5月30日下午6點(diǎn)，婁藝瀟坐鎮(zhèn)抖音電商“超級(jí)星推官”直播間，開(kāi)啟直播帶貨首秀。超級(jí)星推官是抖音電商首個(gè)主打明星主播的營(yíng)銷(xiāo)IP，該IP定位明星抖音電商直播首秀陣地，邀請(qǐng)明星擔(dān)任"星推官"為用戶推薦電商好物。
在這場(chǎng)持續(xù)6小時(shí)的婁藝瀟帶貨首秀直播中，據(jù)抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看人數(shù)891萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)5.8萬(wàn)，直播吸引大量用戶參與話題互動(dòng)，婁藝瀟放狠話、婁藝瀟人形點(diǎn)歌機(jī)等多個(gè)熱點(diǎn)話題登上抖音熱榜。
婁藝瀟全能才藝開(kāi)播，解鎖帶貨主播新身份
作為一個(gè)全能型發(fā)展的藝人，婁藝瀟橫跨了演員、音樂(lè)劇演員、歌手、配音、dancer、運(yùn)動(dòng)員等多個(gè)身份，在粉絲中擁有較強(qiáng)的號(hào)召力。超級(jí)星推官直播基于婁藝瀟的多樣藝能，推動(dòng)品牌商家與明星主播婁藝瀟合作，在人與貨高效匹配的前提下解鎖婁藝瀟的新身份——帶貨主播。
超級(jí)星推官多方位挖掘了藝人的娛樂(lè)能力和帶貨潛力，打造出互動(dòng)的直播場(chǎng)景，助力婁藝瀟直播首秀。直播間設(shè)置了評(píng)論點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，在觀眾的熱情評(píng)論下，多才多藝的婁藝瀟在帶貨過(guò)程中為觀眾帶來(lái)多首歌曲，連續(xù)開(kāi)唱溫柔性感、活潑可愛(ài)等風(fēng)格的歌曲，上演小型演唱會(huì)。此次婁藝瀟以“藝能滿格”的狀態(tài)與粉絲互動(dòng)，并分享品質(zhì)貨品，讓用戶在種草好物之外也能觀賞到娛樂(lè)表演。
在粉絲群體的印象中， “瀟灑”是婁藝瀟的特質(zhì)之一?？v觀婁藝瀟的影視作品，從《愛(ài)情公寓》胡一菲的敢愛(ài)敢恨、幽默親和，到如今各類(lèi)作品中“瀟總”特有的干練灑脫、才華橫溢，婁藝瀟的颯爽形象深入人心。此次直播貼合藝人的形象打出了"瀟瀟灑灑買(mǎi)一回" 的主題，助力“瀟總”為粉絲帶來(lái)寵粉直播。而圍繞婁藝瀟百變?nèi)艿娜烁聍攘?，直播在貨品組合上推出了豐富的貨品品類(lèi)，覆蓋美妝、服飾、美食、家居日用等商品品類(lèi)，為用戶提供了豐富的購(gòu)物選擇。
內(nèi)容玩法+曝光資源助力，推熱直播間吸引用戶互動(dòng)
除了在直播環(huán)節(jié)和貨品組合上撮合藝人與品牌外，抖音電商還在直播宣發(fā)上借助扶持資源組合，通過(guò)豐富的話題內(nèi)容玩法，推動(dòng)藝人、品牌與超級(jí)星推官這個(gè)“場(chǎng)”匹配。
在直播前，超級(jí)星推官就聚焦婁藝瀟的個(gè)人特質(zhì)，發(fā)起#瀟灑走一個(gè)、#婁藝瀟一個(gè)眼神A到我、#婁藝瀟變裝挑戰(zhàn)等多個(gè)短視頻話題挑戰(zhàn)，為直播預(yù)熱造勢(shì)。直播期間，平臺(tái)實(shí)時(shí)根據(jù)直播內(nèi)容產(chǎn)出趣味視頻，并以開(kāi)屏、Toplive曝光資源加持直播，拉動(dòng)用戶參與直播話題，在粉絲的自發(fā)創(chuàng)作中，為直播間和貨品帶來(lái)曝光，推動(dòng)#婁藝瀟人形點(diǎn)歌機(jī) 等多個(gè)話題登陸抖音熱榜。
此次抖音電商基于平臺(tái)明星娛樂(lè)內(nèi)容的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)"超級(jí)星推官"營(yíng)銷(xiāo)IP助力婁藝瀟開(kāi)啟直播帶貨首秀，為用戶呈現(xiàn)出新鮮有趣的直播內(nèi)容和貨品。自抖音電商上線超級(jí)星推官以來(lái)，平臺(tái)充分調(diào)動(dòng)貨源資源與娛樂(lè)資源，邀請(qǐng)王耀慶、韓美娟等藝人為用戶推薦好物，打造了多個(gè)獨(dú)具明星特色的帶貨直播間。目前，超級(jí)星推官已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)穩(wěn)定持續(xù)的高品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)IP，為明星藝人的多棲發(fā)展、以及品牌商家的直播合作，帶來(lái)了更多新機(jī)會(huì)。
