疫情得到有效控制后的第一個五一長假，因為旅行、娛樂消費等方面的大爆發(fā)，被稱為“史上最熱黃金周”。百度發(fā)布五一黃金周搜索大數(shù)據(jù)，通過分析假期用戶搜索行為發(fā)現(xiàn)，此前受到疫情影響最深的旅游、文娛、婚慶等行業(yè)的搜索熱度均已恢復(fù)到、甚至超過2019年同期水平。用戶外出活動的熱情空前高漲，音樂節(jié)、劇本殺在年輕群體中的走熱，進(jìn)一步刺激文娛消費市場。
“旅游”相關(guān)搜索回暖超疫情前水平，旅游目的地、線路多元化發(fā)展
據(jù)報道，今年五一假期超2.5億人出行。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示：“旅游”相關(guān)搜索熱度達(dá)疫后最高水平，機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂等搜索均大幅上漲，中國鐵路12306官網(wǎng)的搜索熱度已經(jīng)超過2019年五一，“史上最熱黃金周”名不虛傳。
在用戶需求爆發(fā)的背景下，國內(nèi)游市場呈現(xiàn)出目的地小眾化和旅行主題多元化的趨勢。泰山、故宮、長城等熱門目的地依然是“人從眾”的火爆景象，許多之前相對小眾的景點熱度快速上漲，為用戶出行提供了多元化的選擇。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示：佛教名山五臺山、普陀山分別同比上漲324%、232%，成五一期間搜索漲幅最高的目的地。理塘因為丁真的走紅搜索熱度暴漲178%，西雙版納、西昌邛海、沙坡頭等西部景區(qū)搜索漲幅也沖進(jìn)前十。
同時，在用戶更加注重旅游體驗和特色的情況下，特色化主題線路成為國內(nèi)游新挖掘點。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示：賞花游、紅色游、徒步游等特色主題旅行線路熱度上升。
在建黨百年的時間節(jié)點，紅色旅游線路的關(guān)注度也隨之升溫，南湖革命紀(jì)念船、井岡山、遵義會議會址成為最熱紅色旅游目的地。同時，以騰格里沙漠、梅里雪山、青海湖等為代表的徒步游目的地，和洛陽、廣州、西昌等賞花游目的地關(guān)注度較高，成為用戶逃離都市喧囂與忙碌，感受自然靜謐的選擇。
消費市場加速回暖，文娛消費引領(lǐng)上漲，購房買車熱度下降
國內(nèi)疫情陰霾逐漸散去，各地政府一手抓疫情防控，一手抓經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。以文娛消費為代表的諸多線下產(chǎn)業(yè)在“最熱黃金周”都迎來了消費熱潮。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示：“音樂節(jié)”“劇本殺”相關(guān)搜索量同比增長185%、169%，成為年輕人最熱衷的消費方式。除此以外，十余部電影搶灘上映，堪稱史上“最擠五一檔”，《你的婚禮》關(guān)注度最高。
此外，“十四五”規(guī)劃的開局之年，各地政府就“房住不炒”出臺相關(guān)政策，大眾對民生消費領(lǐng)域的關(guān)注發(fā)生變化，樓市車市消費持續(xù)降溫。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示：五一期間，購房買車需求降溫，家電需求上漲?？照{(diào)、游戲主機(jī)、OLED電視相關(guān)搜索分別增長150%、103%、94%，新生代的家電消費理念早已從“實用主義”過度到“體驗主義”，品質(zhì)生活成為基本需求。
婚慶市場迎來旺季，年輕人主動擁抱中式婚禮
五一期間，新人扎堆領(lǐng)證、辦婚禮，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示：婚禮相關(guān)服務(wù)搜索量環(huán)比上漲78%，主要集中在江蘇、浙江、上海等南方地區(qū)。
值得注意的是，中式婚禮、漢服婚禮等傳統(tǒng)婚禮形式正在受到越來越多年輕人的青睞，五一期間搜索量同比上漲最高。伴隨著國潮的崛起，年輕人越來越能夠理解和接受傳統(tǒng)文化。
五一假期進(jìn)入尾聲，網(wǎng)友也在為復(fù)工做好準(zhǔn)備，“五一高速公路免費到什么時間結(jié)束”“回北京需要做核酸嗎”等政策性問題是用戶最關(guān)注的。同時，享受完五一假期的網(wǎng)友已經(jīng)開始了對未來節(jié)日的期待，早早做起了新的規(guī)劃，端午節(jié)、國慶節(jié)相關(guān)搜索量不斷上漲。
五一假期大眾防疫、度假消費兩不誤。在利好因素不斷積累下，旅游市場潛力釋放、文娛民生消費熱情高漲、婚慶行業(yè)生意忙，在這場全民參與的“史上最熱黃金周”中，處處可見生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級的印記，引領(lǐng)著經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
