2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，從新年俗、就地過(guò)年新方式等方面勾勒出這個(gè)特殊春節(jié)的圖景。
報(bào)告顯示，為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，年味十足的拜年特效累計(jì)使用1億次。其中，長(zhǎng)輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨;年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫出的獨(dú)一無(wú)二的窗花傳遞新年祝福。
同時(shí)，抖音用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友云拜年，參與到新春歡聚時(shí)刻，同比增長(zhǎng)11倍。在各省份中，發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。
今年，在“就地過(guò)年”的倡議下，“原年人(原地過(guò)年的人)”的過(guò)年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。從串門拜年，到通過(guò)電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。
中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場(chǎng)景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來(lái)。
今年春節(jié)，由于疫情原因，不少人選擇就地過(guò)年，這也是很多年輕人第一個(gè)不回家的春節(jié)。報(bào)告顯示，“一個(gè)人過(guò)年”在抖音被搜索了8萬(wàn)次，就地過(guò)年相關(guān)視頻被點(diǎn)贊8846萬(wàn)次。就地過(guò)年的打開方式中，逛公園、看電影、健身運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)、滑雪排名前五。
