消費的本質(zhì)，正在越過產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)化為消費一種生活方式。
正如選擇一個潮牌服飾，購買的不僅是它的設(shè)計，更是為了體現(xiàn)自己的品味;每天一杯奶茶，是因為它代表了下午茶的儀式感;特別偏好某一個品牌，是因為它傳達的理念和我的價值觀很匹配... ...
這些越來越典型的，為生活方式而消費的行為，都說明從產(chǎn)品到品牌，再到企業(yè)的商業(yè)模式都必須轉(zhuǎn)型，讓企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，精準(zhǔn)鑲嵌到用戶的生活方式中，是品牌立足長遠(yuǎn)的根本。
舉個例子，這就像老牌安全企業(yè)360的改變。
這幾年很多人都開始疑惑，360到底要搞什么鬼?從安全軟件，到跨界賣手機，再到賣行車記錄儀、攝像頭，最近還開了場發(fā)布會，居然又賣平衡車，又辦時裝發(fā)布會。這還是我認(rèn)識的那個360么?
事實上，360正是從安全品牌，轉(zhuǎn)型要做生活方式品牌的代表之一。
不務(wù)“正業(yè)”的360，開了場時裝發(fā)布會
10月22日，數(shù)百萬用戶聚集在淘寶、抖音、B站等各大直播平臺，圍觀了一場由360帶來的魔幻發(fā)布會。
正如其海報文案所言，這場發(fā)布會安全、好玩與實用并存。用戶率先欣賞到的居然是一群Dancer身著霓虹燈，腳踩炫酷燈光的平衡車，在流暢的騎行中，表演了一段舞蹈節(jié)目。
緊接著，現(xiàn)場出現(xiàn)超科幻布景，邀請眾多模特走起了時裝T臺秀。這是要跨界時尚圈搞一場時裝發(fā)布會么?
仔細(xì)看下來，參與走秀的其實并不是模特，而是攝影達人、通勤白領(lǐng)、街頭青年甚至還有一堆萌娃。同時，他們?nèi)磕_踩平衡車，流暢穿梭在現(xiàn)場復(fù)雜的布景中，演繹騎行平衡車拍攝、通勤、街舞、玩耍... ...
不論是舞蹈還是走秀，真正的主角終于浮出水面。
原來這場360舉辦的“智慧出行秋季新品發(fā)布會”，推出了一系列新品，其中核心的是兩輛“車”，一個腿控平衡車，一個兒童平衡車。還有一款4G記錄儀，一款兒童安全座椅。
賣什么不好，為什么要賣平衡車?
毫無疑問，平衡車的市場前景廣闊。根據(jù)中研研究院發(fā)布的相關(guān)報告顯示，平衡車進入中國市場僅3年市場規(guī)模就達到1515億元，2017年底市場規(guī)模更已突破2000億元。
市場規(guī)模傳遞的不僅是增長空間，更傳達了另一個重要信息，這也是360切入平衡車市場的初衷。
隨著越來越多用戶選擇平衡車作為代步工具，甚至成為一種生活方式，可這個品類背后卻面臨著市場競爭混亂，安全保障低下等問題。據(jù)智研咨詢發(fā)布相關(guān)報告顯示，國內(nèi)平衡車產(chǎn)業(yè)由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)，一些廠商采用劣質(zhì)零部件、二次組裝等方式降低成本，甚至出現(xiàn)在平衡車電池里灌水泥沙子替代電芯的案例。
作為強調(diào)出行安全的360智慧出行，為用戶提供更安全、更品質(zhì)的平衡車產(chǎn)品自然就說通了。
同時，360智慧出行所背靠的360智慧生活集團，成立多年已經(jīng)布局了安防、掃地機、記錄儀等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并創(chuàng)新使用視覺捕捉能力、自動駕駛能力、圖像處理能力等技術(shù)，讓產(chǎn)品適用于更多的生活場景。
更為重要的是，不同技術(shù)運用在不同的產(chǎn)品身上，還能創(chuàng)造出更智慧的新一代產(chǎn)品。
例如，動力單元+安保攝像頭，可以成為安保智能機器人;動力單元+自動駕駛能力+安防識別技術(shù)，可以成為行走的智能配送員，也能使之成為社區(qū)的智能綠化澆灌員。甚至，可以將LOT技術(shù)和AI能力打通，做到更多無人化和智能化的場景。
不只是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是回歸初心
再來看360此次推出的兩款平衡車，分別是針對成人的「平衡車P1」和針對兒童的「平衡車V1」，兩款產(chǎn)品可謂黑科技滿滿。
其中最主要的創(chuàng)新是，它們都首次搭載了——360人工智能研究院研發(fā)的第一代姿態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)360 Daruma1.0。
用一句話來解讀這個系統(tǒng)，就是讓騎行者更安全、更穩(wěn)定地使用平衡車。
具體來看，在技術(shù)層面Daruma1.0的AI扭矩輸出，可以讓平衡車動力分配更加合理;同時系統(tǒng)能以每秒 500 次的速度進行計算調(diào)整，實時追蹤你的車姿，并智能識別騎行的環(huán)境與駕駛者意圖;這些功能正是保證了騎行者的安全與穩(wěn)定性。
同時，Daruma1.0為了讓雙輪更高精度同步運行，全車傳感器還會以500HZ進行高實時雙機通訊與數(shù)據(jù)交換，實現(xiàn)左右兩邊的快速同步調(diào)整，以更好應(yīng)對外界干擾;最后還有穩(wěn)定可靠的故障檢測算法，始終未雨綢繆保證騎行安全。
在設(shè)計上，針對成人的腿控平衡車「360平衡車P1」，外觀簡潔時尚，還擁有智能LED燈，打造更炫酷和更安全的夜間行駛體驗;P1還針對電芯、電池系統(tǒng)進行創(chuàng)新，強化動力、續(xù)航、電池壽命方面的表現(xiàn);材質(zhì)上使用航空級鋁合金，技術(shù)上融入藍(lán)牙APP等先進功能。
360平衡車P1
針對兒童的「360平衡車v1」中，更是把孩子騎行安全擺在了第一位。
為了避免孩子騎行慌張，頂級的電機控制算法，主動防顛系統(tǒng)、都讓孩子駕駛動作更穩(wěn)定;轉(zhuǎn)向容易摔倒怎么辦?其定制的轉(zhuǎn)向阻尼控制算法，讓駕駛轉(zhuǎn)向更輕柔自然;深度的故障檢測算法總能幫助家長提前預(yù)知隱患;還有智能語音系統(tǒng)，實時提醒孩子們不要“超速”、“沒電了”，數(shù)十項安全機制，始終圍繞兒童騎行的安全。
同時，V1還是一款好玩的產(chǎn)品。產(chǎn)品在設(shè)計上首次融入了發(fā)光輪，通過炫彩氣氛燈，讓產(chǎn)品的潮流感甩掉同類產(chǎn)品幾條街。
360兒童平衡車v1
平衡車之外，發(fā)布會還推出了新品「360 4G記錄儀」。這是一個突破“線下”的記錄儀，解決本地錄制查看的局限，實現(xiàn)線上遠(yuǎn)程查看記錄相冊的功能。其次它還能跟直播一樣，邀請別人實時觀看自己的影像，并具備實時對講機功能，比微信語音還方便。
在線實時溝通，讓車?yán)锏娜俗择{不再孤單，也讓遠(yuǎn)方關(guān)心的人，實時掌握駕駛安全。這在無形中強化了情感鏈接，實現(xiàn)遠(yuǎn)程“陪伴開車”。
還有360兒童安全座椅，在保障兒童乘車安全的同時，最大的亮點在于可折疊。這正是因為360洞察到，大部分5座汽車后排空間有限，很多家人對裝安全座椅難拆卸、不可折疊而頭疼，甚至為此不愿安裝。于是，這款折疊安全椅就誕生了，方便拆卸，更大程度保障兒童乘車安全。
360這場發(fā)布會推出的四個產(chǎn)品，表面看起來只是出行工具，但仔細(xì)來看其實并非簡單的產(chǎn)品而已，從Daruma1.0的技術(shù)創(chuàng)新，到產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新，它們共同體現(xiàn)了360作為一個安全品牌，在融入消費者生活方式中的探索與改變，從安全品牌上升到生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。
360，憑什么成為安全品牌的代表?
從互聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品，到基于生活安全的硬件產(chǎn)品，360如今已拿下安全市場的多個第一。
在渠道優(yōu)勢方面，360背靠天貓作為密切合作伙伴，成功讓硬件產(chǎn)品市場開花結(jié)果。15年起，360智慧生活集團先切入行車記錄儀。一個成熟且混亂的市場中，360作為新玩家，在渠道優(yōu)勢和科技優(yōu)勢基礎(chǔ)上，一年后就做到了行業(yè)第一;還有一些完全陌生的市場，比如智能門鈴，360目前也做到了行業(yè)第一;
在技術(shù)優(yōu)勢方面，360作為一家以技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)，更是有著強大的科技研發(fā)力量。無論是底層安全大腦的數(shù)據(jù)采集，還是核心云上的能力、智能硬件、智能家居云能力、數(shù)據(jù)處理能力。360的出圈跨界，無一不是背靠技術(shù)支持。如今360提供的不僅是行車安全解決方案，還有全屋智能解決方案，家庭安防解決方案，甚至包括社區(qū)和商業(yè)地產(chǎn)的解決方案。
從安全品牌到生活方式品牌，360的確出圈了，但不變的始終是用科技技術(shù)與產(chǎn)品，為用戶提供更安全更智慧的生活服務(wù)。
