直播帶貨,成為近兩年人們常被提及的熱詞。特別是疫情期間,直播帶貨成為拉動內(nèi)需的得力助手。
2020年疫情期間,抖音發(fā)起援鄂復蘇行動,12位湖北市長走進直播間為湖北特產(chǎn)帶貨。帶貨主播羅永浩曾創(chuàng)下11秒賣掉60萬斤湖北橙子的記錄。2020年全年,抖音共助力42779家湖北商家?guī)ж?1億元,助力湖北經(jīng)濟復蘇。除了市長、明星主播,許多普通人也紛紛代言直播安利自己的家鄉(xiāng)特產(chǎn)。
4月22日,"我要更好——抖音和ta的朋友們"創(chuàng)作者分享計劃湖北站在武漢舉行?；顒友埩藖碜孕⒏小⒍魇?、武漢、隨州等五位不同領(lǐng)域創(chuàng)作者一起參與,來自湖北恩施的創(chuàng)作者譚桂英邊分享了她為家鄉(xiāng)帶貨的故事。
恩施土家族苗族自治州位于湖北省西南部,多山,森林覆蓋率高達70%。譚桂英1982年在大峽谷出生,之后長大、結(jié)婚、生子,除了有幾年去東莞打工,她一直生活在這里。2006年恩施大峽谷景區(qū)啟動開發(fā)后,譚桂英便再沒離開。
譚桂英開始做抖音博主是在2018年。她帶團上山,看到美麗的景色時喜歡用手機拍下來發(fā)朋友圈。游客問現(xiàn)在看抖音的人那么多,你為什么不發(fā)抖音呢?
就這樣,譚桂英不抱任何功利心地開始在抖音上展示大峽谷的美景。一年后的五月,她一夜爆紅。2011年譚桂英通過國家級導游考試,成為正規(guī)認證的導游,隨后粉絲數(shù)也一路漲到了如今的78萬。幾乎每一條視頻下都有粉絲留言感嘆大自然鬼斧神工,并說有機會要去大峽谷游歷。
奮斗十余年后,譚桂英已不再是一個普通導游。她在各級導游比賽中獲得過"最佳講解獎"、"十佳導游"、"金牌導游"各種獎項,也被評為了"湖北省勞動模范"、"全國旅游系統(tǒng)勞動模范"和"荊楚楷模",她肩上承擔著更重的責任。
2020年受疫情影響,大峽谷的人流量稀少。四月疫情好轉(zhuǎn),譚桂英決定該做點什么了。她能想到除日常短視頻以外最好的宣傳方式便是抖音直播。第一次直播,譚桂英舉著手機帶網(wǎng)友在大峽谷云游了三個小時,開發(fā)的、沒開發(fā)的景點,她都去逛了一圈。起先她擔心沒話說,互動會很尷尬,但隨著直播間不斷有人問這是哪里、吃住行能怎么安排、門票多少錢,她的心逐漸安定了下來。雖然同時在直播間的人數(shù)始終沒超過一百,但譚桂英仍然很高興,因為確實有更多人知道這個地方了。
直播七個月后,譚桂英終于迎來了同時觀看人數(shù)破萬的一次。提到這件事,譚桂英掩飾不住激動,"抖音對地方旅游的作用太大了,男女老少都在玩,傳播速度又特別快。我們現(xiàn)在就實行全員營銷,鼓勵每個同事隨手拍身邊的美景,我有幾十萬粉絲、你有幾十萬粉絲,加起來就能輻射幾百萬、上千萬的人,那很快全國都能知道恩施這個地方。"
"我要更好——抖音和ta的朋友們"創(chuàng)作者分享計劃湖北站活動現(xiàn)場,抖音相關(guān)負責人現(xiàn)場發(fā)布的《抖音湖北數(shù)據(jù)報告》顯示,過去一年,湖北相關(guān)視頻在抖音上獲贊超過133億次,恩施是獲贊次數(shù)排名第三的城市,僅次于武漢和黃岡。
