近日低調(diào)上架的IPad新品全線漲價(jià)，連帶現(xiàn)貨產(chǎn)品也有了不同程度的漲價(jià)。新IPad升級(jí)不多卻漲價(jià)，這一舉動(dòng)立刻引許多“果粉”不滿，并放棄在此時(shí)換機(jī)。記者采訪的多位長期跟蹤蘋果的分析人士則認(rèn)為，IPad的漲價(jià)實(shí)際上與匯率變動(dòng)等原因帶來的成本端壓力有關(guān)。
另一方面，蘋果公司最核心的產(chǎn)品——手機(jī)，亦在接收著市場的壓力。多位經(jīng)銷商人士向記者表示，10月以來蘋果手機(jī)的經(jīng)銷價(jià)格持續(xù)降低。在京東等電商平臺(tái)上，剛剛上架一個(gè)月的蘋果14系列便已經(jīng)參與降價(jià)促銷，實(shí)屬罕見。Counter point高級(jí)分析師Ivan Lam向記者表示，蘋果手機(jī)的銷量不佳主因還是消費(fèi)市場的低迷，消費(fèi)者換機(jī)意愿不強(qiáng)，在此情況下，經(jīng)銷商、平臺(tái)需要讓利消費(fèi)者以保持現(xiàn)金流充足。放眼整個(gè)手機(jī)市場，多位分析人士表示Q4手機(jī)銷售情況望比Q3再有小幅增長。
成本壓力是IPad漲價(jià)元兇
據(jù)悉， 18日晚間，蘋果官網(wǎng)正式發(fā)布iPad 10和新款iPad Pro，起售價(jià)分別增長600元及800元至3599元及6799元。同時(shí)，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產(chǎn)品價(jià)格亦有不同程度的上漲。
某知名電子產(chǎn)品測試博主認(rèn)為這兩款新產(chǎn)品的新技術(shù)不多，改變主要在于之前配置的例行更新。疊加漲價(jià)影響，“果粉”們對(duì)于新品IPad熱情不高。
在蘋果公司各條產(chǎn)品線中，IPad今年表現(xiàn)并不算好。根據(jù)蘋果公司財(cái)報(bào)，2021年9月- 2022年6月26日，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，蘋果平板電腦出貨量1260萬部，市場份額31%，同比減少2.89%，有所下降。在此情況下，IPad本輪漲價(jià)頗受爭議。
“漲價(jià)最主要的原因還是匯率” Counter point高級(jí)分析師Ivan Lam向財(cái)聯(lián)社記者表示道。他稱，目前蘋果公司的大部分物料都是以美元結(jié)算，在美元瘋漲、通脹持續(xù)增加的情況下，蘋果公司的成本壓力亦在增加，針對(duì)IPad漲價(jià)也是公司的無奈之舉。
近日，美元匯率走勢頗為驚人。截至10月21日，今年以來日元累計(jì)跌超30%，歐元跌約16%，人民幣跌約14%。在這一背景下，目前美國的IPad并未漲價(jià)。
此外，Ivan認(rèn)為今年國內(nèi)疫情反復(fù)，帶來的網(wǎng)課、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議需求增加亦是IPad能夠在國內(nèi)市場“放心”漲價(jià)的原因。
他表示，今年整個(gè)市場情況都不太好，但是中國市場平板電腦銷售量卻稍微往上走了一點(diǎn)，因?yàn)楹芏嗌险n、上班都得在電腦或者平板上完成。
據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，在PC、手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售低迷的上半年，國內(nèi)Q2的平板電腦出貨量同比增長了4.3%。
不論原因如何，此輪漲價(jià)勢必會(huì)對(duì)IPad的總銷售量造成一定影響。
頭豹研究院TMT行業(yè)高級(jí)分析師霍翰松告訴記者，2020-2021年疫情期間已經(jīng)刺激了一波老款iPad的銷量，從供需模型出發(fā)，目前進(jìn)行漲價(jià)會(huì)直接降低需求量。此外，霍翰松對(duì)IPad接下來的銷售情況亦并不看好，他表示在前兩年透支了銷量的情況下，預(yù)計(jì)Q4平板電腦銷售將保持低迷。
14系列價(jià)格全線下跌
另一方面，9月剛剛推出的蘋果14系列手機(jī)，則面臨著更大的考驗(yàn)。
記者咨詢的多位華強(qiáng)北手機(jī)經(jīng)銷商告訴記者，近期14系列的手機(jī)經(jīng)銷價(jià)持續(xù)降低，基本上都可以低于官方價(jià)購買到，不復(fù)往年“搶購”盛況。京東、拼多多等電商平臺(tái)亦推出“滿4000減600 ”等優(yōu)惠活動(dòng)。
某大型經(jīng)銷商10月21日?qǐng)?bào)價(jià)單顯示，降價(jià)最多的Plus已經(jīng)可以用低于官方價(jià)過千元的價(jià)格買到，較為“保值”的Pro、PM亦幾乎都可以原價(jià)購買。
“盡管最終的14系列發(fā)售數(shù)據(jù)尚未出爐，但據(jù)公司監(jiān)測14系列的表現(xiàn)的確比13系列差一些?！盜van表示道。
根據(jù)“果鏈”舜宇光學(xué)10月公布數(shù)據(jù)，9月公司手機(jī)鏡頭出貨量9556萬件，環(huán)比增加3.2%，同比減少27.9%;手機(jī)攝像模組出貨量3693.3萬件，環(huán)比減少4.6%，同比減少31.2%，可以窺見盡管手機(jī)銷售情況稍微有受到9月新機(jī)發(fā)售提振，但相較往年仍是大幅下滑。
Ivan認(rèn)為，14系列銷售遇冷的最大原因還是目前消費(fèi)電子低迷，消費(fèi)者的換機(jī)需求不強(qiáng)烈。盡管蘋果在成本上漲的情況下并未對(duì)入門款14系列手機(jī)漲價(jià)，但仍然難敵環(huán)境低迷。
在此情況下，無論是經(jīng)銷商還是電商平臺(tái)，都只能放棄一部分利潤促銷，來達(dá)到現(xiàn)金流的周轉(zhuǎn)、年底銷售數(shù)據(jù)提振等目的。
除去消費(fèi)不振大環(huán)境因素，霍翰松告訴記者，中低端手機(jī)新品的升級(jí)過少亦是銷售量難敵13系列的原因之一。
“新功能與新設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)每年iPhone新款的核心關(guān)注點(diǎn)，而今年比較吸引消費(fèi)者的功能與設(shè)計(jì)在于iPhone 14 Pro、Pro Max上屏幕“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)和性能提高的攝像頭。新系列中低端的iPhone 14、14 Plus 的亮點(diǎn)則不大出眾，芯片也是沿用13系列上的A15芯片，所以在低端中并沒有出現(xiàn)搶著嘗鮮的現(xiàn)象?！被艉菜蛇M(jìn)一步向記者表示道。
在財(cái)聯(lián)社記者針對(duì)蘋果14系列的首日發(fā)售調(diào)研中，亦發(fā)現(xiàn)“黃?！眰兡軌蚣觾r(jià)售賣的多為ProMax、Pro產(chǎn)品，14則并沒有什么“行情”。在10月初Iphone14 Plus發(fā)售的第二天，所有型號(hào)都可以低于官方價(jià)300元以上的價(jià)格購買到。
隨著蘋果14的銷售遇冷，二級(jí)市場上，8月底股價(jià)短暫沖高的“果鏈”們也開始“跌跌不休”。截至10月21日收盤，立訊精密(002475.SZ)較8月底峰值下跌近30%;歌爾股份(002241.SZ)下跌約34%;藍(lán)思科技 (300433 .SZ)下跌約26%。
不過，對(duì)于接下來以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子行情，記者咨詢的多位分析人士均表示看好。
霍翰松告訴記者，到了Q4，全球?qū)⒂瓉泶黉N季，如中國的“雙十一”、國外“黑色星期五”以及假期促銷，因此預(yù)計(jì)Q4的手機(jī)銷售情況將能夠受推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一定幅度增長，庫存將得到消耗，加上Q3多家手機(jī)廠商發(fā)布了新款手機(jī)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈也將有望得到提振。
