7月27日，愛(ài)奇藝系列自制劇《河神2》正式迎來(lái)VIP會(huì)員收官。作為續(xù)篇，《河神2》傳承了上一季的精良制作和審美質(zhì)感，并在敘事邏輯、群像刻畫、世界觀搭建方面有全新突破，成為愛(ài)奇藝IP系列化開(kāi)發(fā)的又一精品力作。同時(shí)，基于《河神2》的題材和劇情特點(diǎn)，愛(ài)奇藝更為其開(kāi)發(fā)了一套包括彈幕紅包、尖叫打call、沉浸式成就系統(tǒng)、非會(huì)員組團(tuán)追劇在內(nèi)的全新運(yùn)營(yíng)玩法，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容層面與運(yùn)營(yíng)層面的雙重升級(jí)創(chuàng)新，為用戶打造全方位的追劇新體驗(yàn)。
系列化開(kāi)發(fā)內(nèi)容品質(zhì)升級(jí) 口碑熱度引爆多個(gè)平臺(tái)
打磨三年的《河神2》一經(jīng)上線，三天內(nèi)愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值突破7000，并在云合、骨朵、貓眼、Vlinkage等多個(gè)數(shù)據(jù)榜單位列TOP1。該劇播出期間，更在豆瓣、知乎、微博等社交平臺(tái)引發(fā)討論熱情：微博同名話題#河神2#閱讀量突破13.2億，討論量達(dá)到191.3萬(wàn)，#河神2#、#河神2開(kāi)播#、#魚四沒(méi)死#、#金世佳演技#等話題多次登上微博熱搜，劇中人物的鮮明塑造、詼諧的劇集風(fēng)格、精良的服化道等成為熱門討論話題，持續(xù)引發(fā)用戶關(guān)注。
熱度居高不下的《河神2》正是愛(ài)奇藝在系列化開(kāi)發(fā)上的一次有力呈現(xiàn)。該劇不僅延續(xù)了民俗元素也延續(xù)了IP風(fēng)格，再次放大傳統(tǒng)文化色彩與地域特色，更創(chuàng)新以“九牛”“二虎”“一雞”作為強(qiáng)概念，創(chuàng)新了整體的敘事節(jié)奏與劇集構(gòu)架，并通過(guò)影像手法、鏡頭表達(dá)的升級(jí)讓制作品質(zhì)更精良，在內(nèi)容升級(jí)、制作精良、民俗文化、人物成長(zhǎng)等多維呈現(xiàn)下，“河神世界觀”的構(gòu)建更為宏大、充實(shí)，將《河神》系列IP的整體內(nèi)容品質(zhì)也推向更成熟的高度。
多元運(yùn)營(yíng)玩法 讓用戶“沉浸”又“嘗鮮”
在深耕內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，愛(ài)奇藝創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)層面的全新互動(dòng)形態(tài)，打造了互動(dòng)玩法層面的多種娛樂(lè)選擇，為用戶帶來(lái)全新追劇方式。
在開(kāi)播日，《河神2》為用戶準(zhǔn)備了彈幕紅包雨的驚喜福利，成功激發(fā)用戶的追劇熱情。同時(shí)，該劇還搭建了為喜愛(ài)的角色助力打call的方式，讓用戶實(shí)時(shí)反饋對(duì)角色的喜愛(ài)程度，截止收官當(dāng)日，劇中角色丁卯以突破90萬(wàn)的分貝值登陸榜首，直觀呈現(xiàn)用戶的觀劇喜好。此外，《河神2》還獨(dú)創(chuàng)了一套從激活案件、到收集線索與勛章、再到案情討論的沉浸式“成就系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)反哺內(nèi)容的同時(shí)，更讓不同圈層的受眾聚合到同一流量區(qū)域，打造出“邊看邊玩邊社交”的一站式娛樂(lè)場(chǎng)景，以此提升內(nèi)容粘性、放大內(nèi)容價(jià)值。
在該劇播出過(guò)程中，為了讓更多用戶參與觀劇，愛(ài)奇藝還打造了首個(gè)“非會(huì)員限時(shí)組隊(duì)拼團(tuán)免費(fèi)看”的觀劇活動(dòng)，由非會(huì)員用戶點(diǎn)擊活動(dòng)鏈接邀請(qǐng)好友組隊(duì)，成功召喚4位好友后即可領(lǐng)取限時(shí)觀劇券，享受24小時(shí)內(nèi)免費(fèi)看的福利，有效拉升劇集熱度。
在《河神2》迅速成為今夏熱劇的背后，是愛(ài)奇藝堅(jiān)持立足原創(chuàng)精品內(nèi)容開(kāi)發(fā)，并不斷創(chuàng)新技術(shù)和運(yùn)營(yíng)手段賦能內(nèi)容價(jià)值。今年推出的《鬢邊不是海棠紅》立足傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代影視表達(dá)，并通過(guò)鬢邊百科、劇綜聯(lián)動(dòng)等方式，讓京劇文化深度感染年輕用戶;近日《漂亮?xí)芬怖煤驼緝?nèi)首次合作的口令紅包產(chǎn)品，創(chuàng)新了在第二集彈幕區(qū)輸入“漂亮?xí)钜幌?rdquo;的彈幕口令、即可獲得現(xiàn)金紅包的新運(yùn)營(yíng)玩法，成功調(diào)動(dòng)年輕用戶觀劇熱情、反哺劇集流量。愛(ài)奇藝將不斷刷新年輕用戶對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的感知，滿足年輕用戶個(gè)性化的娛樂(lè)體驗(yàn)需求。
