近日,抖音發(fā)布三條新政公告:從9月6日起,抖音第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人;從10月9起,第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車,小店平臺來源商品不受影響。
此次抖音新政影響最大的是第三方平臺商家。一時間讓眾多第三方商家陷入兩難。失去抖音的引流作用,就失去了一個很重要的帶貨方式;想要留住抖音的流量,就需要建立自己的抖音小店,但卻偏離了商家的初衷,畢竟商家看中的是淘寶、京東的小店,而不是抖音小店。
伴隨抖音新政的出臺,直播平臺對播主的要求也越來越嚴苛。如清退不合規(guī)播主、不允許個體戶入駐小店、側(cè)重商業(yè)化流量的直播倒流,dou+會面臨越來越投不出去的窘境等等。這一系列公告和新政讓商家面臨多選一,更讓行業(yè)面臨重新洗牌的趨勢。
更多短視頻直播平臺開始發(fā)力,包括快手、大人直播等在內(nèi)的直播平臺紛紛出具相關(guān)政策扶持,希望在行業(yè)發(fā)展的拐點處助力直播行業(yè)平穩(wěn)過渡。近日,社交電商技術(shù)服務(wù)平臺悅商集團宣布,旗下短視頻直播平臺大人APP將投入一千萬鼓勵金,全網(wǎng)扶持直播播主。同時,平臺還發(fā)布供應鏈商家扶持政策,通過平臺流量加持、社群機器人、直播工具以及專業(yè)化培訓等形式,進一步為后疫情時期經(jīng)濟發(fā)展助力。
大人APP是今年2月中下旬完成功能升級上線的,升級上線后的大人直播還將其從面向特定人群的分享平臺轉(zhuǎn)型成為一個面向大眾的年輕生活方式分享平臺,旨在通過圖文、短視頻以及直播等形式來傳遞年輕、健康的生活方式。憑借多樣化的直播內(nèi)容打造、以及悅商經(jīng)濟體的優(yōu)勢,大人APP一上線就獲得用戶青睞。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,截止2020年6月,大人APP下載量已突破1000萬。
疫情讓2020年上半年直播行業(yè)迎來爆發(fā)增長,同時也讓業(yè)內(nèi)明爭暗斗形勢也越演越烈。在經(jīng)歷幾次頭部主播帶貨翻車后,電商運營能力被抖音格外看中。直播平臺以及相關(guān)從業(yè)人員也逐漸明白,直播帶貨的本質(zhì),并不是直播,而是電商。
作為悅商集團旗下短視頻直播平臺,大人APP依托集團產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,在供應端、電商平臺端、乃至消費者等各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都有很大優(yōu)勢。據(jù)了解,大人直播間內(nèi)可以上架集團旗下社交電商平臺太悅淘合作伙伴淘寶、京東、拼多多、蘇寧、唯品會、亞馬遜、考拉海購、當當商城等眾多大B供應鏈商品,為第三方商家引流。另外,依托集團在技術(shù)、電商運營方面的優(yōu)勢,大人直播還不斷推出多樣化的直播內(nèi)容,如云K歌、教育培訓、旅游體驗分享等,不斷為用戶、創(chuàng)作者和商家?guī)砣碌闹辈ンw驗。同時,依托悅商經(jīng)濟體6000萬用戶,大人直播還可直接幫助平臺商家實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
隨著賽道逐漸擁擠,短視頻直播行業(yè)也逐步邁向品質(zhì)化、規(guī)范化、流程化,但不論行業(yè)環(huán)境發(fā)生怎樣的改變,直播帶貨已經(jīng)成為電商行業(yè)內(nèi)公認的可持續(xù)發(fā)展路徑?；谕晟频闹鞑シ龀终?以及閉環(huán)商品鏈條,大人APP必將成為未來短視頻直播領(lǐng)域一匹不可小視的黑馬。
