日本消費研究者三浦展先生，曾以日本社會的發(fā)展為出發(fā)點研究，提出了四個消費社會理論。就我國所發(fā)展的階段來看，有專家人士表示，若按照時間及人均GDP水平劃分，我國目前處于品牌化、高端化的“第三消費時代”，即消費群體進行了消費升級從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，家庭消費轉(zhuǎn)向個人消費，社會消費出現(xiàn)個性化、多元化的特征。在90后、95后逐漸成為市場主流消費群體的背景下，如何做到“品牌年輕化”，以適應(yīng)年輕人的多樣化消費需求，成為了眾多企業(yè)不得不做的功課。品牌年輕化究竟是什么?品牌應(yīng)該如何年輕化?這是橫貫在所有品牌面前的一道難題。在與《元氣滿滿的哥哥》合作之后，電動車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者天津雅迪經(jīng)過一系列的市場調(diào)研，得出了心目中的“元氣青年”形象：陽光樂觀，內(nèi)外雙修，更對“顏值品位”有著高要求。
2020年7月，湖南衛(wèi)視的高人氣綜藝節(jié)目《元氣滿滿的哥哥》迎來首播。作為節(jié)目官方合作伙伴，雅迪電動車也迎來了閃亮登場的機會。不過，哥哥們對御用坐騎要求可不低：不但得有超強性能，還得有出眾的顏值!
經(jīng)過一番挑選，天津雅迪最終選擇了讓雅迪冠能系列“出戰(zhàn)”!憑借著超強顏值和超長續(xù)航能力，冠能系列不負眾望，在節(jié)目中一舉贏得了哥哥們好評。
(雅迪冠能系列 &“元氣滿滿的哥哥”劇照)
不僅如此，經(jīng)過哥哥們“打卡”，冠能系列在“元氣青年”用戶中也迅速火了起來。2020年8月份，就連央視也對冠能系列做了專門報道。專家表示：受歡迎的背后，正是年輕消費群體“個性化表達”的覺醒。過去消費者會關(guān)注續(xù)航、價格等因素;但現(xiàn)在，越來越多的年輕人把目光聚焦在了車身的設(shè)計感，科技感上，“顏價比”正成為年輕消費者的一大考量。
(雅迪冠能系列 &“元氣滿滿的哥哥”劇照)
作為率先提出“更高端的電動車”定位的領(lǐng)軍者，雅迪創(chuàng)始人錢靜紅顯然深諳此道。在顏值上，冠能M8、冠能T5等多款新品的定位注重差異化，照顧了不同消費者的觀感。
雅迪冠能M8車身線條圓潤柔和，全面屏儀表配合大空間設(shè)計，騎行體驗更加舒適。同時該車還具備兒童防護設(shè)計，支持N+改裝等諸多功能，特別適合女性騎行。
(雅迪冠能M8場景圖)
“傳統(tǒng)品牌要想轉(zhuǎn)型成功，就要把握年輕消費者選擇的驅(qū)動力，除去對商品品質(zhì)的把控以外,對于產(chǎn)品的外形、功能，文化內(nèi)涵，甚至是服務(wù)方面，都要尤為重視。”雅迪創(chuàng)始人董經(jīng)貴表示。
一個品牌如何才能長久不衰，關(guān)鍵在于鎖定新興的消費群體。雅迪集團控股創(chuàng)始人錢靜紅強調(diào)，如今，電動車市場的消費者結(jié)構(gòu)正在趨于年輕化，95后成消費主力軍，使行業(yè)由原有的供給端牽引需求端，向現(xiàn)階段的需求端反哺供給端轉(zhuǎn)變。新消費之下電動車市場向年輕化、社交化、多渠道化等方向轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。未來，雅迪還將推出更多誠意作品，為“元氣青年”們?nèi)松m(xù)航提供更多動力!
