作為唯一一款立足PC端的小程序產(chǎn)品，5月28日晚，360小程序產(chǎn)品負責人受邀參與InfoQ舉辦的《賦能開發(fā)者，PC 小程序重構小程序生態(tài)》社群公開課，與千名開發(fā)者分享分享PC端小程序的發(fā)展?jié)摿吧虡I(yè)變現(xiàn)之路，助力開發(fā)者借打開新流量端口。
移動小程序方興未艾 PC端小程序打開流量新藍海
借助移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動端小程序在短時間內(nèi)攫取了大量的新興流量，這也促使大批企業(yè)與開發(fā)者紛紛入局、固然，移動端流量巨大，但競爭者眾多，新鮮血液的注入速度又到達瓶頸，這也促使人們將目光轉向流量新藍海——PC端小程序。
雖然智能手機的出現(xiàn)改變了人們的上網(wǎng)方式，但如今PC依然是人們連接網(wǎng)絡的主要選擇：來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國PC銷量預計為5060萬臺。此外，PC端的流量屬性依舊優(yōu)質(zhì)，PC高頻用戶以商務人士、生產(chǎn)者、白領等為主，進而可以針對相應場景獲客變現(xiàn)。
而小程序?qū)Ρ葌鹘y(tǒng)PC上網(wǎng)途徑網(wǎng)頁來說，具有更輕量化的端能力，體驗流程、功能也更加豐富;在和客戶端的對比中，小程序則有輕便快捷、免下載、免安裝、免注冊、即用即走等特點。此外，由于硬件設備優(yōu)勢，PC端小程序在跨屏使用上，能給予用戶更具沉浸感的使用體驗，適合辦公、學習、娛樂休閑、購物、新聞資訊等眾多使用場景，受眾范圍非常廣泛。
360深耕多年 打造PC小程序生態(tài)閉環(huán)
作為根植于360瀏覽器上的PC小程序， 360小程序有著獨特的分發(fā)變現(xiàn)模式。其主要依賴360瀏覽器、360搜索、360安全衛(wèi)士、360導航、信息流等中心化能力進行分發(fā)，通過流量扶持召回開發(fā)者，旨在重塑PC內(nèi)容生態(tài)，吸引用戶，并通過鋪設回訪入口、小程序桌面、push等生態(tài)能力，留住并召回用戶，期望激活PC端流量場景應用。
在變現(xiàn)上，360小程序主要依賴廣告聯(lián)盟+買量促進交易，打造生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)+服務前置，呈現(xiàn)全新的廣告落地展現(xiàn)形式。目前生態(tài)內(nèi)的應用離流量飽和點相距甚遠，依然處于生態(tài)可以茁壯成長的時間，是開發(fā)者入局獲取流量紅利的最佳時間段。
360小程序平臺數(shù)據(jù)情況
在繼續(xù)調(diào)優(yōu)用戶整體體驗的情況下，360小程序還將深耕細作去為頭部應用進行流量導出場景上的深度挖掘，爭取打造更多爆款。面對各種中長尾的開發(fā)者，360小程序?qū)⑻峁╅_發(fā)便利，開發(fā)者可使用任意喜歡的IDE進行編碼，同時可以配合瀏覽器進行實時預覽和debug，同時開放小程序調(diào)起能力給開發(fā)者，并且還具備全局分發(fā)小程序內(nèi)容的能力，助力快速獲量。為提高留存，360小程序?qū)⒆烂嫦⒁蔡峁┙o開發(fā)者API接口，打通小程序消息、windows消息和手機的三方，也為用戶提供了全場景的互聯(lián)網(wǎng)情景。
除此之外，360小程序?qū)⒄{(diào)動360超級產(chǎn)品矩陣，利用全產(chǎn)品線賦能開發(fā)者流量啟動，未來還將為開發(fā)者提供更多普適性的流量接入的通用解決方案。
PC端小程序生態(tài)已成 360助開發(fā)者實現(xiàn)流量變現(xiàn)目標
據(jù)了解，360近期驗證小程序頁游的行業(yè)模式，已經(jīng)證明小程序載體在到達率、登陸率、新增注冊率等數(shù)據(jù)已經(jīng)超過網(wǎng)頁：其中到達率提升近一倍，登錄率高出近20%，新增注冊率高出近三倍，CPA成本降低約20%，ROI轉化也在持續(xù)驗證中。相信未來開發(fā)者進入小程序生態(tài)中，融入廣告主和流量主之間買量和賣量的生態(tài)閉環(huán)中，便可輕松實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
以知名內(nèi)容型社區(qū)產(chǎn)品小紅書在360小程序應用平臺的上線為例，經(jīng)過功能調(diào)整與完善，現(xiàn)階段小紅書小程序的日活達到了百萬級別，次留已高達20%。
截止目前，已有2000余家開發(fā)者通過篩選入駐360小程序，未來360將繼續(xù)從流量、資金、宣發(fā)資源、技術層面等層面全面賦能開發(fā)者，與開發(fā)者共建共享全場景互聯(lián)新生態(tài)，為用戶帶來全新的小程序使用場景體驗。而對開發(fā)者來說，PC端入口首先意味著PC端長尾場景下的流量，小程序接入PC端則意味著一個低成本切入大屏場景的解決方案。
