拆箱最大的樂趣在于期待和神秘感，而如果一款盲盒娃娃要拆的不止一層，多層包裝，每一層都有一個線索，那會不會更加驚喜連連?LOL 驚喜娃娃做到了，娃娃的衣服、鞋子、帽子、包包……全部都是獨(dú)立包裝且可以穿戴替換的，你甚至可以喂ta 喝水甚至給 ta 洗澡，每一款娃娃都會呈現(xiàn)不同的驚喜，例如頭發(fā)會變色、能噴水、或者在洗冷水澡或熱水澡時 ta 身上會顯現(xiàn)出不同款式的內(nèi)衣內(nèi)褲等。此外，LOL 驚喜娃娃還衍生出很多娃娃周邊、娃娃家具套裝等產(chǎn)品。(來源：芭莎男士)
早在疫情前，盲盒便已成為年輕人最燒錢的愛好之一。前不久有人調(diào)侃，“盲盒經(jīng)濟(jì)”大概要在疫情導(dǎo)致的這波經(jīng)濟(jì)衰退之中替代“口紅經(jīng)濟(jì)”了，畢竟口罩之下，誰還畫口紅呢?而過去一年，在全球消費(fèi)大降級的背景之下，各電商發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)都顯示，盲盒玩具的銷量不降反升，甚至有更多的路人入坑。畢竟忙碌的生活中總要找點(diǎn)樂子，給自己一些驚喜。在這樣的背景下，各種奪人眼球的盲盒趁勢而上，LOL(L.O.L.Surprise) 盲盒娃娃便是其中之一。
近日，在百度指數(shù)中搜索“盲盒”出現(xiàn)的相關(guān)詞中，“驚喜拆拆球”排在了第一位，且搜索變化率一直在上升。“驚喜拆拆球”是美國老牌兒童玩具和娛樂產(chǎn)品制造商 MGA 娛樂公司推出的 LOL 盲盒娃娃系列之一(BA LL)，2016 年 12 月上市僅一周便銷售一空，其后 LOL 系列還出了O.M.G.、BOY、ACCESSORY 三條產(chǎn)品線。2017 年 5 月L.O.L.Surprise! ™在美國娃娃中的市場占有率躥升至 NO.1，遠(yuǎn)超其競爭對手美泰旗下的芭比娃娃，同年入圍被稱為玩具屆的奧斯卡的 TOT Y(Toy of the Year 年度玩具)并于 2018、2019、2020 連續(xù)獲得該獎項。LOL 驚喜娃娃早期在中國只能通過代購和海淘等渠道購買，流行于資深玩家圈，如今，大家可以在 kidsland 線下實體店鋪及 kidsland 天貓官方旗艦店進(jìn)行購買，搜索抖音、b 站、小紅書、微博等平臺可以看到很多玩具博主都曾種草。而LOL 驚喜娃娃在國外的™播起源于 YouTube，搭上年輕網(wǎng)紅甚至兒童網(wǎng)紅的興起熱潮，LOL 驚喜娃娃在社交圈中以滾雪球般迅速™播。現(xiàn)在 LOL 驚喜娃娃的話題熱度上升速度越來越快，越來越多的消費(fèi)者開始自發(fā)開箱分享 LOL 驚喜娃娃，2020 年 7 月L.O.L. Surprise! 天貓旗艦店開店，品牌授權(quán) kidsland 運(yùn)營此店鋪。
現(xiàn)在的孩子們所要受的教育可謂是全方面的，時尚感更要從小培養(yǎng)，耳濡目染，長大了審美會更好、更有品味，因此我們經(jīng)常能在街頭或網(wǎng)上看到各種時尚萌娃，LOL 驚喜娃娃的設(shè)計靈感就是來自于流行文化中那些最時髦的孩子。
LOL 的 另 一 條 產(chǎn) 品 線 O.M.G.(Outrageous Millennial Girls) 時尚娃娃，是 LOL 驚喜娃娃的大姐姐，她們走在時尚的更前線， 炫麗的頭發(fā)、時尚的衣服，她們特立獨(dú)行，潮流前衛(wèi)，她們有的熱愛搖滾、有的喜歡運(yùn)動……每個形象都被賦予了不同的性格和時尚品味。
有趣的是，LOL 產(chǎn)品線之間的人物關(guān)系是相互呼應(yīng)的，拆開 OMG 時尚娃娃，你也許會驚喜的發(fā)現(xiàn)，“咦，原來這個是她的妹妹，那個是她的弟弟”。娃娃之間的關(guān)聯(lián)讓人忍不住想要集齊“時尚家族”，對很多消費(fèi)者而言，娃娃不再只是一個簡單的玩具，而是他們的精神寄托，很多消費(fèi)者都把它們當(dāng)做自己的朋友。
體積小巧、色彩大膽，集娃娃、盲盒、收藏功能于一體， 將成年人的時尚元素加入到產(chǎn)品之中，不僅可以讓你充分享受拆盲盒的樂趣，其前衛(wèi)的時尚元素亦可以讓你或者你的孩子接軌時尚最前沿。為了豐富娃娃的玩法，L .O.L. 還有豐富的玩具套裝產(chǎn)品，如可以自己DIY 的閃光工廠，具有豐富場景的家具系列、野營房車、豪華大屋和冬季木屋等過家家的完美玩具。據(jù)悉，2021 年 kidsland 還會引進(jìn) MGA 公司旗下的另外兩個女孩系列新品牌：樂樂天使 Lalaloopsy 和彩虹娃娃 Rainbow high，帶給大家更多驚喜。
L.O.L. Surprise!發(fā)展歷史
2016年12月，L.O.L. Surprise!™正式上市，并在1周內(nèi)銷售一空
2017年1月，L.O.L. Surprise!™ 驚喜娃娃獲得娃娃類目下No.1.
2017年3月，澳洲玩具協(xié)會授予L.O.L. Surprise!™ “年度娃娃”和“年度玩具”兩個大獎
2017年5月，L.O.L. Surprise!™ 在美國娃娃銷售躥升至No.1
2017年11月，入圍美國2018年“年度玩具”獎(玩具界奧斯卡) Toy of the Year (TOTY) Awards
2018年2月，獲得“年度玩具”(TOTY)獎和2017年No.1玩具
2018年11月，獲得美國玩具協(xié)會五項提名：年度玩具 Toy of the Year ，年度收藏玩具 Collectible of the Year，年度娃娃 Doll of the Year,，年度IP License of the Year，年度套裝 Playset of the Year
2019年2月，根據(jù)NPD集團(tuán)，MGA在上年度總共獲得了10項大獎，是所有玩具公司有史以來獲得的最多獎項，其中L.O.L. Surprise!™ 獲得：年度玩具，年度娃娃，年度IP，年度玩具套裝
2019年7月，推出O.M.G.系列時尚娃娃
2019年9月，MGA有6款玩具入選亞馬遜“2019假日玩具榜”，3款為L.O.L.產(chǎn)品
2020年1月根據(jù)NPD年度數(shù)據(jù)：
L.O.L Surprise!娃娃是19年#1 產(chǎn)品，年度前50玩具中，有1/3是L.O.L 的產(chǎn)品，O.M.G.娃娃是時尚娃娃類目下的#1 ，年度前10的玩具中，6個來自L.O.L.，L.O.L. Surprise!神秘驚喜里的14個娃娃是2019節(jié)日季的#1娃娃
2020年2月，連續(xù)3年贏得“年度玩具”大獎
L.O.L. 冬季系列獲得“年度收藏玩具”，O.M.G.獲得“年度娃娃”大獎
2020年4月，推出與UNICLO聯(lián)名系列服飾
2020年9月，推出REMIX潮流音樂系列，并推出首張原創(chuàng)音樂專輯，
2020年10月，成為了第一個獲得荷蘭全品類“最佳玩具獎”的品牌
2020年11月，和Puma合作，推出聯(lián)名系列服飾和運(yùn)動鞋
