暑期期間，以愛(ài)奇藝為代表的在線視頻平臺(tái)迎來(lái)了流量高峰期，在平臺(tái)整體DAU增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，更出現(xiàn)了大量的新增活躍用戶。這為想要挖掘暑期流量紅利，捕獲新增活躍用戶的廣告主帶來(lái)了全新的機(jī)遇?；诖?，愛(ài)奇藝奇麟推出“東山計(jì)劃”，圍繞廣告主暑期效果廣告投放的核心痛點(diǎn)提供針對(duì)性解決方案，并通過(guò)AI技術(shù)從海量廣告中自動(dòng)篩選出優(yōu)質(zhì)歷史素材，瞄準(zhǔn)新增流量進(jìn)行投放，從而助力廣告主“降本增效”。
從本質(zhì)上看，愛(ài)奇藝奇麟“東山計(jì)劃”以歷史表現(xiàn)優(yōu)異的廣告素材為基礎(chǔ)，配合專屬的投放策略，幫廣告主進(jìn)行新一輪智能定向投放，以有效獲取暑期新增流量紅利。據(jù)悉，在7月18日—8月10日啟動(dòng)的首期“東山計(jì)劃”中，合作伙伴收獲曝光最高增幅達(dá)6.3倍，CTR最高增幅為13.5倍;CVR最高增幅達(dá)14.3倍，轉(zhuǎn)化成本最大降幅也達(dá)到了40%，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超預(yù)期的廣告投放增效。
據(jù)了解，愛(ài)奇藝奇麟“東山計(jì)劃”之所以能獲此佳績(jī)，主要得益于愛(ài)奇藝不斷進(jìn)步的廣告技術(shù)，切實(shí)解決了廣告主暑期投放的痛點(diǎn)。優(yōu)質(zhì)廣告素材經(jīng)過(guò)一段時(shí)間投放，其效果會(huì)有所衰退，而“東山計(jì)劃”通過(guò)背后的DMP技術(shù)，精準(zhǔn)定向之前未觸達(dá)到的暑期新增活躍用戶，幫助這些優(yōu)質(zhì)廣告再次起量;同時(shí)，針對(duì)廣告主自主新建計(jì)劃容易出現(xiàn)的素材缺少數(shù)據(jù)積累、起量慢的問(wèn)題，愛(ài)奇藝奇麟“東山計(jì)劃”通過(guò)AI技術(shù)從海量廣告中自動(dòng)篩選出優(yōu)質(zhì)歷史素材，讓廣告主更高效、更低成本地實(shí)現(xiàn)對(duì)高價(jià)值用戶的觸達(dá)。
為了能夠更高效地助力廣告主依托老素材獲取新流量，愛(ài)奇藝奇麟“東山計(jì)劃”采用了多種模式組合、投放全流程的策略。廣告主可以通過(guò)平臺(tái)提供的專屬投放工具，基于系統(tǒng)智能篩選出的歷史優(yōu)質(zhì)跑量素材，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵復(fù)投。同時(shí)，系統(tǒng)針對(duì)暑期新增活躍用戶加強(qiáng)了優(yōu)質(zhì)廣告素材的曝光機(jī)會(huì)，有效提升廣告主的營(yíng)銷觸達(dá)和覆蓋。此外，“東山計(jì)劃”通過(guò)定制化的流量扶持策略和冷啟動(dòng)優(yōu)化助力的全程投放模式，可讓廣告主輕松進(jìn)擊新流量。
據(jù)悉，愛(ài)奇藝奇麟“東山計(jì)劃”第二期已經(jīng)在8月11日啟動(dòng)，并會(huì)一直持續(xù)到8月31日。值得一提的是，第二期將會(huì)在原有客戶的范圍基礎(chǔ)之上，向更多客戶開放，并著力讓歷史優(yōu)質(zhì)廣告素材持續(xù)發(fā)力，以吸引更多高質(zhì)量的新增用戶，助力廣告主在“捕獲”新流量紅利的同時(shí)，也能夠在暑期市場(chǎng)上搶占“降本增效”的先機(jī)。
