伴隨著浙江衛(wèi)視經(jīng)典綜藝節(jié)目《奔跑吧》的收官,節(jié)目官方指定用車——臺鈴電動車“省電·跑更遠(yuǎn)”的品牌主張也被更多的觀眾所熟知,猶如一句極具說服力的品質(zhì)宣言,擴大了臺鈴電動車的認(rèn)知度、美譽度,提振了消費信心,為擴大市場旺季領(lǐng)跑優(yōu)勢注入了強大動能。
明星嘉賓多場景演繹,為銷售賦能
臺鈴電動車與《奔跑吧》再次合作,其對《奔跑吧》中明星嘉賓的長情陪伴,在觀眾心中留下了很高的品牌記憶點。比如節(jié)目中新生代偶像王嘉爾特別喜歡帥氣又極具“戰(zhàn)斗力”的臺鈴超能獅子王,二者同框,人帥車酷;還有老大哥沙溢,化身臺鈴電動車“迷弟”,時時刻刻安利,“一次充電,雙倍里程”、“國家認(rèn)證的節(jié)能標(biāo)識”、“吉尼斯世界記錄的保持者”……
通過與《奔跑吧》節(jié)目主題高度契合的場景演繹,通過明星嘉賓的實力帶貨,臺鈴電動車的硬核實力展露無遺。不僅加深了觀眾對臺鈴電動車品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度,還大幅提升了臺鈴電動車的喜愛度及用戶購買傾向,幫助臺鈴實現(xiàn)了從認(rèn)知到種草到銷售轉(zhuǎn)化的鏈路。
5大傳播高地齊發(fā)力,集中轉(zhuǎn)化銷量
在通過《奔跑吧》實現(xiàn)對品牌消費人群更廣更深層次的觸達和覆蓋后,臺鈴電動車發(fā)力5大傳播高地來做內(nèi)容散發(fā),集中進行種草帶貨和用戶互動。據(jù)悉,由臺鈴電動車發(fā)起的#奔跑吧超能時刻#話題閱讀量也邁過3.7億大關(guān);#為熱愛奔跑吧#話題累計閱讀量達9000多萬!這種潤物細(xì)無聲的品牌滲透,悄然間種草億萬用戶,成功搶占消費者心智,為終端帶來龐大的人流量,直接拉升整體聲量、銷量,在臺鈴電動車的旺季之戰(zhàn)中建立競爭優(yōu)勢,拉動進店流量不斷飆高。
開啟嘉年華壓軸大戲,持續(xù)輸出轉(zhuǎn)化
伴隨著《奔跑吧》節(jié)目熱播,臺鈴品牌嘉年華活動全國落地、火爆開展。嘉年華上,極限飛車、炫酷街舞、樂隊LIVE,火爆刺激的場面讓觀眾們嗨到不行;指壓板跳繩、飛鏢、VR駕駛等則讓“跑男”重現(xiàn)線下,讓粉絲們過了一把“跑男”癮!這一舉動,使得品牌+綜藝的共振效果錦上添花,在綜藝營銷的外圍部分也將綜藝明星的價值發(fā)揮到了最大值,做到了品效合一,助力品牌銷售。
而且盡管《奔跑吧》第九季已經(jīng)收官,但臺鈴電動車還在持續(xù)輸出。據(jù)悉,嘉年華收官之際,臺鈴?fù)桨l(fā)起了“臺鈴·超能系列粉絲專享5億元購車補貼”活動,圍繞市場熱度超高的超能系列產(chǎn)品推出專項優(yōu)惠,開啟新一輪的購車狂歡!
臺鈴電動車這一系列營銷組合拳最大限度激發(fā)了品牌勢能,實現(xiàn)了品牌與觀眾的有效溝通,提升了消費者對品牌的認(rèn)知度,強化了消費者對于品牌的信任度,將綜藝流量轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉钠放屏髁颗c銷量,最終實現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑的雙贏。據(jù)悉,臺鈴接下來將與國內(nèi)頂級音樂勵志評論類節(jié)目《中國好聲音》合作,為持續(xù)擴大各區(qū)域市場旺季領(lǐng)跑優(yōu)勢再次注入強大動能。
