自誕生以來，搜索引擎一直致力于為用戶提供更精準(zhǔn)的信息甚至答案。隨著用戶對搜索引擎的使用日益熟練、信息內(nèi)容的爆炸，搜索引擎的進(jìn)化基因也正在重構(gòu)。5月25日、27日，“共創(chuàng)共享，鮮活搜索：2021百度搜索公開課”在杭州與上海兩地召開，公開課用“鮮活”作為關(guān)鍵字詮釋了百度搜索基因的全面升級。
搜索的鮮：強(qiáng)勁的用戶規(guī)模沉淀深度生態(tài)需求
在移動互聯(lián)網(wǎng)各平臺、端各自為政的時代，通用搜索引擎一直面臨著不少挑戰(zhàn)，但百度作為互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的重要入口，仍舊保持了強(qiáng)勁的增長趨勢和龐大的用戶規(guī)模。2020年疫情期間搜索規(guī)模峰值同比增長了60%，百度仍然是用戶需求匯聚表現(xiàn)的中心。
面對整個社會信息度不斷提升、用戶希望更快速完成閉環(huán)需求的大趨勢，如何將多元的內(nèi)容資源進(jìn)行多端分發(fā)，滿足用戶的需求，真正突破搜索引擎在移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息孤島的困境是百度搜索基因升級的重要思考。
百度移動生態(tài)容納了420萬百家號內(nèi)容創(chuàng)作者，66萬智能小程序以及50萬托管頁商戶，他們是連接用戶與信息，用戶與服務(wù)，營造B端與C端雙贏繁榮生態(tài)的核心。他們的演進(jìn)與進(jìn)化將是百度搜索前進(jìn)的重要推力。在此基礎(chǔ)上百度通過“智能化”、“視頻化”、“人格化”、“服務(wù)化”四大方向賦能生態(tài)伙伴，與他們一同構(gòu)建更生動、更鮮活、更權(quán)威、兼顧用戶與商業(yè)發(fā)展的全新生態(tài)體系。
生態(tài)的活：多元的能力進(jìn)化帶來無限發(fā)展?jié)摿?/strong>
在機(jī)制上，搜索充分發(fā)揮百度技術(shù)優(yōu)勢，用先進(jìn)的算法和架構(gòu)機(jī)制更智能地理解C端用戶，全面解析B端的數(shù)據(jù)資源，以更優(yōu)化的形態(tài)呈現(xiàn)在搜索首位，實現(xiàn)智能化升級。在智能化方向的能力加持下，搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的識別與匹配能力進(jìn)一步提升，可以更精準(zhǔn)挖掘定位最符合用戶訴求的內(nèi)容并加以突出和強(qiáng)化，實現(xiàn)C端具體需求與B端優(yōu)質(zhì)資源的完美耦合，讓流量獲得最合理高效的配置，形成生態(tài)共贏。
在內(nèi)容上，一直以來，搜索結(jié)果都只停留在單純的信息層面，沒有鮮活的溫度。搜索在演進(jìn)的過程中為自己提出了更高的要求，用更有“溫度”的方式滿足用戶需求，改善用戶體驗。借助人格化戰(zhàn)略，搜索搭建了一系列“活”的場景，用搜索結(jié)果直連移動生態(tài)中的“人”，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的形象，為其內(nèi)容匹配對應(yīng)需求，拉近臺前幕后的距離，培養(yǎng)用戶在搜索場景下積極主動與內(nèi)容、內(nèi)容背后作者互動的認(rèn)知和習(xí)慣。讓搜索不再是一個冰冷的索引，而是一個熱情、高效、靠譜的互動場所，為用戶精細(xì)化解決日常需求，同時幫助創(chuàng)作者構(gòu)建全新的經(jīng)營陣地和轉(zhuǎn)化模式。
在資源形態(tài)上，搜索深入不同行業(yè)領(lǐng)域，圍繞用戶的切實需求使用多元的資源形態(tài)展現(xiàn)，適應(yīng)不同的需求場景。面對大眾內(nèi)容消費的趨勢，推行視頻化內(nèi)容，使用視頻這種承載方式更直觀、更立體地滿足搜索需求。在教育領(lǐng)域，百度搜索引入豐富多元的視頻內(nèi)容，在覆蓋中小學(xué)各學(xué)科內(nèi)容的同時，也促進(jìn)了教育機(jī)構(gòu)的分發(fā)轉(zhuǎn)化。除了教育垂類外，百度搜索目前還在深耕法律、娛樂、生活知識等熱點需求垂類，使用包括視頻、圖文、工具小程序在內(nèi)的多種形式滿足用戶需求。
面對生態(tài)合作伙伴，百度也不斷給出更多的權(quán)益轉(zhuǎn)化方案，讓合作伙伴們在生態(tài)體系下能夠不斷發(fā)展、壯大。在百度服務(wù)化戰(zhàn)略的支持下，搜索通過服務(wù)閉環(huán)的建設(shè)為各個行業(yè)領(lǐng)域定制專屬經(jīng)營模式，針對流量曝光、粉絲帶貨、獲客轉(zhuǎn)化、品牌經(jīng)營全環(huán)節(jié)賦能，助力每一位合作伙伴都能在百度獲得收益，不斷成長。
搜索引擎在歷經(jīng)十余年，完成解決信息不對稱與信息普及的使命之后，同樣開始邁入自己的下半場。而隨著搜索引擎的功能不斷被重新定義，市場競爭也開始進(jìn)入新的階段。在不斷完善用戶體驗、增加及提高內(nèi)容體量和服務(wù)效率的過程中，百度搜索也在重構(gòu)自己的引擎基因，給搜索的未來帶來更多想象力。
