近年來，伴隨著中國李寧霸屏?xí)r裝周、李子柒爆紅Youtube、廣西“土特產(chǎn)”螺螄粉走紅海外，“新國貨”這個概念逐漸落地，并不斷引起消費(fèi)者的注意。在大健康領(lǐng)域，經(jīng)歷了魚龍混雜的產(chǎn)業(yè)競爭和大浪淘沙的市場考驗后，健康可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了明顯的變化，以SKG等頭部品牌為代表的新國貨快速崛起，收獲了一大批年輕粉絲。
SKG這個新國貨品牌到底有多火?在剛剛過去的雙11開門紅活動中，SKG超越了戴森、飛利浦等熱門品牌，喜提“雙第一”，即行業(yè)品牌銷售額第一、單品銷售額第一。截至11月1日凌晨1:01，SKG旗下僅K5系列明星定制款(王一博)一款產(chǎn)品銷售量即突破2萬臺。在便攜式可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，新國貨的崛起已成既定事實。快速增長的銷量數(shù)據(jù)，也佐證了行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)SKG的品牌爆發(fā)力并不亞于消費(fèi)電子領(lǐng)域的蘋果、華為。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SKG品牌的崛起有著多方面因素，其中之一是趕上了新國貨崛起的潮流。新國貨概念的忠實擁躉，和SKG受眾人群高度重合，即以90后為主，包括部分80后、00后在內(nèi)的年輕人群。
年輕受眾群體觀念的扭轉(zhuǎn)為SKG等新國貨的品牌提供了崛起的土壤，而年輕人健康意識的覺醒、頸椎問題的日益嚴(yán)重則為SKG的崛起提供了現(xiàn)實需求。中國康復(fù)醫(yī)學(xué)會頸椎病專業(yè)委員會《頸椎病診治與康復(fù)指南2019》指出，我國頸椎病患病率約為3.8%-17.6%。糟糕的是，近年來頸椎病的發(fā)病年齡更趨向年輕化，高達(dá)1/4的患者僅20-29歲。這一群體的健康保護(hù)意識越來越濃厚，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和品牌的崛起。
當(dāng)然，外部環(huán)境對所有品牌而言都是公平的，SKG之所以能夠從一眾品牌中脫穎而出，歸根結(jié)底還是在于自身對于產(chǎn)品的理解與呈現(xiàn)。過去，在健康可穿戴設(shè)備發(fā)展的過程中，賽道內(nèi)參與者似乎集體陷入了一種矛盾——即功能性與外觀之間的矛盾。過于強(qiáng)調(diào)時尚，便必須割舍掉諸多有效功能;而如果添加了更多功能，又沒法將重量及外觀控制在令人滿意的范圍內(nèi)。這種長久以來的“錯位”，給大眾留下了一個健康可穿戴設(shè)備要么又大又重、要么僅僅是個“花瓶”，“有顏無效”的刻板印象?，F(xiàn)如今，在SKG等頭部品牌的示范下，這種傳統(tǒng)印象也被扭轉(zhuǎn)?，F(xiàn)代化、潮流化逐漸成了健康可穿戴設(shè)備的新標(biāo)簽。
以SKG全新K5系列為例，這款現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生，是基于品牌多年來的技術(shù)沉淀。深耕大健康領(lǐng)域長達(dá)12年的SKG，每年研發(fā)投入占到營收10%以上，憑借其過硬的研發(fā)實力、深刻的用戶洞察、創(chuàng)新的設(shè)計理念，巧妙地平衡了功能性和時尚性之間的關(guān)系，才造就了如今的火爆場面。
功能層面來說，它獨特的分區(qū)按摩技術(shù)，能夠通過有節(jié)奏地釋放脈沖，模擬人手手法，舒爽體驗再次升級。"按"、"揉"、"敲"、"捏"四大模式加持，并且能將幾種不同的手法復(fù)合、變化，實現(xiàn)更豐富、細(xì)膩的按摩體驗，為用戶帶來物理按摩所達(dá)不到的效果。此外，低頻雙脈沖技術(shù)、恒溫?zé)岱蠹夹g(shù)也是全新K5系列迅速搶占市場的底氣。而時尚層面，它是行業(yè)內(nèi)唯一一榮獲了德國紅點獎和IF獎的產(chǎn)品，顏值出眾。
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在即將到來的“第二波”雙11活動中，SKG也乘勢推出更重磅的優(yōu)惠活動，希望通過銷量提升帶來的規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)領(lǐng)先下更精準(zhǔn)的成本控制，帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)、更低價的產(chǎn)品，形成良性閉環(huán)，鞏固自身在便攜式按摩儀行業(yè)的優(yōu)勢地位。今年疫情之后，考慮到消費(fèi)者對健康這件事情越來越在意，而SKG作為大健康賽道中的佼佼者，也勢必有更廣闊的發(fā)展前景。
