北京時(shí)間 3 月 4 日早間消息，據(jù)報(bào)道，迪士尼之前推出“Disney+”進(jìn)入了全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，據(jù)一位知情人士最新透露，該公司準(zhǔn)備推出一種全新會(huì)員產(chǎn)品，資費(fèi)更便宜，但是將會(huì)插播廣告。
根據(jù)迪士尼目標(biāo)，該公司計(jì)劃在 2024 年實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者直銷業(yè)務(wù)(主要是網(wǎng)絡(luò)視頻)的盈利，此次推出的低價(jià)版會(huì)員產(chǎn)品，將會(huì)重新激發(fā)視頻付費(fèi)會(huì)員的增長。
據(jù)報(bào)道，美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭越來越激烈，在迪士尼之前，華納傳媒(隸屬于 AT&T)、派拉蒙全球、NBC 環(huán)球、探索公司(Discovery)等紛紛推出了插播廣告的會(huì)員產(chǎn)品，希望能夠持續(xù)爭搶會(huì)員。迪士尼也加入了這股行業(yè)新潮流中。
大約十年前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流的是無廣告會(huì)員模式，以奈飛為代表。迪士尼這一次的插廣告會(huì)員也是一個(gè)信號(hào)，表明網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從無廣告會(huì)員轉(zhuǎn)向插廣告會(huì)員，這種會(huì)員在商業(yè)模式上也和傳統(tǒng)插播廣告的電視頻道更相似。
這樣的行業(yè)變化背后，是視頻行業(yè)高管的一種全新認(rèn)識(shí)：那就是如果能夠低價(jià)甚至是免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，那么消費(fèi)者愿意接受觀看一定數(shù)量的視頻廣告。
在旗下“孔雀視頻”服務(wù)中，美國 NBC 環(huán)球公司推出了一種免費(fèi)插廣告會(huì)員服務(wù)，另外亞馬遜除了付費(fèi)會(huì)員之外，也擁有一個(gè)完全免費(fèi)、靠廣告營收支撐的視頻服務(wù)“IMDB TV”。
不過時(shí)至今日，奈飛成為一個(gè)特例，并未推出低價(jià)位的插廣告會(huì)員。之前該公司管理層也明確表示，將來不會(huì)推出插廣告會(huì)員。
目前，“Disney+”視頻服務(wù)會(huì)員每月收費(fèi) 8 美元。作為對(duì)比，“Discovery+”、“Paramount+”等競(jìng)爭對(duì)手推出插廣告會(huì)員，每月收費(fèi)只有 4.99 美元。
值得一提的是，迪士尼旗下?lián)碛腥缶W(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，除了“Disney+”還有 Hulu 和 ESPN+。目前，Hulu 擁有插廣告會(huì)員，月收費(fèi) 6.99 美元。
媒體指出，“Disney+”通過推出低價(jià)位的插廣告會(huì)員，該平臺(tái)有望吸引更多的消費(fèi)者注冊(cè)會(huì)員，這可以幫助迪士尼擴(kuò)大收入，彌補(bǔ)快速增長的視頻內(nèi)容制作成本。
對(duì)于即將推出插廣告會(huì)員的消息，迪士尼公司發(fā)言人尚未發(fā)表評(píng)論。
迪士尼之前表示，到 2024 年之前，公司每年在“Disney+”平臺(tái)上的內(nèi)容支出將會(huì)超過 80 到 90 億美元。該公司披露的數(shù)據(jù)顯示，在過去五個(gè)季度時(shí)間里，“Disney+”每季度的節(jié)目和制作開支增長了 78%，達(dá)到 9.2 億美元。
除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，迪士尼正在采取多種措施刺激會(huì)員增長。去年底，該公司推出一項(xiàng)優(yōu)惠措施，消費(fèi)者如果購買了“Hulu 直播”會(huì)員(可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看直播的電視頻道)，那么他們?nèi)绻徺I“Disney+”會(huì)員或是“ESPN+”會(huì)員將獲得打折優(yōu)惠。
這一優(yōu)惠政策效果十分明顯，在最近一個(gè)季度中，“Disney+”會(huì)員在美國的增長速度達(dá)到了 11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過去四個(gè)季度大約 2% 到 3% 的增長速度。
數(shù)據(jù)顯示，在去年第四自然季度末期，“Disney+”平臺(tái)在全世界擁有 1.3 億付費(fèi)會(huì)員，其中 4290 萬人分布在北美地區(qū)。根據(jù)該公司公開的目標(biāo)，到 2024 年，“Disney+”的全球付費(fèi)會(huì)員人數(shù)計(jì)劃達(dá)到 2.3 億到 2.6 億人。
