游戲化營(yíng)銷帶貨，新風(fēng)口?
雷軍說(shuō)過(guò)：“在風(fēng)口上，豬也能飛起來(lái)!”
聽(tīng)起來(lái)像句玩笑話，但經(jīng)歷過(guò)風(fēng)口變換，或錯(cuò)失風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)朋友們應(yīng)該清楚，此“豬”非彼豬，能提前預(yù)測(cè)，并且排除偏見(jiàn)與萬(wàn)難站在風(fēng)口下，乘風(fēng)飛翔的這位“豬”不簡(jiǎn)單。
19年年底，淘寶官方舉辦的《淘寶開(kāi)發(fā)者創(chuàng)新大賽》隆重上線，以幫助商家提升運(yùn)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)效率，提供更好的服務(wù)消費(fèi)者為第一目標(biāo)，賽事共匯聚了全國(guó)上千個(gè)創(chuàng)意方案，經(jīng)過(guò)幾輪精選后，有108個(gè)公司方案入圍，其中多家上市企業(yè)以及老牌服務(wù)商參賽，又經(jīng)歷了5個(gè)月研發(fā)調(diào)試，勝出的竟然是一家做游戲化營(yíng)銷的公司!你沒(méi)看錯(cuò)，公司成員均是游戲研發(fā)出身!
大賽評(píng)委點(diǎn)評(píng)：互動(dòng)性&游戲體感俱佳，社交互動(dòng)與導(dǎo)購(gòu)鏈路無(wú)縫結(jié)合。尤其是游戲中與直播預(yù)熱結(jié)合的方式新穎有成效，未來(lái)可廣泛適用于直播前后的流量運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，以及線下拉新和線上導(dǎo)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景。
是什么樣的方案如此打動(dòng)主辦方的各位評(píng)委?
摩西科技 CEO朱健瑞的決賽路演簡(jiǎn)述：
市場(chǎng)分析：
如今購(gòu)物娛樂(lè)化已成必然趨勢(shì)，各大電商平臺(tái)也爭(zhēng)相推出直播以及互動(dòng)游戲，極大豐富了娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。
淘寶平臺(tái)更是在互動(dòng)營(yíng)銷方面給予了核心資源支持(天貓農(nóng)場(chǎng)、疊貓貓)，多次引發(fā)全民互動(dòng)游戲熱潮。但B端商家對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷需求多年來(lái)未得到滿足，目前仍然用以下三種形式消化需求：
1.找外包定制開(kāi)發(fā)，收錢辦事兒，數(shù)據(jù)效果難保證。(親，這個(gè)需求改動(dòng)要補(bǔ)錢哦)
2.包月使用服務(wù)，缺乏新意，轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、紅包雨居多，消費(fèi)者早已無(wú)感。(十年抽獎(jiǎng)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者：又想吊我上鉤?)
3.自建團(tuán)隊(duì)研發(fā)互動(dòng)游戲，成本高、管理難、產(chǎn)出不穩(wěn)定。(隔行如隔山，老板做電商起家來(lái)管理游戲團(tuán)隊(duì)是門大學(xué)問(wèn))。
《MX游戲營(yíng)銷大師》是杭州摩西科技自主研發(fā)產(chǎn)品，公司位于電商發(fā)源地杭州，團(tuán)隊(duì)具有十年研發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷。十年來(lái)，參與近百款游戲產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)，獲得各大游戲平臺(tái)原創(chuàng)精品及獨(dú)家合作。
《MX游戲營(yíng)銷大師》將高品質(zhì)游戲工具化，賦能廣大零售商家，解決復(fù)購(gòu)、客單價(jià)、客流增長(zhǎng)等需求，合作案例顯著提升消費(fèi)金額200%+的增長(zhǎng)幅度。
《MX游戲營(yíng)銷大師》產(chǎn)品的三大核心思考：
1. 線上的SHOPPING MALL?
吃玩購(gòu)三大塊，綜合一體化發(fā)展，手機(jī)游戲是最能填補(bǔ)線上的娛樂(lè)訴求。
游戲化正在快速發(fā)展中，各大平臺(tái)早已推出了多款互動(dòng)游戲。
也明顯能看出，這幾年的時(shí)間，互動(dòng)游戲已經(jīng)完成了游戲領(lǐng)域幾十年才完成的玩法迭代，不難想象接下來(lái)的幾年游戲玩法與品質(zhì)會(huì)有怎樣的發(fā)展。
《MX游戲營(yíng)銷大師》核心游戲玩法：目前上線了僅1款游戲產(chǎn)品，點(diǎn)擊消除類，研發(fā)成本超百萬(wàn)，融合了saas能力，不斷迭代升級(jí)ING，可滿足商家短期及長(zhǎng)期營(yíng)銷需求，后續(xù)將開(kāi)放BOSS挑戰(zhàn)、組隊(duì)PK、無(wú)盡模式、地獄難度等多種特色玩法，可分拆用于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。上手簡(jiǎn)單，但不失挑戰(zhàn)性。
2. 怎么做到復(fù)購(gòu)、客單價(jià)、客流增長(zhǎng)的?
游戲是最有效的消費(fèi)能力篩查手段，通過(guò)游戲體系過(guò)濾，讓有時(shí)間少金的玩家，付出時(shí)間以及好友關(guān)系鏈贏得獎(jiǎng)勵(lì)，讓沒(méi)時(shí)間多金的玩家高價(jià)格提前享受到獎(jiǎng)勵(lì)帶來(lái)的榮耀。
游戲設(shè)計(jì)中的每個(gè)系統(tǒng)相互聯(lián)動(dòng)，充分挖掘每一位玩家的內(nèi)在價(jià)值。
《MX游戲營(yíng)銷大師》模板化任務(wù)系統(tǒng)：對(duì)接了淘寶服務(wù)市場(chǎng)各項(xiàng)API，每項(xiàng)任務(wù)都能針對(duì)性的，并且相互聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)、客單價(jià)、客流增長(zhǎng)目的。
3. 極簡(jiǎn)saas設(shè)計(jì)，3步操作就能生成具有商家特色的互動(dòng)營(yíng)銷游戲。
一次成功的互動(dòng)營(yíng)銷，需要做足以下4點(diǎn)：
(1)誘人的獎(jiǎng)勵(lì)。
(2)有趣并且易上手的核心玩法。
(3)社交話題，增強(qiáng)裂變質(zhì)量。
(4)不討厭，反而讓人期待的廣告露出。
商家只需要搞定第一點(diǎn)，做好預(yù)算，提供小樣、折扣卷、核心商品，用于游戲營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)，剩下的交給《MX游戲營(yíng)銷大師》。
《MX游戲營(yíng)銷大師》極簡(jiǎn)saas設(shè)計(jì)：3步即可生成營(yíng)銷鏈接，分發(fā)到各個(gè)渠道比如淘寶店鋪、粉絲社群、微博等等。消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行游戲，從而帶來(lái)裂變+廣告曝光最終帶來(lái)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
電商大娛樂(lè)下，繼直播帶貨之后下一個(gè)風(fēng)口，會(huì)是游戲化營(yíng)銷么?
