《覺(jué)醒年代》火了，在年輕人居多的豆瓣網(wǎng)上，25萬(wàn)人給出了9.3分的豆瓣評(píng)分，就連華為公司創(chuàng)始人任正非也推薦觀看。試問(wèn)哪個(gè)年輕人看完了《覺(jué)醒年代》，不得說(shuō)一聲《覺(jué)醒年代》yyds?
不少人覺(jué)得好奇，是這代年輕人的口味變了嗎?怎么喜歡起這類只有爸爸們才會(huì)看的歷史正劇了?其實(shí)并不是。年輕人口味再怎么變也不會(huì)喜歡褲襠藏雷、手撕鬼子式的“抗日神劇”。與其說(shuō)年輕人變了，不如說(shuō)以前的“抗日神劇”們完全沒(méi)有理解到現(xiàn)在年輕人的需求。
新一代年輕人的消費(fèi)覺(jué)醒
無(wú)論是魯迅請(qǐng)辭教育部時(shí)手里拿著的那塊“不干了”的木牌，還是“陳獨(dú)秀，你坐下”的梗，《覺(jué)醒年代》都在試圖和年輕人進(jìn)行雙向溝通，和年輕人打成一片。其實(shí)不只是影視行業(yè)，如今消費(fèi)品牌要想獲得成功，和年輕人進(jìn)行有效溝通必不可少。而在智能手機(jī)行業(yè)也面臨著新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)人群消費(fèi)覺(jué)醒的趨勢(shì)。
從1973年4月，馬丁·庫(kù)珀發(fā)明世界上第一款手機(jī)到現(xiàn)在，48年的時(shí)間里，在中國(guó)市場(chǎng)上，從最初的摩托羅拉、諾基亞、黑莓，到中華酷聯(lián)三星再到如今的華米OV和蘋果，行業(yè)頭部玩家變化了一茬又一茬。每到一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，總會(huì)有新的品牌崛起取而代之。
而現(xiàn)在，明顯已經(jīng)來(lái)到了那個(gè)時(shí)間點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)演進(jìn)，如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了以95后，00后為主的新生代年輕人群。就像十年前，小米橫空出世滿足當(dāng)時(shí)年輕人的需求，伴隨著80后、90后們的需求成長(zhǎng)起來(lái)一樣，如今的00后年輕人也需要一個(gè)為他們自己而生的手機(jī)品牌，來(lái)滿足他們新時(shí)代的新需求。
iQOO崛起，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌該慌了
就像如今《覺(jué)醒年代》的出現(xiàn)一樣，2019年，iQOO橫空出世，以“生而強(qiáng)悍”的slogan和定位，吸引了一大批年輕人的喜歡。就拿剛剛過(guò)去的618來(lái)說(shuō)，剛剛成立2年的iQOO，拿下了全行業(yè)安卓TOP2的好成績(jī)。
如10年前小米抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的機(jī)會(huì)一樣，iQOO可以說(shuō)也是借勢(shì)而起，成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)新標(biāo)桿。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截止2020年12月，我國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模達(dá)到了5.16億。自從2016年以來(lái)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶逐年攀升，可以說(shuō)iQOO在2019年以“生而強(qiáng)悍，追求強(qiáng)悍性能和極致體驗(yàn)”的定位，出現(xiàn)在彼時(shí)游戲用戶井噴式爆發(fā)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，恰逢其時(shí)。
當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)，有強(qiáng)調(diào)極致性價(jià)比的小米，有在影像上各有所長(zhǎng)的華為、vivo和OPPO，但是卻基本沒(méi)有主打極致性能的手機(jī)。雖然當(dāng)時(shí)已經(jīng)有黑鯊、紅魔等專門設(shè)計(jì)用來(lái)玩游戲的手機(jī)，性能很強(qiáng)大，但是外觀另類、機(jī)身較重以及價(jià)格對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)并不友好，只能成為小眾玩家之選。
于是，iQOO就抓住了這一市場(chǎng)缺口和時(shí)代風(fēng)口，趁著時(shí)代的東風(fēng)一路扶搖直上，從成立第三季度即拿到國(guó)內(nèi)出貨量前七，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌，到拿下游戲手機(jī)這一賽道出貨量冠軍寶座，而就在剛剛過(guò)去的618大戰(zhàn)期間，更是拿下了安卓TOP2的佳績(jī)。
可以說(shuō)iQOO一路成長(zhǎng)的現(xiàn)象堪稱一場(chǎng)年輕人消費(fèi)覺(jué)醒的最佳案例。如果說(shuō)《覺(jué)醒年代》因?yàn)槎聪つ贻p人的喜好而進(jìn)一步打破了主旋律影視劇不受年輕人歡迎的偏見(jiàn)，那么iQOO一路走來(lái)取得的成績(jī)，毫無(wú)疑問(wèn)證明了智能手機(jī)可以在性能、體驗(yàn)和價(jià)格上取得完美平衡，并且打破智能手機(jī)要游戲性能就要犧牲掉日常使用的便利和價(jià)格上的友好。
不知道你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，如今新品牌的成長(zhǎng)速度越來(lái)越快。成為行業(yè)第一，可口可樂(lè)用了134年，但元?dú)馍种挥昧?年;紀(jì)梵希用了68年，完美日記卻只用了3年;“新勢(shì)力品牌”從誕生到成品的時(shí)間無(wú)一例外都十分短暫。
什么原因?主要原因有二：第一，現(xiàn)在口碑靠網(wǎng)絡(luò)傳播，好產(chǎn)品更容易依靠自身過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，得到更快的口碑傳播;第二，老品牌有路徑依賴，不容易改變，這會(huì)讓原來(lái)喜歡它的用戶繼續(xù)用下去，但是新一代年輕人沒(méi)有理由在找到了更能滿足自己需求的產(chǎn)品之后，還會(huì)用老品牌的產(chǎn)品。而且，新一代消費(fèi)理念已然不同，他們更在意和自己離得近的品牌，能夠代表自己的形象的品牌。
在iQOO這樣的新品牌崛起速度越來(lái)越快的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌再不改變，勢(shì)必將會(huì)被時(shí)代淘汰。
