近日，網(wǎng)易郵箱正式發(fā)布2021年的全新品牌態(tài)度大片：《認(rèn)真到底，終有回響》。
該品牌態(tài)度大片由網(wǎng)易攜手二更共同打造，以網(wǎng)易郵箱的真實(shí)用戶故事為靈感，講述了幾個(gè)年輕人全力以赴，追逐夢(mèng)想的故事，并闡述了“認(rèn)真到底，終有回響”的品牌主張。
在這一次的TVC中，網(wǎng)易郵箱通過“認(rèn)真到底，終有回響”的品牌主張，表達(dá)了網(wǎng)易郵箱“認(rèn)真”的精神內(nèi)涵：24年來，網(wǎng)易郵箱堅(jiān)持認(rèn)真做好產(chǎn)品，認(rèn)真服務(wù)好每一位用戶。該品牌主張，也呼應(yīng)了當(dāng)代年輕人普遍存在的焦慮與恐慌，通過為年輕人發(fā)聲，網(wǎng)易郵箱也借此表達(dá)對(duì)年輕人的情感關(guān)懷。
這一代的年輕人，在承受著上養(yǎng)4個(gè)老人、下養(yǎng)2-3個(gè)孩子的壓力，工作上又不得不以996的作息節(jié)奏來爭(zhēng)取個(gè)人的職業(yè)發(fā)展，錢包扛著高額房貸、車貸。在這樣的壓力之下，部分年輕人衍生出了“躺平”文化——抗拒996、抗拒生娃、抗拒買車買房?？涩F(xiàn)實(shí)生活中的年輕人真的能選擇“躺平”嗎?
實(shí)際上，“躺平”只是很多年輕人對(duì)世界的一種吶喊與和解，他們會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的挫折而暫時(shí)喪氣，躺下來緩一緩?？傻刃雇曛笥謺?huì)再次站起來認(rèn)真地對(duì)待生活，再次“支棱”起來：期待漲薪，期待在大城市安一個(gè)家，期待每一份認(rèn)真的付出終有回響。
因此，網(wǎng)易郵箱借助本次全新TVC向年輕人喊話——“認(rèn)真到底，終有回響”，希望可以鼓勵(lì)在“躺平”和“支棱”中反復(fù)徘徊的年輕人：相信一切美好即使遲到，但不會(huì)缺席。通過為年輕人發(fā)聲，網(wǎng)易郵箱將完成與用戶之間的精神交流，也表達(dá)對(duì)認(rèn)真的年輕人的一種關(guān)懷和認(rèn)可。
回顧過去，網(wǎng)易郵箱持續(xù)升級(jí)，自1997年網(wǎng)易郵箱面世后，網(wǎng)易郵箱一直致力于向用戶提供安全、可靠、好用的電子郵件服務(wù)。在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，163免費(fèi)郵箱是很多人的第一個(gè)個(gè)人郵箱。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，郵箱大師客戶端是網(wǎng)易又一戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。幾乎每一年網(wǎng)易郵箱的系列產(chǎn)品都在推陳出新，推出比如郵件@人、來信分類、郵件翻譯等種種功能。這些重要的功能更新，已經(jīng)讓網(wǎng)易郵箱從單純的郵件收發(fā)，逐步完善為如今的高效的郵件辦公平臺(tái)。截至2021年6月30日，網(wǎng)易郵箱年活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.49億，市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。
24年來，網(wǎng)易郵箱始終在路上，通過持續(xù)創(chuàng)新的營銷模式，保持與年輕人的聯(lián)結(jié)，成為中國郵箱發(fā)展史上一個(gè)“?？闯Ｐ?rdquo;的好品牌。也通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，用產(chǎn)品滿足年輕人的需求，成為中國郵箱發(fā)展史上一個(gè)“常用常新”的好產(chǎn)品。
