近段時(shí)間，手機(jī)圈突然出現(xiàn)的一股復(fù)活風(fēng)，讓通訊市場熱鬧了起來，首先宣布回歸的便是樂視和酷派。
繼5月18日樂視宣布重新進(jìn)軍智能手機(jī)市場后，老牌手機(jī)廠商酷派也宣布正式回歸并在5月25日推出新機(jī)Cool20。
其實(shí)，早在去年底，中興就宣布2021年中興通訊終端業(yè)務(wù)將全面回歸中國2C市場。但是根據(jù)Counterpoint等發(fā)布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)被華為、蘋果、OV等主流品牌瓜分殆盡，小眾品牌想要突出重圍難上加難。
另外，樂視、酷派主打的都是高性價(jià)比手機(jī)，但隨著閑置交易盛行，消費(fèi)者可以在用相同的預(yù)算在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選這樣的品質(zhì)二手平臺(tái)獲得更多更豐富的高性價(jià)比機(jī)型。即便回歸，樂視和酷派也還有太多挑戰(zhàn)需要面對。
老牌手機(jī)回歸，樂視、酷派能否“東山再起”？
5G手機(jī)換機(jī)潮帶來的，不只是現(xiàn)有玩家的競爭，還有退圈老玩家的回歸。
5月18日，在樂視智能生態(tài)發(fā)布會(huì)上，樂視表示超級(jí)手機(jī)即將“重生”，不久就會(huì)面市。而酷派官方也在5月25日正式發(fā)布了新手機(jī)——Cool20。
退圈多年的樂視和酷派相繼回歸市場，能否趕上當(dāng)今5G市場的發(fā)展速度?
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)分析部的分析師表示，兩家老牌手機(jī)公司都計(jì)劃乘著5G換機(jī)潮東山再起，但就目前的情況來看，要想在國產(chǎn)手機(jī)市場占據(jù)一席之地，難度相當(dāng)大。
從新機(jī)市場看，手機(jī)市場份額流向已高度集中。Canalys公布的最新數(shù)據(jù)顯示，第一季度的中國智能手機(jī)市場，前五大廠商合計(jì)占據(jù)了89%的市場份額，而在其他這一類別中還包括了榮耀、realme，真真留給其他品牌的空間已經(jīng)很小。
即使在全球市場上，也是幾家主流品牌市場份額巨大。IDC的數(shù)據(jù)也表明，2021年第一季度全球智能手機(jī)市場上，出貨量前兩名分別為三星及蘋果，而小米、OPPO、vivo的份額都有所增長，剩下的市場份額進(jìn)一步被壓縮。
在二手市場，5大品牌也幾乎包攬了整個(gè)市場。根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)Q1手機(jī)行情顯示，蘋果、vivo、華為、小米、OPPO的總交易量占比超過80%，iPhone機(jī)型穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了王者的位置。而other類別交易量占比僅為9.21%。
從目前市場占有率來看，5大品牌已經(jīng)成為市場上的尖端力量，且地位穩(wěn)固。即使是老牌手機(jī)廠商想要回歸，也要耗費(fèi)一番心力，僅靠發(fā)布新機(jī)博噱頭還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
復(fù)出之路舉步維艱，二手品牌旗艦機(jī)更受用戶青睞
為什么樂視和酷派這些老牌廠商選擇此時(shí)回歸?答案顯而易見，無非是想要借5G發(fā)展和華為留下的市場空間“起飛”。
根據(jù)信通院不久前發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1月至5月期間，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量僅達(dá)1.08億部，手機(jī)用戶正處于4G切換5G的初期階段，5G手機(jī)市場增長空間十分巨大。在如此龐大的市場需求面前，老牌廠商想抓住機(jī)會(huì)重新回到主流市場也實(shí)屬意料之內(nèi)。
而在此階段，華為由于芯片供應(yīng)難題讓出了不少市場份額，這使得手機(jī)品牌之間競爭愈加激烈。對于其他手機(jī)廠商來說，這也是一次難得的機(jī)遇，似乎也讓小眾品牌看到了重回市場的機(jī)會(huì)。
但長期來看，智能手機(jī)市場格局已經(jīng)形成，尤其是消費(fèi)者認(rèn)知已經(jīng)穩(wěn)定的趨勢下，對于原本游離于市場邊緣的小眾廠商來說，想要快速壯大站穩(wěn)腳跟并非易事。
以酷派為例，雖然發(fā)布了新機(jī)COOL20，但在素有市場晴雨表之稱二手市場，這款手機(jī)的轉(zhuǎn)售信息卻十分稀少，且屬于降價(jià)轉(zhuǎn)售。從轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供的數(shù)據(jù)來看，二手市場上的酷派手機(jī)更多停留在早期的機(jī)型，且多是百元機(jī)，樂視同樣如此?？梢?，市場對這兩大品牌的新機(jī)反應(yīng)較為冷淡。這也與極大廠商新機(jī)發(fā)布后二手市場的積極反饋形成了鮮明的對比。
此外，雖然樂視和酷派想要通過性價(jià)比的策略逐步回歸，但對消費(fèi)者來說，國內(nèi)閑置交易體系的成熟，使得高性價(jià)比的機(jī)型在二手市場有了更加豐富的選擇。正如前面所提，面對Cool20這樣的機(jī)型，消費(fèi)者花差不多的預(yù)算足以在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選購買到一臺(tái)95新的iPhone 7。而且轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選提供的售后保障，也讓消費(fèi)者在選購時(shí)可以更加安心。
根據(jù)市場經(jīng)驗(yàn)來看，無論手機(jī)品牌如何競爭，體驗(yàn)感和滿意度是消費(fèi)者永恒的購機(jī)指標(biāo)。在品牌層面，樂視和酷派面臨來自幾大主流品牌的壓力，小眾品牌想要打動(dòng)消費(fèi)者，顯然還需要更多的探索和嘗試。
