亞馬遜啟動了今年的 Prime Day 活動，其 QVC 風(fēng)格的直播購物市場 Amazon Live 正在與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時聊天，討論 Prime Day 折扣。本次活動還邀請了名人帶貨，包括喜劇演員 Kevin Hart、澳大利亞模特 Miranda Kerr、女演員 Kyle Richards，以及美國電視名人 Kandi Burruss 和“Selling Sunset”明星 Chrishell Stause。
觀看 Prime Day 直播的觀眾可以通過視頻下方的滾動輪播購買特色產(chǎn)品和品牌。亞馬遜正在利用影響者幫助這家電子商務(wù)巨頭成功舉辦銷售活動，而此時購物者擔(dān)心潛在的經(jīng)濟(jì)衰退，并且可以理解的是，在通貨膨脹期間他們的支出更加保守。在最近的收益中，該公司報(bào)告虧損 38 億美元，因此亞馬遜提高銷售額的風(fēng)險很高。
該公司認(rèn)為，Amazon Live 是其當(dāng)前困境的一種解決方案，它決定在 2022 年 Prime 會員日更加依賴有影響力的人，是為了在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)正在擴(kuò)張的時候接觸容易受到影響的購物者，主要面向 Z 世代。
根據(jù)創(chuàng)作者營銷平臺 LTK 于 2021 年 6 月進(jìn)行的一項(xiàng)研究，許多 Z 世代購物者信任他們關(guān)注的創(chuàng)作者，而 Z 世代占以網(wǎng)紅為導(dǎo)向的購物者的 40%。該研究還表明，92% 的 Z 世代成年人(18-25 歲)根據(jù)社交媒體影響者的推薦購買了商品。
