當(dāng)二次元文化逐步邁入大眾視野,屬于Z世代的狂歡也拉開(kāi)了帷幕。手辦作為動(dòng)漫IP的重要衍生品之一,也成為了二次元Z世代用戶(hù)一種身份的認(rèn)同與象征。根據(jù)NPD恩帛源此前公布的全球玩具市場(chǎng)報(bào)告,在2019年,全球玩具市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到910億美元。其中在全球市場(chǎng)中,美國(guó)和日本的手辦市場(chǎng)發(fā)展的更加趨于完善。然而隨著國(guó)產(chǎn)IP文化的不斷崛起,中國(guó)手辦市場(chǎng)也相應(yīng)的迎來(lái)了飛速發(fā)展。根據(jù)《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng):研究報(bào)告),中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng),2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元,預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模還將達(dá)91.2億元。
手辦市場(chǎng)之所以有這么強(qiáng)的吸引力,其中最大的一點(diǎn)來(lái)源于優(yōu)質(zhì)IP作為它的內(nèi)容載體。不少知名IP手辦的神速眾籌,也驗(yàn)證了用戶(hù)對(duì)于IP的重視與情感。比如b站眾籌項(xiàng)目《靈籠》,在5月1日到5月31日期間,累計(jì)眾籌超過(guò)1665萬(wàn)元,創(chuàng)下國(guó)創(chuàng)IP周邊眾籌項(xiàng)目的最高紀(jì)錄。這也是國(guó)漫IP周邊衍生品,在近幾年中拿到的最好成績(jī)。
當(dāng)IP賦予了手辦熱度,Z世代對(duì)于手辦也就有了更多的情感寄托。正如《研究報(bào)告》顯示,作為重度的二次元內(nèi)容消費(fèi)者,手辦是Z世代手辦消費(fèi)群體對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)的延伸和升華。而當(dāng)手辦營(yíng)銷(xiāo)與二次元作品緊密聯(lián)系時(shí),更易引發(fā)用戶(hù)對(duì)作品的情感延伸。同時(shí),手辦作品的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)也會(huì)讓消費(fèi)者進(jìn)一步聯(lián)想到原作內(nèi)容,有利于喚醒情感,這也將成為未來(lái)手辦設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)。
在市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)需求時(shí),整個(gè)行業(yè)供應(yīng)鏈也在加速完善。b站作為當(dāng)下Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū),匯聚了一群有著相同愛(ài)好的Z世代二次元用戶(hù),在洞察到他們的消費(fèi)需求后,b站于2017年推出bilibili會(huì)員購(gòu)(亦稱(chēng):嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)),依托于自身構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)模型,b站能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)會(huì)員購(gòu)的引流,進(jìn)一步促成消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容是b站發(fā)展的立身之本,在不斷扶持打造原創(chuàng)IP的同時(shí),b站也在助力手辦文化的發(fā)展與完善,借助自身的內(nèi)容生態(tài),b站電商已經(jīng)具備對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力。
研究報(bào)告顯示,當(dāng)下b站會(huì)員購(gòu)已成為Z世代手辦消費(fèi)的首選平臺(tái)。b站作為Z世代的據(jù)點(diǎn),能夠深度抵達(dá)消費(fèi)圈層,相信未來(lái)還將不斷地推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
