從最初的口誅筆伐，到上億年輕人追捧，移動(dòng)游戲正在實(shí)現(xiàn)它的大眾化愿景。
此前，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示截至2021年底中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.66億人次，雖然增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩但用戶規(guī)模仍以千萬(wàn)量級(jí)遞增;而移動(dòng)游戲以76.06%收入占比成為我國(guó)游戲市場(chǎng)的絕對(duì)主體。
曾經(jīng)，電子競(jìng)技被無(wú)數(shù)人視為網(wǎng)絡(luò)鴉片，盡管國(guó)家多次出臺(tái)政策為其正名，但仍有很多人持懷疑態(tài)度。對(duì)我國(guó)游戲行業(yè)來(lái)說，能否推動(dòng)電子競(jìng)技成為大眾化性質(zhì)的體育賽事，贏得各個(gè)社會(huì)階層的認(rèn)同，顯得至關(guān)重要。
如今，隨著王者榮耀、和平精英等游戲入選亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)小項(xiàng)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正式走向大眾視野。這背后既有游戲行業(yè)規(guī)范發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，又離不開疫情環(huán)境下居家經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的沃土，但我認(rèn)為更重要的原因是智能手機(jī)的發(fā)展，讓移動(dòng)電競(jìng)有了成熟的載體，并大大降低了人們的競(jìng)技參與水準(zhǔn)，切實(shí)提升游戲體驗(yàn)。
只是，很多人都沒想到諸多廠商爭(zhēng)相內(nèi)卷的電競(jìng)賽道，新興品牌iQOO竟然率先成為“贏家”。Canalys機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2018年Q2到2021年Q1時(shí)間段，游戲手機(jī)市場(chǎng)份額排行榜中iQOO以23%占比穩(wěn)居第一;今年618期間，iQOO品牌拿下京東安卓手機(jī)品牌銷量排行榜TOP2，iQOO 9機(jī)型則斬獲京東安卓旗艦機(jī)型TOP1。
顯然，成立三年時(shí)間的iQOO已然趕超傳統(tǒng)的老牌手機(jī)廠商，正在成為移動(dòng)游戲行業(yè)的推動(dòng)者。從參與者到推動(dòng)者，iQOO究竟做了什么?
深耕性能電競(jìng)主賽道 iQOO用體驗(yàn)滿足消費(fèi)者需求
首先，iQOO通過硬件配置完善了移動(dòng)電競(jìng)設(shè)備的功能建設(shè)。比如，iQOO每一代旗艦都會(huì)搭載同時(shí)期規(guī)格最強(qiáng)的處理器、內(nèi)存以及閃存，即便同時(shí)運(yùn)行多個(gè)重度游戲場(chǎng)景，也能擁有流暢的運(yùn)行環(huán)境。早在2020年iQOO 3便搭載最新高通驍龍865處理器和LPDDR5內(nèi)存，并實(shí)現(xiàn)行業(yè)首發(fā)UFS3.1，有效解決了碎片化導(dǎo)致的存儲(chǔ)卡頓問題。
值得一提的是，即將到來(lái)的iQOO 10 Pro還將行業(yè)首發(fā)200W閃充技術(shù)，屆時(shí)高功率的回血速度能讓玩家輕松擺脫數(shù)據(jù)線束縛，擁有愈發(fā)靈活游戲場(chǎng)景，這與Z世代人群追求的自由個(gè)性是相契合的。
其次，iQOO圍繞玩家實(shí)際體驗(yàn)不斷進(jìn)行技術(shù)革新，給別家品牌提供了可行性借鑒思路，同時(shí)推動(dòng)電競(jìng)手機(jī)行業(yè)整體向前。比如，iQOO Neo5上首發(fā)的獨(dú)立顯示芯片，不僅利用硬件MEMC運(yùn)動(dòng)計(jì)算和補(bǔ)償技術(shù)實(shí)現(xiàn)90/120Hz插幀效果，來(lái)提升游戲畫面流暢度;還分擔(dān)GPU的圖像渲染壓力減輕機(jī)身功耗，來(lái)保障游戲場(chǎng)景的穩(wěn)定性。
如今，插幀、降功耗游戲芯片的優(yōu)化思路，已被其它品牌借鑒并應(yīng)用在手機(jī)市場(chǎng)，刺激消費(fèi)者對(duì)游戲手機(jī)的換購(gòu)欲望，甚至未來(lái)各家品牌用戶都有可能體驗(yàn)到這項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，這才是真正造福于民的行業(yè)技術(shù)革新。
最后，iQOO還積極聯(lián)合游戲廠商、官方賽事組織，制定賽事技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓電競(jìng)賽事愈發(fā)正規(guī)化。比如，2020年iQOO聯(lián)合王者榮耀率先引入雙Wi-Fi技術(shù)來(lái)保障職業(yè)賽場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的穩(wěn)定性;2021年6月iQOO和騰訊電競(jìng)技術(shù)聯(lián)盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，在工信部指導(dǎo)下共同制定《移動(dòng)電競(jìng)硬件技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，讓其它賽事電競(jìng)用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)有了書面性參考文件。
可以看到，相比其它品牌iQOO不僅追求玩家游戲體驗(yàn)升級(jí)，還率先完成品牌閉環(huán)，從硬件配置、創(chuàng)新技術(shù)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)深度參與電競(jìng)生態(tài)內(nèi)容建設(shè)，助力移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向大眾視野。
自建電競(jìng)館、承接電競(jìng)賽事 iQOO構(gòu)建線下陣地護(hù)城河
雖然說，手機(jī)才是移動(dòng)游戲主要陣地，但電子競(jìng)技不應(yīng)只是冷冰冰的線上模擬對(duì)戰(zhàn)，做好線下體驗(yàn)引流、讓電競(jìng)朝著有溫度的方向發(fā)展同樣至關(guān)重要。緊抓年輕人互聯(lián)網(wǎng)訴求的iQOO，就選擇iQOO電競(jìng)館作為線下品牌高地，通過深耕校園渠道打破高校用戶圈層，并承辦電競(jìng)聯(lián)賽，來(lái)傳播電競(jìng)文化、構(gòu)建線下陣地護(hù)城河。
比如，2021年7月iQOO全國(guó)第一家電競(jìng)館落地廣西南寧，隨后重慶、福州、武漢光谷、上海五角場(chǎng)電競(jìng)館相繼亮相，今年618期間黑龍江酷客基地也正式投入運(yùn)營(yíng)，秉承電競(jìng)基因的iQOO用實(shí)際行動(dòng)讓我們看到了它的電競(jìng)初心。
在iQOO電競(jìng)館中，你不僅能看到酷炫十足的電競(jìng)裝備、獨(dú)樹一幟的裝飾風(fēng)格，還能體驗(yàn)iQOO品牌最新旗艦單品的技術(shù)魅力。這種強(qiáng)體驗(yàn)、重服務(wù)的沉浸式空間，能營(yíng)造濃郁的電競(jìng)氛圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品有溫度的種草，既能以高頻互動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，又能讓更多玩家感受熱血電競(jìng)魅力。
同時(shí)，通過電競(jìng)館iQOO還聯(lián)合電子競(jìng)技協(xié)會(huì)、高校電競(jìng)協(xié)會(huì)、電競(jìng)教育機(jī)構(gòu)等單位舉辦多類型、多級(jí)別電競(jìng)賽事，甚至還和騰訊游戲展開合作，擴(kuò)大電競(jìng)賽事影響力量級(jí)。真正與用戶酷玩在一起，讓普通消費(fèi)者打破云電競(jìng)猜想切實(shí)看到iQOO的電競(jìng)基因，這有利于強(qiáng)化iQOO品牌的電競(jìng)心智屬性。最關(guān)鍵的是，iQOO組建線下電競(jìng)館并非一時(shí)興起，將來(lái)還要逐步突破重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)動(dòng)，讓各個(gè)圈層都看到iQOO品牌的電競(jìng)影響力，盡顯互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌市場(chǎng)格局。
總的來(lái)說，游戲手機(jī)功能不斷完善、消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)觀念的改進(jìn)以及一線明星的站臺(tái)，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)還會(huì)朝著更廣闊的前景發(fā)展。雖然各家品牌已然先后入局電競(jìng)賽道，但從目前來(lái)看，顯然iQOO的參與度最為深遠(yuǎn)。通過移動(dòng)電競(jìng)設(shè)備的打磨、電競(jìng)賽事的積極露臉、線下電競(jìng)基地的構(gòu)建，iQOO早已從參與者進(jìn)化為生態(tài)內(nèi)容共建者。
這種線上、線下雙渠道的電競(jìng)內(nèi)容建設(shè)，既是iQOO聚焦企業(yè)戰(zhàn)略的表現(xiàn)，助力其在手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破的武器，也無(wú)形中推動(dòng)了我國(guó)游戲行業(yè)的正規(guī)化、大眾化發(fā)展進(jìn)程，讓上億熱愛游戲的年輕人，在iQOO身上找到了共情。未來(lái)，我們希望更多品牌能從行業(yè)角度出發(fā)，爭(zhēng)做電競(jìng)生態(tài)內(nèi)容的共建者。
