推遲整整一年的歐洲杯，日前戰(zhàn)火重燃。繼2016年贊助歐洲杯、2018年贊助世界杯后，再次成2020歐洲杯全球官方合作伙伴的海信屢屢刷屏，成就中國品牌的自信表達。而且此次海信集團不但旗下品牌和品類全方位得到賽事授權(quán)，還首次將歐洲杯IP與全球營銷活動深度綁定，實現(xiàn)品牌聲量、線下營銷、用戶口碑的多維度升級。
伴隨歐洲杯賽事火熱進行，海信集團一系列主題營銷活動也紛紛落地。其中，為球迷量身打造的首屆“海信家電·青島國際球迷狂歡節(jié)”在青島開幕后，迅速成為引領(lǐng)新風(fēng)潮的線下狂歡陣地。而喊出“新風(fēng)爭冠”的海信空調(diào)則以一系列硬核黑科技和產(chǎn)品激情助力，更是在專場活動中，攜手明星、網(wǎng)紅、樂隊等全程嗨翻，也借勢體育營銷開啟一場空調(diào)新風(fēng)賽場的新角逐。
與球迷群體深度共振，打造新風(fēng)專屬IP
露天廣場賽事播放;全場景智能家電家居場景展示;球迷之家、球迷廣場、球迷嘉年華三大主題樂園;足球文化展館、音樂現(xiàn)場、潮流演藝、市集等文化展覽和休閑活動……首屆“海信家電 · 青島國際球迷狂歡節(jié)”海信空調(diào)專場，正為火熱的賽事體驗吹來一股“新風(fēng)”。
作為全球疫情以來首個恢復(fù)的頂級賽事，歐洲杯持續(xù)大熱。雖然這場球星齊聚的體壇狂歡中，最終冠軍花落誰家仍未可知，但海信空調(diào)早已開啟了新風(fēng)“冠軍之路”。此前海信空調(diào)已經(jīng)以#3分鐘就上場#為主要話題開啟賽前預(yù)熱，并聯(lián)合垂直領(lǐng)域KOL開啟一系列歐洲杯門票、周邊等抽獎活動。
此次狂歡節(jié)，海信空調(diào)更是邀請到明星大咖與球迷一起，共度激情狂歡夜。在6月15日晚上的活動中，網(wǎng)絡(luò)紅人趙廠長帶觀眾探秘網(wǎng)紅潮流打卡新地標——球迷廣場，集足球、餐飲、娛樂、展覽、市集與一體，覆蓋吃、喝、玩、樂等全方位體驗，與球迷情緒共振、情感共鳴。
據(jù)了解，接下來的活動中，還會有神秘嘉賓空降球迷廣場，用戶可全程互動，還能贏歐洲杯定制版豪禮。通過與歐洲杯、球賽、夏日、冠軍等關(guān)鍵詞的強勢綁定，海信空調(diào)真正燃動新風(fēng)賽場，并率先將新風(fēng)吹進球迷心中。
因為疫情影響下多項賽事的延后舉辦，讓原本是體育小年的2021一躍成為賽事扎推的“體育大年”，家電品牌對賽事的贊助熱潮也風(fēng)生水起。海信空調(diào)借助歐洲杯的世界舞臺，聯(lián)動青島國際球迷狂歡節(jié)線下活動，正以連續(xù)、閉環(huán)的模式創(chuàng)新，上至戰(zhàn)略到下到營銷的落地，打造全新的IP并提升新風(fēng)空調(diào)行業(yè)影響力。
“新風(fēng)”硬實力加持，冠軍品質(zhì)升級體驗
“我是海信新風(fēng)空調(diào)的忠實用戶，也是球迷，這次狂歡當(dāng)然不能錯過。這次早早就呼朋引伴來了，有朋友現(xiàn)場體驗新風(fēng)空調(diào)后也準備入手呢。”現(xiàn)場一位球迷如是說。實際上，狂歡節(jié)現(xiàn)場被海信新風(fēng)空調(diào)舒適體驗折服的球迷，并不在少數(shù)，而這正是其硬核科技創(chuàng)新實力的體現(xiàn)。
比如2020歐洲杯60周年紀念款產(chǎn)品——海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列，就完美融合第四代柔風(fēng)科技和C³凈立方全域凈化科技。前者包含的“丘陵柔風(fēng)科技”，能把空調(diào)風(fēng)打散，讓吹出的“硬風(fēng)”化身溫柔和煦的春風(fēng)，一舉解決空調(diào)病困擾;后者從健康品質(zhì)需求出發(fā)，既能消毒滅菌、又能凈化空氣。有了春風(fēng)系列空調(diào)，就是擁有前所未有的“又柔又干凈，四季沐春風(fēng)”新風(fēng)體驗。
除春風(fēng)系列外，球迷還可在狂歡節(jié)現(xiàn)場擁有個性化新風(fēng)體驗：如搭載“開機3分鐘，滿屋是新風(fēng)”健康空氣新技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)X800等等。這是海信空調(diào)為致敬歐洲杯60周年，推出冠軍系列的縮影，更是其洞察球迷多樣化、個性化觀賽需求和場景，為球迷們送上的健康、舒適觀賽大禮。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年第23周，海信新風(fēng)空調(diào)市場累計占有率23.88%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。正如相關(guān)專家所說，新風(fēng)空調(diào)賽道是海信開啟的，也是海信在持續(xù)引領(lǐng)。借歐洲杯喊出“海信空調(diào)·新風(fēng)爭冠”，并在球迷狂歡節(jié)開啟一系列互動時，海信空調(diào)展示的正是科技、產(chǎn)品和品牌的自信。當(dāng)我們?yōu)闅W洲杯每一個精彩的瞬間吶喊、狂歡時，也值得為海信新風(fēng)空調(diào)自豪!
