7月7日，第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎頒獎典禮在滬舉辦，作為亞洲知名的TMT行業(yè)盛會，TopDigital致力于發(fā)掘在品牌營銷領域具有標桿意義的案例和作品，為追求創(chuàng)新、勇于挑戰(zhàn)的品牌人、營銷人、創(chuàng)意人和媒體人提供了交流學習的平臺。在本屆頒獎盛典中，百度營銷憑借智能化營銷，場景化營銷等優(yōu)秀案例斬獲五項大獎，依托自身平臺規(guī)模優(yōu)勢，百度營銷深挖海量數(shù)據(jù)，幫助品牌精準洞悉用戶畫像;并以領先的AI技術能力，為合作伙伴提供圈定人群的專屬服務，深度連接品牌與消費者，以真誠打動消費者，用AI改變生活。
以下是百度營銷在第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典獲獎的案例。
《百度X士力架：“橫掃餓獸做回自己”新春營銷》
智能營銷 金獎
AI加持增添營銷趣味，讓連接更有溫度
“你快或者不快家都在那里，別犯牛脾氣安全回家!”路途中聽到這聲提醒是否倍感親切?這是百度為士力架所做的專屬地圖語音之一，為駕駛途中的用戶帶來了煥然一新的使用體驗，并為士力架品牌帶來高效的強曝光。同時，用戶只需點擊士力架banner，用5分鐘就能生成自己專屬聲線的完整語音導航包，依托先進的語音包合成技術，百度AI模仿真人語氣和聲線，讓冷冰的機器音變成熟悉的聲音，讓語音包更加親切而生動，更快速的觸達消費者內心。
與地圖場景深度結合，實現(xiàn)體驗升級
在營銷環(huán)節(jié)中，百度與送貨到家相結合，為消費者提供一站式服務，語音包植入到22個場景內，覆蓋全國238個城市4218家商超及便利店。用戶可以在百度地圖上看到士力架的圖標，點擊即可一鍵跳轉打開餓了么，大幅縮短購買鏈路，實現(xiàn)了買士力架實時送貨到家的全新購物體驗。
全鏈路提升，士力架實現(xiàn)品牌強效曝光
此外，本次合作還加入了更多的元素：百度開屏、首頁文字鏈以及首頁大搜熱詞框優(yōu)質資源為本次Campaign擴充了更多入口，幫助士力架實現(xiàn)曝光與轉化的全鏈路提升。從春節(jié)初期到春節(jié)結束，實現(xiàn)了2.9億次的超量品牌曝光，使用百度AI技術能力合成的品牌語音包更實現(xiàn)了58萬用戶的下載并使用，實現(xiàn)了首次AI品牌語音包的暢想合作。
《百度X宜家：打通全域營銷鏈路 助力宜家生意發(fā)展》
智能營銷 銀獎
AI洞悉用戶，滿足消費者個性化服務需求
宜家借助百度AI慧眼，通過線下到訪人群特征的有效識別及數(shù)據(jù)分析，確定其目標受眾主要集中在“與娃同住”“年輕一代”“白領人群”三大類別。同時結合百度觀星盤三類人群的畫像提煉出不同關注點特征，針對需求與興趣所在，設計出不同的創(chuàng)意點，滿足消費者的個性化需求。本次合作，恰逢五一期間出行高峰期，依托百度地圖系產(chǎn)品捕捉線下出行人群意愿，在百度地圖底部隨處可見宜家品牌標示，第一時間露出宜家品牌信息，并將意向人群成功引流至線下門店。
家居零售新模式 打造品牌生意長線發(fā)展
經(jīng)此一役，宜家線上引流效果大幅提升，較于此前同類型項目投放引流成本節(jié)約近4倍;核算單人到店成本節(jié)約5倍，遠超出KPI預期;同時，通過投放前后數(shù)據(jù)對比，品牌互動率提升74%，將宜家品牌更為融入消費者的生活場景中。百度營銷幫助宜家實現(xiàn)全域流量增長及品牌生意長線的發(fā)展，成功打造宜家家居零售新營銷模式。
《百度X可口可樂：可口可樂小度在家場景營銷》
場景營銷 銀獎
智能場景創(chuàng)新，小度在家人性化連接品牌用戶
小度在家作為百度旗下的科技潮品，被越來越多的人選擇作為工作生活上的智能助手，不斷擴散至各大場景之中。在疫情期間，居家辦公成為常態(tài)，當忙碌了一天后要聽一首歌時，小度會說：“用音樂消除一天的疲憊”，用這樣的話語隱性冠名深度滲透品牌價值。同時，類似巧妙的手法還出現(xiàn)在高頻次使用的天氣播報語音串聯(lián)、會員歌曲互動問答等用戶與小度的互動點滴之中，讓智能化的場景營銷，深度滲透進用戶在家庭場景的每個環(huán)節(jié)，舒緩每一個疲憊和需要提神的時刻。小度用交互的方式，打破了傳統(tǒng)的互動方式，有效的契合了可口可樂的宣傳訴求，將工作狀態(tài)低迷或需要休息提神的時刻，與可口可樂帶來的暢爽好喝、帶勁提神聯(lián)系在一起，小度在家智能化的策略制定不僅實現(xiàn)了可口可樂品牌擴散的有效觸達，更深度傳達出可口可樂“暢爽好喝，讓工作更帶勁”的品牌理念。
花式曝光，深度滲透溝通場景
此外，通過小度在家開機即可見到宣傳品牌的方式，可口可樂強勢觸達所有家庭人群;利用技能開屏，定向游戲、影音等娛樂技能，向休閑娛樂的用戶推送品牌相關;并通過短視頻Feeds 與暫停廣告，精準捕捉用戶休息放松的時刻……小度在家的花式曝光手段，把可口可樂滲透進每一個休息充電的時刻。
該項目最終獲得營銷總曝光量6000萬+，總互動量近200萬。天氣口播完播率高達85%，語音問答互動率高達12%，互動效果及收益遠超其他營銷手段。
《百度X王老吉：過吉祥年，喝紅罐王老吉》
場景營銷 銅獎
春節(jié)營銷場景化，傳遞“吉文化“
年貨、回家過年、大團圓“春節(jié)場景，助力王老吉的“吉文化”進一步被大眾感知。百度APP通過觸達搜索“年貨”“拜年”等備吉祥禮相關的關鍵詞，精準觸達年貨人群，以開屏的品牌年味短片吸引消費者觀看了解，點擊跳轉至電商頁面購買，滿足用戶從需求產(chǎn)生到認知互動到完成交易全過程。
春節(jié)場景全觸達，隨時想到“紅罐王老吉”
在家庭場景中，“能說會道”的小度智能屏成為了千萬家庭的“春節(jié)伴侶”，在家喚醒小度詢問天氣時，小度在正常答復天氣情況后，溫情提示“春節(jié)將至，每一個吉祥時刻從王老吉開始……”;在用戶收聽會員歌曲時，如果用戶對小度的互動問答“請問，過吉祥年喝什么?”“喝紅罐王老吉”實現(xiàn)準確答復，便能免費獲取一天會員。
在出行場景中，每一個春節(jié)出行的人聽到的第一句話是來自王老吉的祝福。通過百度地圖一鍵免費呼叫Apollo GO Robotaxi，北京、長沙現(xiàn)場特別定制新春福袋，為乘客送上王老吉飲品和專屬的Apollo Go自動駕駛乘車紀念卡。另外在百度地圖上推出王老吉專屬語音導航。導航開始提示“過吉祥年，喝紅罐王老吉，祝您一路平安吉祥”;導航結束提示“新年大吉，過吉祥年，喝紅罐王老吉”。
高效曝光，品牌關注度顯著提升
王老吉在與百度合作的過程中，春節(jié)營銷實現(xiàn)曝光6億多，百度APP開屏曝光2億，Apollo Robotaxi曝光1000萬，宣推視頻播放量60萬，百度地圖曝光2.5億，小度在家曝光1.8億。王老吉品牌檢索提升率達218%。此次百度營銷與王老吉的深入合作，在春節(jié)的各類生活場景下深度滲透，傳遞溫暖，讓王老吉與用戶產(chǎn)生情感共鳴，拉近品牌和用戶的距離，加深了王老吉在春節(jié)消費者心中的品牌形象。
《百度X殼牌喜力潤滑油：CarLife 場景營銷》
汽車出行 銅獎
解鎖四大場景，CarLife助力品牌實現(xiàn)擁車用戶全覆蓋
百度CarLife+是百度公司推出的一款手機車機智能互聯(lián)產(chǎn)品。只需在車內連接手機,即可將CarLife匯集的車生活服務分享到車載屏幕上，享受駕駛中更安全便捷的車載體驗。作為全網(wǎng)獨有的用戶駕駛體驗場景營銷入口，百度地圖和百度CarLife每天為億級車友提供出行服務。顯而易見，殼牌潤滑油目標客戶與百度地圖和百度CarLife用戶高度重合，百度營銷可以有效幫助品牌精準覆蓋市場人群，形成用戶包括出行等待、駕駛體驗、候車等待、非駕駛場景四大部分完整駕駛體驗的閉環(huán)營銷。
在與百度的合作中，在車主臨行前喚醒百度CarLife鏈接之際，用戶可以在手機端百度APP開屏以及車載的屏幕上看到殼牌喜力“不懼磨礪、超凡表現(xiàn)”的出行關懷，把產(chǎn)品價值與用戶臨行前的預備場景完美融合，全面覆蓋車輛啟動等待的碎片化時間，實現(xiàn)殼牌喜力品牌第一印象的雙端印象喚醒。當車主停車等待時，車載屏幕的娛樂功能便成為車內場景的核心觸點。
在非駕駛期間，百度CarLife+同樣可實現(xiàn)與全網(wǎng)出行動態(tài)長效互聯(lián)，其精準洞察用戶周邊出行資訊，并通過主動push信息的形式，助力用戶第一時間獲取有效出行信息，將殼牌喜力的品牌關懷以出行動態(tài)定向的方式向目標用戶進行推送，滿足用戶出行資訊需求與品牌粘性沉淀的雙贏體驗。
一站式服務，實現(xiàn)營銷閉環(huán)體驗
同時，百度營銷充分運用百度地圖巨量覆蓋優(yōu)勢以及百度CarLife獨創(chuàng)的“TTS地理圍欄”功能，與殼牌線下門店聯(lián)動，從出行提示語音開始，到導航途經(jīng)殼牌門店1.2公里內時，智能觸發(fā)汽車養(yǎng)護提示，徹底打破了線上活動與線下門店體驗的營銷邊界。而殼牌喜力通過百度CarLife內置車主服務專區(qū)定制專屬的品牌服務標示，幫助車主在有養(yǎng)車需求時能提供一站式服務，從而實現(xiàn)從“品牌印象-興趣疊加-購買轉化”的完整營銷鏈路體驗閉環(huán)。
百度Carlife車聯(lián)網(wǎng)四位一體營銷模式，將殼牌“守護用戶安全出行”的品牌理念進行了有效推廣，并針對平臺1350萬殼牌精準潛客人群，實現(xiàn)了駕駛場景閉環(huán)的累計日均500萬次用戶展現(xiàn)，并結合殼牌全國4639個地區(qū)門店1.2km距離內實現(xiàn)用戶駕駛場景智慧出發(fā)實現(xiàn)高效互動。
不難發(fā)現(xiàn)，當前“智”能化營銷是創(chuàng)新營銷的重要發(fā)展方向，百度營銷作為智能化營銷的踐行者，在為消費者提供切實有效的產(chǎn)品信息的同時，背靠海量用戶與強大的技術團隊，為合作品牌提供了更加豐富的傳播渠道與更加多彩的策略選擇，為合作伙伴提供與消費者的緊密連接力，有效幫助品牌進行需求洞察與長效運營。
未來，百度營銷將繼續(xù)發(fā)揮其AI能力，持續(xù)深化AI營銷全域全鏈生態(tài)布局，針對出行、家庭、辦公等場景，不斷滿足用戶的即時需求和潛在需求，通過場景化、智能化、內容化、IP化賦能品牌營銷。
