8月23日,一場名為“挑戰(zhàn)吧地球人”的太空主題發(fā)布會席卷全網(wǎng),引發(fā)一眾科技迷們圍觀。在這場特別打造的iQOO天貓超級發(fā)布會中,發(fā)布會直播間別具創(chuàng)新的以“太空直播”為主題,將一系列充滿科技感的太空元素融入其中,加強(qiáng)消費(fèi)者對在線發(fā)布會的沉浸體驗(yàn)感,與全網(wǎng)粉絲共同云上領(lǐng)略超現(xiàn)實(shí)科技魅力,感知iQOO 5系列的超能競速,解構(gòu)品牌極致科技。
突破想象邊界,打造超現(xiàn)實(shí)未來沉浸式發(fā)布現(xiàn)場
結(jié)合“iQOO星探計(jì)劃”,天貓超級發(fā)布會延續(xù)品牌“生而強(qiáng)悍不斷探索突破,追求極致性能”理念,以人類對宇宙的無盡探索精神為基座,為觀眾打造首個(gè)iQOO太空直播間,極具科幻感的開篇預(yù)告直接在發(fā)布會最初就將觀眾引入“太空科幻”場景,共邀全網(wǎng)粉絲一起揭開距離地球4光年的半人馬星座的奧秘,全面釋放品牌價(jià)值與情感,讓觀眾獲得真正高品質(zhì)的未來沉浸式體驗(yàn)場景。
為了直觀表達(dá)品牌理念,品牌將iQOO 5系列的誕生融入科幻故事體系,以“地球人打造iQOO號探索人馬座”為故事原型構(gòu)建劇情,講述iQOO Man排除萬難為地球人類帶來最前沿科技,開啟探索宇宙的新紀(jì)元,展現(xiàn)iQOO 5系列120 W超級閃充、120 Hz超視感柔性屏、以及專業(yè)級電競體驗(yàn)的強(qiáng)悍性能,表達(dá)iQOO對技術(shù)、時(shí)代以及人的彼岸的探索。在天貓超級發(fā)布會當(dāng)天直播間展示的《α星探計(jì)劃》科幻劇場三部曲,正是對iQOO強(qiáng)悍性能和對科技探索不止精神的全面展現(xiàn)。而其充滿科幻、未來超現(xiàn)實(shí)元素的科幻風(fēng)大片也將發(fā)布會現(xiàn)場觀眾帶入超現(xiàn)實(shí)次元,與品牌共同探索極致科技的想象邊界。
科技元素重量加碼,硬核發(fā)布會玩出新花樣
從活動主頁面的科技元素設(shè)計(jì)到整場發(fā)布會的嘉賓、環(huán)節(jié)、玩法設(shè)定,iQOO天貓超級發(fā)布會全程圍繞“強(qiáng)科技”屬性出發(fā),同時(shí)兼具數(shù)碼科技與互娛直播的趣味,真正實(shí)現(xiàn)在線發(fā)布會的品效合一。
發(fā)布會現(xiàn)場,游戲主播夏老師、3C測評UP主大頭SOLO、果殼雞腿掌柜等知名科技數(shù)碼游戲KOL在直播現(xiàn)場對發(fā)布新品進(jìn)行硬核知識技術(shù)輸出。同時(shí),iQOO天貓超級發(fā)布會對品牌產(chǎn)品的呈現(xiàn)評測方式也玩出了新花樣,前置攝像頭化妝挑戰(zhàn)、人像照片修圖、現(xiàn)場120W超快閃充計(jì)時(shí)、地球碎片趣味收集等等,一系列新穎的在線評測環(huán)節(jié)讓科技發(fā)布會也能有料有趣又有梗,擺脫傳統(tǒng)數(shù)碼發(fā)布會枯燥乏味的數(shù)據(jù)性能播報(bào),以直觀呈現(xiàn)的強(qiáng)悍性能為消費(fèi)者加持極致體驗(yàn),形成獨(dú)有的“探索極致”品牌形象,并將之植入消費(fèi)者心智。
通過性能旗艦iQOO 5系列,天貓超級發(fā)布會助攻iQOO品牌全面提升在高知、電競?cè)拥钠放普J(rèn)知度及好感度,面向大眾全面?zhèn)鬟f“iQOO生而強(qiáng)悍 探索不止”的超級品牌精神。
站內(nèi)外多平臺陣地共同發(fā)聲,公域流量助攻直播爆發(fā)
在微博等社交平臺陣地,天貓超級發(fā)布會聯(lián)合國內(nèi)知名科學(xué)文化品牌——果殼和多位大V進(jìn)行發(fā)布會先期預(yù)熱,通過看點(diǎn)話題、趣味問題的設(shè)定,引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)二次傳播,為活動擴(kuò)大傳播聲量持續(xù)造勢。發(fā)布當(dāng)天,8位種草類、段子手類KOL以#15分鐘出門挑戰(zhàn)#為話題進(jìn)行的看點(diǎn)展示,體現(xiàn)了天貓超級發(fā)布會現(xiàn)場的十足趣味性,有效傳遞15分鐘充電100%核心亮點(diǎn),引導(dǎo)社交平臺用戶自發(fā)進(jìn)入天貓超級發(fā)布會直播間。
同時(shí),天貓超級發(fā)布會、天貓超級品牌日兩大官博以及抖音、快手、小紅書、天貓超級發(fā)布會官方帳號也對iQOO 5的線上超品發(fā)布會進(jìn)行活動信息擴(kuò)散。在平臺公域上,天貓超級發(fā)布會聯(lián)動天貓小黑盒、淘寶直播、優(yōu)酷直播頻道、手淘穹頂頁等為活動助力,讓不同渠道的消費(fèi)者第一時(shí)間看到這場趣味創(chuàng)意的發(fā)布,形成公域共振。
值得一提的是,此次活動獲得了流量、口碑雙豐收。iQOO天貓超級發(fā)布會在全網(wǎng)獲得大量關(guān)注討論,曝光總量達(dá)2億+,相關(guān)話題閱讀量5.5億+,聯(lián)合果殼網(wǎng)打造的“太空冷知識”預(yù)熱短視頻發(fā)布4小時(shí)內(nèi)播放量破135萬,總播放量目前已達(dá)356萬+。在直播過程中,果殼雞腿掌柜以趣味冷知識演繹產(chǎn)品賣點(diǎn),多次收獲“長見識了”、“比喻通俗易懂”、“原來是這樣”等評論,用戶不僅被iQOO手機(jī)的強(qiáng)大性能種草,同時(shí)也表現(xiàn)出對本次直播的認(rèn)可。
BGC內(nèi)容頁,線上聚合式的全新發(fā)布場景
BGC內(nèi)容頁面作為天貓超級發(fā)布會為品牌打造的線上聚合式的全新發(fā)布場景,將所有品牌價(jià)值信息匯聚于此,如此次iQOO聯(lián)合天貓超級品牌日打造的【α星探計(jì)劃】三部曲,爆發(fā)期的科幻大片最終章在店鋪二樓進(jìn)行了全網(wǎng)首發(fā),被天貓超級發(fā)布會導(dǎo)流而來的消費(fèi)者可以在此完整體驗(yàn)線上發(fā)布會的魅力,感知品牌內(nèi)核,參與iQOO各類互動環(huán)節(jié)兌換福利,破譯“神秘信號”解鎖科幻劇情,與品牌建立高效的情感連接,進(jìn)一步構(gòu)建了消費(fèi)者與品牌溝通陣地,加強(qiáng)品牌對粉絲用戶的全面運(yùn)營能力。
此次在天貓超級發(fā)布會驚艷亮相的iQOO 5系列新品旗艦獲得了消費(fèi)者的充分認(rèn)可,在8月24日當(dāng)天,iQOO 5斬獲了天貓手機(jī)全價(jià)位段銷售額冠軍,iQOO 5 Pro獲得了5K-6K價(jià)位段天貓手機(jī)銷量冠軍。目前以上產(chǎn)品均在天貓iQOO官方旗艦店火熱銷售中。
天貓超級發(fā)布會以多元視角、互動、內(nèi)容的創(chuàng)新性,開辟新的直播模式,全面拆解品牌發(fā)布過程,為品牌打造極具高品質(zhì)儀式感和場景感的線上發(fā)布場景。同時(shí),天貓超級發(fā)布會以全新營銷玩法全面釋放品牌價(jià)值與情感價(jià)值,使消費(fèi)者從被動接受,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉硎懿⒊两诟呙芏鹊膬?yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。后續(xù)天貓超級發(fā)布會也將繼續(xù)為消費(fèi)者和品牌帶來更多值得期待的高質(zhì)量發(fā)布玩法,成為品牌線上發(fā)布的首選平臺。
