5月26日,網(wǎng)易云音樂正式向香港聯(lián)交所遞交招股書。招股書顯示,2018—2020年,網(wǎng)易云音樂營收分別為11億元、23億元、49億元。營收增速達(dá)到了三位數(shù),近兩年分別同比增長 101.9%、111.2%。
可見,網(wǎng)易云音樂的增長勢頭迅猛。但長期以來,流媒體平臺盈利難是行業(yè)的共識,Spotify、Pandora、騰訊音樂……全行業(yè)無一家靠音樂本身盈利。其中最大的原因在于版權(quán)費(fèi)用高企。
從網(wǎng)易云音樂的招股書中就可看出,近三年的內(nèi)容服務(wù)成本為19億元、28億元和47億元,占,總營業(yè)成本的171.7%、123.1%和97.8%。
好在網(wǎng)易云音樂近年來毛虧率顯著走低,從2018年的114.7%降至2019年的45.6%,并進(jìn)一步降至2020年的12.2%。2018至2020年,凈虧損分別為人民幣18億、16億及16億。
結(jié)合招股書財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)易云音樂的營收連續(xù)兩年翻倍增長,虧損大幅收窄。在線音樂服務(wù)收入快速增長,主要來自付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模擴(kuò)大,2018年至2020年,付費(fèi)會(huì)員數(shù)量一路從420萬、863萬增長至1600萬,年均復(fù)合增長率達(dá)95%,2020年付費(fèi)率達(dá)8.8%,位居行業(yè)第一,并且還在快速增長。社交娛樂方面,在2018年LOOK直播推出后快速增長,從2019年的5.414億元大幅增長至2020年的23億元,同比增速高達(dá)360%。在線音樂和社交娛樂兩大收入各自占比53.6和46.4%。根據(jù)網(wǎng)易云音樂這一營收增長速度推測,今年上市后首份財(cái)報(bào)將開始盈利。
網(wǎng)易云音樂約9成活躍用戶為90后,平臺2018年至2020年在線音樂服務(wù)MAU(月活)分別為1.05億、1.47億、1.81億。網(wǎng)易云音樂由年輕用戶組成的社區(qū)屬性更增加一重商業(yè)重想象力。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂是中國90后年輕用戶中最受歡迎的在線音樂平臺。網(wǎng)易云音樂和B站一起被譽(yù)是兩大Z世代社區(qū)。
此外,原創(chuàng)音樂人優(yōu)勢又能形成差異化的競爭。招股書數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬,原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比高達(dá)45%。房東的貓、顏人中、Vicky宣宣等眾多新生代音樂人從網(wǎng)易云音樂走紅。
高粘性的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容,讓網(wǎng)易云音樂具備了制造年輕流行文化的能力。曾經(jīng)刷屏的地鐵樂評和最近爆火的色彩測試就可以印證這一能力。
招股書也顯示,2020年網(wǎng)易云音樂日活用戶日均聽歌時(shí)長76分鐘。主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的用戶占比達(dá)25%。截至2020年底,網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億,位居中國第一,用戶參與度最高。
而這樣垂直社區(qū)的價(jià)值在資本市場也已得到過印證。
B站2018年3月納斯達(dá)克上市以來,市值超過了3000億港元,快手2021年初赴港上市則實(shí)現(xiàn)了萬億港幣市值。對于屢屢被傳籌備IPO的小紅書,有說法稱其估值已達(dá)100億美元。
虧損不斷收窄,營收翻倍增長,差異化優(yōu)勢明顯,網(wǎng)易云音樂盈利也許就在今年成功上市后的首份財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)。
