2020年直播電商迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，電商+內(nèi)容的深度融合也為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。今年12月23日，以在廣州順利舉行的抖音搶新年貨節(jié)"抖link選品會(huì)"拉開(kāi)抖音年貨大促活動(dòng)的序幕。
此次舉辦的抖音搶新年貨節(jié)"抖link選品會(huì)"邀請(qǐng)了抖音創(chuàng)作者、抖店商家、品牌方、機(jī)構(gòu)服務(wù)商等生態(tài)伙伴共同參與，為促進(jìn)生態(tài)伙伴達(dá)成合作提供線下場(chǎng)景。此次選品會(huì)抖音以不同趣味玩法，加快促成生態(tài)伙伴合作、提高生意效率，塑造了全新的年貨生意模式;同時(shí)拓展了多品類商品，為合作伙伴及消費(fèi)者提供了全新維度的年貨產(chǎn)品;此外，整個(gè)選品會(huì)鏈接多方生態(tài)伙伴，打造了全新生態(tài)模式，詮釋了“新生意、新年貨、新生態(tài)”的全新內(nèi)容電商思路。
趣味特色玩法快速促成生態(tài)伙伴合作，構(gòu)建年貨生意新模式
此次線下選品會(huì)涉及到多方生態(tài)伙伴，包括爆款商家、服務(wù)商、達(dá)人機(jī)構(gòu)等。面對(duì)多方伙伴，抖音電商以豐富的互動(dòng)玩法，促進(jìn)多方相互深入認(rèn)知了解，從而實(shí)現(xiàn)高效對(duì)接。
例如「打卡送福氣」玩法為生態(tài)伙伴的選品目標(biāo)提供曝光，大大增加了參會(huì)嘉賓對(duì)接機(jī)會(huì);「心儀互投」則是通過(guò)填寫(xiě)"心儀互投"問(wèn)卷系統(tǒng)，生成商家互投名單，為生態(tài)伙伴搭建了面對(duì)面選品通道，同時(shí)也為交流直播帶貨經(jīng)驗(yàn)提供空間。
除此之外，在此次"抖link選品會(huì)"上，還向生態(tài)伙伴公布了今年搶新年貨節(jié)年貨好禮、上新禮、重點(diǎn)直播間獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃等特色玩法;以及將在產(chǎn)品功能上為商家和達(dá)人推出粉絲券、年貨秒殺、超級(jí)直播間、新人專區(qū)等搶新工具組合;同時(shí)，還公布為助力機(jī)構(gòu)服務(wù)商能夠在年貨節(jié)更好帶貨，抖音電商將發(fā)起機(jī)構(gòu)排位賽，機(jī)構(gòu)可任選打榜賽或團(tuán)長(zhǎng)打榜賽參與，排位賽優(yōu)勝機(jī)構(gòu)可獲得榜單獎(jiǎng)勵(lì)、流量獎(jiǎng)勵(lì)、品牌資源、活動(dòng)邀約、機(jī)構(gòu)認(rèn)證、功能支持等獎(jiǎng)勵(lì)。
抖音電商“雙線”玩法逐步調(diào)動(dòng)生態(tài)伙伴興趣點(diǎn)，線下加快生意效率、高效促成合作，同時(shí)運(yùn)用線上年貨特色玩法+營(yíng)銷工具組合，打破傳統(tǒng)電商生意模式，以內(nèi)容電商為著力點(diǎn)，為商家、服務(wù)商、達(dá)人機(jī)構(gòu)構(gòu)建全新的年貨生意模式，助力其獲得生意增長(zhǎng)。
覆蓋多品類商品，篩選上佳新年貨
除了模式的創(chuàng)新，此次搶新年貨節(jié)在商品的選擇上也有所獵新。從商品類別來(lái)看，據(jù)了解選品會(huì)參與嘉賓覆蓋全國(guó)各地全品類供應(yīng)商，極大地拓寬了商品品類，他們展示了服裝鞋包、美妝個(gè)護(hù)、食品生鮮、家居百貨等領(lǐng)域的豐富商品，商家、主播、專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)工作人員在選品會(huì)上深度交流、互相選擇。
而從選品精度來(lái)看，依托于本身用戶群屬性，抖音電商今年在商品品牌的選擇上更聚焦年輕新銳品牌，并綜合年輕用戶喜好，將服裝鞋包、美妝個(gè)護(hù)、食品生鮮、家居百貨等領(lǐng)域的上佳產(chǎn)品篩選而出，建立商家和達(dá)人以及用戶"萬(wàn)千年貨新選擇"的心智標(biāo)簽。
人貨場(chǎng)高效運(yùn)作，抖音成為新生態(tài)下電商代表樣本
得益于自身內(nèi)容及渠道的先天優(yōu)勢(shì)，抖音已然成為內(nèi)容創(chuàng)作者、生態(tài)伙伴、新生產(chǎn)品及新奇玩法的大本營(yíng)，而此次"抖link選品會(huì)"將各方生態(tài)伙伴匯聚鏈接在一起，構(gòu)建成為一個(gè)電商生態(tài)，助力人、貨、場(chǎng)的高效運(yùn)作。
抖音電商發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，使其在商品品類、合作品牌、主播達(dá)人等方面都占據(jù)了生意場(chǎng)的高地，可以做到與當(dāng)下年輕人無(wú)縫對(duì)接，快速高效促成交易。此外，得益于精選聯(lián)盟和巨量百應(yīng)兩個(gè)抖音電商產(chǎn)品的支持，此次抖音搶新年貨節(jié)更是如虎添翼，實(shí)現(xiàn)了高效的人貨匹配，為電商直播帶來(lái)了新的拓展思路。
據(jù)悉，“抖link選品會(huì)”在多地成功舉辦，已形成高品質(zhì)、規(guī)?；?、可復(fù)制的線下撮合場(chǎng)景，“Link"意為鏈接、紐帶，代表平臺(tái)可以鏈接創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商、品牌方、商家，協(xié)同合作，"以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)"，依托內(nèi)容電商生態(tài)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音電商日漸成為崛起的電商新勢(shì)力。
