隨著朋友圈廣告的異軍突起，廣告技術(shù)也不斷迭代升級，一些效果明顯、功能強悍的新技術(shù)也引起了廣告主們的關(guān)注?，F(xiàn)在給大家分享國內(nèi)某婚紗攝影品牌是如何通過魚塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)的加持，從而解鎖朋友圈投放新鏈路，最終實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率提升50%以上，成本降低30%以上，希望對你有幫助!
01 “押寶”朋友圈廣告，關(guān)鍵是用了這招
隨著疫情的漸趨平穩(wěn)，該婚紗攝影品牌開始了在品牌和知名度提升方面的行動。
在廣告投放模式上，選擇了朋友圈投放廣告，具體路徑就是：引流到公眾號，然后通過激活、轉(zhuǎn)化的方式，實現(xiàn)線下成交，這一做法非常受Z時代的偏愛和接受，起初的時候效果還差強人意。
“目前，我們的訂單有65%以上來自朋友圈廣告的貢獻。”該品牌負責人介紹說，因為有了新技術(shù)的加持，這讓我們更充分認識到了朋友圈的價值，于是便“押寶”朋友圈廣告。
但是問題來了——
隨著行業(yè)競爭的白熱化，朋友圈投放廣告的品牌并不鮮見。
為什么單單該品牌投放效果會越來越好呢?其它的不少品牌卻陷入另一種境地：獲客成本越來越高、轉(zhuǎn)化效果越來越低!
其實，答案就只有一個：
該品牌引入了魚塘廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)，實現(xiàn)了投放鏈路的創(chuàng)新。
我們來對比下：
之前的投放鏈路
朋友圈廣告—關(guān)注公眾號—銷售跟進—確定意向成交。
之后的投放鏈路
朋友圈廣告—關(guān)注公眾號—銷售跟進—拿到微信或電話確定意向(創(chuàng)建為客戶)—創(chuàng)建為客戶信息并回傳到投放廣告后臺—設(shè)置更精準的用戶畫像—廣告投放數(shù)據(jù)自動優(yōu)化。
通過這樣的投放鏈路，朋友圈廣告實現(xiàn)了貼近交易端的優(yōu)化，從而有效提升了廣告投放精準度，大大降低了獲客成本，提升了轉(zhuǎn)化率。
02 魚塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)為什么就這么神?
當信息流廣告繼門戶、搜索引擎之后成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場上的主導力量，在分發(fā)模式上，平臺方都是采用用戶標簽做定向，實現(xiàn)不同興趣人群的個性化廣告推薦。但是隨著這種模式的不斷發(fā)展，其定向的弊端也日益顯露，雖然說定向可以幫助廣告主在大的流量里圈定潛在人群，但是平臺并不知道哪些人真正最終實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化，無法優(yōu)化定向能力，提高定向的轉(zhuǎn)化效果。
也就是說對于廣告主來說，只有高轉(zhuǎn)化的人群才是他們真正關(guān)心的有價值的人群，而找到他們首先要找到他們的標簽和特點，此時魚塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)就派上了用場。
魚塘廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)原理圖解
魚塘廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)就是充分發(fā)掘數(shù)據(jù)的潛在價值，將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)這一寶藏充分開采并及時回傳，實現(xiàn)廣告歸因，分析哪支廣告計劃效果更好;廣告平臺則利用這些數(shù)據(jù)校正投放模型，實現(xiàn)投放廣告的精準性。投放廣告后，通過魚塘多銷后臺對關(guān)注的粉絲進行客資標記(如被銷售創(chuàng)建為客戶等)并回傳相應數(shù)據(jù)，微信廣告系統(tǒng)通過對這些回傳的客戶信息建模、深度學習，在廣告投放時自動尋找并優(yōu)化相似數(shù)據(jù)。
相較常規(guī)的投放方式，這種有微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)加持的投放模式，可以打通廣告數(shù)據(jù)的回傳鏈路、準確得出有效的轉(zhuǎn)化客戶豐富畫像、標簽數(shù)據(jù)，廣告平臺并據(jù)此優(yōu)化投放算法，實現(xiàn)精準推送，最終的結(jié)果就是觸達的有效客戶越來越多，轉(zhuǎn)化成本降低30%以上，提高轉(zhuǎn)化率達50%以上。
“因此，這個技術(shù)對于做信息流廣告的廣告主來說，是剛需，只要它有轉(zhuǎn)化的需求，我們就是難以繞開的一種存在。”魚塘微信廣告數(shù)據(jù)回傳技術(shù)產(chǎn)品負責人介紹說。
