伴隨著全球化進(jìn)程中中國的快速崛起,“進(jìn)擊海外”成為越來越多中國企業(yè)的目標(biāo),尤其是近年來以字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海進(jìn)程加快,腳步遍布非洲、東南亞、中東等地區(qū)。而有一家科技企業(yè),卻早在許多年前就已在非洲大地上烙印上了深深的中國足跡,它就是傳音。
堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新核心戰(zhàn)略,非洲手機(jī)之王傳音實(shí)至名歸
創(chuàng)建于2006年的傳音手機(jī),一開始就將目光鎖定在了非洲這片充滿市場潛力的土地上。為了更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求,傳音堅(jiān)持本地化布局,在對非洲市場及用戶群體擁有了深刻的洞察與理解之后,便著手制造出符合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣和市場需求的產(chǎn)品,同時(shí)引領(lǐng)著當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)設(shè)計(jì)、工藝等方面的升級。
在這個(gè)“知己知彼”的過程中,傳音實(shí)現(xiàn)了技術(shù)沉淀——圍繞本地化堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的核心戰(zhàn)略幫助傳音收獲了廣大非洲消費(fèi)者的青睞。
比如進(jìn)入非洲市場之初,傳音就針對非洲本地消費(fèi)者的膚色和面部特征,傳音專門開發(fā)深膚色面部特征點(diǎn)及人臉屬性檢測模型,并在此基礎(chǔ)上推出了非洲版的美顏和濾鏡,使深膚色用戶的影像也能呈現(xiàn)足夠的立體感,深受非洲年輕人歡迎,傳音由此打開了非洲市場。之后,傳音密切關(guān)注非洲本地需求,并不斷更新技術(shù)。針對“非洲用戶手機(jī)有信號但是沒有電”的困境,傳音推出了“長續(xù)航”機(jī)型,一經(jīng)上市就火爆非洲。
即使在疫情肆虐海外的困難時(shí)刻,作為出海的中國科技企業(yè)代表,傳音也不負(fù)眾望,積極研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù),通過多樣化的移動(dòng)渠道與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行交流和互動(dòng)。
目前,傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統(tǒng)之一。圍繞傳音OS,傳音開發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心、廣告分發(fā)平臺以及手機(jī)管家等諸多的工具類應(yīng)用程序。同時(shí),傳音與網(wǎng)易等多家國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司,在多領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作,積極開發(fā)和孵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至2020年底,傳音已有8款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用程序月活用戶數(shù)超過1,000萬,包括非洲最大的音樂流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應(yīng)用Scooper和短視頻應(yīng)用Vskit。
“非洲手機(jī)之王”傳音,實(shí)至名歸。
以本地為中心堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,傳音與非洲共生、共贏
在國內(nèi)企業(yè)探索海外市場之初,簡單的方式就可以滿足新興市場的需求。而隨著市場的不斷成熟與飽和,國內(nèi)品牌在海外市場將面臨著更深入的挑戰(zhàn),比如當(dāng)?shù)氐漠愑蛭幕吞幱诟伦兓姆?wù)需求。
從傳音發(fā)展進(jìn)程來看,圍繞本地需求不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,從手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸拓展為移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù),并加大投入貫徹智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略,正是傳音得以實(shí)現(xiàn)與非洲新興市場共生、共贏的原因所在。
一方面,堅(jiān)持圍繞本地需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的傳音在非洲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中形成了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知,高度的品牌信任幫助傳音積累了大批粉絲;另一方面,十幾年的深耕細(xì)作讓傳音在非洲本地積累的大量用戶基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)資源,反過來促進(jìn)了傳音在深膚色拍照技術(shù)、硬件新材料應(yīng)用創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)用戶行為分析、OS系統(tǒng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域開展更多科技創(chuàng)新研究,進(jìn)一步積累核心技術(shù)。
技術(shù)創(chuàng)新之外,在非洲成長起來的傳音,更不忘承擔(dān)企業(yè)責(zé)任,為非洲社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。2021年,傳音宣布再次與聯(lián)合國難民署(UNHCR)合作,攜旗下手機(jī)品牌TECNO繼續(xù)支持聯(lián)合國難民署的全球教育項(xiàng)目“教育一個(gè)孩子”(Educate A Child,簡稱EAC),改善非洲難民兒童的教育條件,保障其受教育的權(quán)利,為教育公平貢獻(xiàn)寶貴的企業(yè)力量。
從攝影技術(shù)到社會(huì)公益,從單一的手機(jī)業(yè)務(wù)到多元化移動(dòng)互聯(lián)服務(wù),在這個(gè)流量為王的時(shí)代,扎根非洲的傳音用行動(dòng)展現(xiàn)了其與非洲這個(gè)新興市場共生、共贏的決心。
在未來,傳音團(tuán)隊(duì)將持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略,積極將技術(shù)升級運(yùn)用在產(chǎn)品、服務(wù)之中,并創(chuàng)新整合新型能力,基于傳音OS系統(tǒng)生態(tài)為非洲等新興市場帶來更便捷更智能的產(chǎn)品體驗(yàn),讓盡可能多的人盡早享受科技和創(chuàng)新帶來的美好生活。
