手機廠商頻頻發(fā)布新機，但用戶換機周期卻越來越長?
隨著智能手機市場增速放緩，廠商們的“5G爭奪戰(zhàn)”逐漸進入白熱化，但想讓消費者快速換機也并非易事。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)用戶的換機周期已超過25個月，其中蘋果用戶的換機周期甚至超過了27個月，由此也引發(fā)了大家對于手機品牌忠誠度的討論。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)分析部的分析師認為，蘋果用戶換機周期更長與iPhone的耐用性高息息相關(guān)，比如此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團發(fā)布的Q1手機行情報告數(shù)據(jù)顯示二手市場上手機搜索量和交易量榜中，iPhone舊機型幾乎霸榜;但另一方面，發(fā)布時間長達四年多iPhone7老機型，排在C2B業(yè)務(wù)回收榜單的前列，可見對于換機這件事，iPhone“釘子戶”們顯然更積極。
蘋果用戶換機周期更高？“釘子戶”換機更積極
入5G時代，用戶的換機周期再次延長。
近日，中國移動終端實驗室發(fā)布的《2020 年第二期 5G 終端消費趨勢報告》顯示，用戶換機周期平均達到了25.3個月。其中作為智能手機市場的龍頭，蘋果iPhone的用戶換機周期更長，達到27.1個月。
為什么消費者面對頻繁發(fā)布的新機無動于衷?中國移動透露，手機硬件配置、軟件體驗等持續(xù)提升，手機綜合性能明顯優(yōu)于以前，是消費者換機周期延長的主要原因。
不過，蘋果用戶換機周期更長的現(xiàn)狀，還是引發(fā)了大家對于手機品牌忠誠度的討論。
對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團數(shù)據(jù)分析部的分析師表示，這多與蘋果手機的配置性能有關(guān)，得益于獨特的iOS系統(tǒng)和優(yōu)秀產(chǎn)品力，iPhone機型的耐用性更高，長時間使用不容易產(chǎn)生卡頓的現(xiàn)象，無形中延長了手機的使用壽命。
此前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團發(fā)布的Q1手機行情相關(guān)數(shù)據(jù)，正好證明了分析師的觀點。
在二手市場上，iPhone一直是交易量占比最高的品牌，Q1季度交易量占比達到38.6%，遠超其他品牌。其中在單機型銷量榜中，很多老機型紛紛上榜，其中不乏iPhone X、iPhone XR甚至iPhone 8、iPhone 7這樣的老機型。
不過，對于換機這件事，iPhone7“釘子戶”們確實要更積極一些。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團C2B業(yè)務(wù)顯示，2021年第一季度，蘋果舊機型的回收量再次出現(xiàn)上升，其中iPhone7、iPhone6等發(fā)布超過四年的機型更是進入了C2B回收榜單的前三名。
忠誠度不相上下，二手5G市場華為稱霸
除了換機周期的長短之外，用戶的換機傾向數(shù)據(jù)，也能在一定程度上看出手機廠商實力。從多組數(shù)據(jù)來看，在眾多手機品牌中，蘋果和華為的向心力更強。
中國移動終端實驗室發(fā)布的報告顯示，76.3%的蘋果手機用戶之前用的也是iPhone，且有72.7%的用戶表示，未來會再購蘋果手機。
不過在換機傾向上，蘋果并非一家獨大，華為的品牌力也不弱。中國移動終端實驗室的報告顯示，74.6%的用戶表示未來會購入華為手機。
同時從價格段位上來看，5G華為高端機尤其吃香。報告顯示，由于預(yù)算充足、嘗鮮等因素影響，華為Mate 40Pro系列、Mate Xs等機型受歡迎。
在二手市場上，由于更高性價比的天然屬性，華為5G高端機型的受歡迎程度也更高。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團Q1手機行情數(shù)據(jù)顯示，華為機型占據(jù)了5G交易榜單的半壁江山。
蘋果和華為的雙重壓力下，其他品牌并非沒有機會。中國移動終端實驗室報告顯示，從上一步手機更換為目前正在用的手機來看，OPPO和vivo的比例也達到了5成。
而且在二手市場上，小米、OPPPO、vivo的交易量占比在不斷提升，vivo在第一季度中直接躍升至交易量占比第二，受消費者的歡迎程度日漸提升?？梢姡放浦艺\度并非衡量用戶是否換機的唯一因素。
從購機偏向角度來說，品牌忠誠度固然重要，但手機廠商最底層邏輯仍然是提升手機硬件配置和軟件體驗，手機性能大幅提升，間接鞏固消費者對品牌的忠誠度。
此外，最重要的一點就是性價比。國內(nèi)多數(shù)用戶歷來對價格敏感度較高，這也是近年來二手手機交易逐漸火熱的重要原因之一，很多消費者預(yù)算不足難以在新機市場購買到心儀品牌機型時便會轉(zhuǎn)向二手電商平臺，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團旗下平臺更是憑借優(yōu)質(zhì)貨源和專業(yè)的服務(wù)成為消費者的購機和賣掉舊機的首選。
總體而言，在換機周期逐漸拉長的情況下，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團為首的二手電商平臺正成為推動用戶換機的重要力量。
