǒng)流量拓展及資源效率優(yōu)化;同時，平臺也計劃為開發(fā)者開放更多的資源運營權(quán)限以及語音組隊、禮包自助化、代付等能力。也歡迎廣大開發(fā)者將自己的想法及需求傳遞給平臺，與平臺共同攜手提升游戲規(guī)模。
攜手開發(fā)者長線運營求共贏，中心化運營小游戲促開放
抱一發(fā)行負(fù)責(zé)人吳琦也受邀來到沙龍現(xiàn)場，進(jìn)行了休閑游戲《逃跑吧!少年》的長線運營案例分享。作為游戲發(fā)行方，抱一在長線運營上堅持：聚焦自己產(chǎn)品的“獨特樂趣”、真正服務(wù)用戶、認(rèn)清基本市場但不跟風(fēng)的理念。而落地到《逃跑吧!少年》這款游戲上，抱一在游戲的大版本和日常版本上采取差異化策略，齊抓產(chǎn)品和運營兩個方面，與vivo合作發(fā)力，讓大版本抓住“增長的機會”;在日常版本上聚焦“如何真正的留住用戶”以及“服務(wù)好用戶”，借勢vivo游戲平臺在活躍、拉新、回流、付費四方面完善運營手段，收獲了喜人的成果?！短优馨?少年》也將與vivo保持更緊密的長線精細(xì)化運營，持續(xù)實現(xiàn)合作共贏。
vivo小游戲產(chǎn)品經(jīng)理黃永萍隨后則以“創(chuàng)新求變”為主題，分享了vivo通過秒玩小游戲app實行中心化運營小游戲、進(jìn)行小游戲的分發(fā)與用戶運營的策略與實踐。除介紹秒玩小游戲app可觀的生態(tài)數(shù)據(jù)、用戶畫像外，黃永萍也介紹了福利任務(wù)、禮券功能等平臺為小游戲促活、促營收打造的產(chǎn)品功能與運營活動，并展示了vivo針對商業(yè)化場景打造的、旨在助力開發(fā)者提效的投放場景創(chuàng)新以及買量扶持政策。vivo游戲平臺還搭建了一套完整的用戶反饋響應(yīng)處理機制，最大程度降低用戶反饋帶來的負(fù)面影響，保證游戲體驗。
最后，黃永萍著重講述了vivo今年新升級的小游戲引入扶持政策，上架平臺的優(yōu)質(zhì)小游戲在秒玩小游戲APP內(nèi)及手機系統(tǒng)內(nèi)都會拿到十分可觀的資源曝光扶持，幫助開發(fā)者在上架初進(jìn)行游戲獲客及上架后促進(jìn)游戲活躍。對于在外部進(jìn)行買量投放的開發(fā)者，vivo平臺也會給到有力的扶持政策，包括在分成比上的優(yōu)惠及對買量游戲的內(nèi)部資源曝光補貼，全力幫助開發(fā)者提升買量回收比例。另外在端外買量投放便利性上，硬核聯(lián)盟將會進(jìn)行合作統(tǒng)一硬核渠道小游戲的包名與外投鏈接，開發(fā)者可用該統(tǒng)一鏈接進(jìn)行游戲的外部投放，提升投放效率，做到降本增效。
在分享環(huán)節(jié)過后的沙龍Q&A交流中，vivo與各大游戲開發(fā)者及業(yè)界來賓在現(xiàn)場就輕休閑游戲話題積極交流觀點，共話發(fā)展路徑和合作機會。為積極應(yīng)對市場變化、不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，vivo游戲平臺打造了這一與游戲開發(fā)者進(jìn)行思維碰撞的盛宴，2023vivo游戲開發(fā)者沙龍·輕休閑專場也在觀點與成果的熱烈交匯中圓滿結(jié)束。未來，vivo游戲平臺也將持續(xù)積極應(yīng)對市場變化，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，與游戲開發(fā)者緊密交流，實現(xiàn)互利共贏。
