2018年，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)咪咕和中國(guó)籃球來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的一年。2018年，中國(guó)移動(dòng)咪咕依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)，直接選擇體育界最具影響力的足球世界杯打響跨界第一槍;中國(guó)籃球在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)重回榮耀時(shí)刻，狂攬4金，舉國(guó)振奮，也堅(jiān)定了各界對(duì)“姚時(shí)代”籃球改革的信心。同年10月15日，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與CBA聯(lián)盟首次牽手，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在合作期間，依托中國(guó)移動(dòng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成功推出5G+超高清+AI+XR等一系列黑科技，為廣大用戶帶來(lái)全球首個(gè)5G+4K/8K+VR體育賽事直播，全面開啟 5G 超高清觀賽新主場(chǎng)，硬核助力CBA 2.0 時(shí)代。
基于上一周期的良好合作，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與CBA聯(lián)盟于4月8日舉行主題為“AI 拼”的5G戰(zhàn)略合作“云”簽約儀式。通過(guò)本次合作，中國(guó)移動(dòng)成為未來(lái)5年CBA官方合作伙伴，旗下咪咕公司成為未來(lái)5年CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場(chǎng)景獨(dú)家合作伙伴，獲得未來(lái)5年全部CBA聯(lián)賽、全明星周末的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)以及運(yùn)營(yíng)商獨(dú)家IPTV轉(zhuǎn)播權(quán)。
IPTV大屏端獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)打造全屏實(shí)力
自2018年借勢(shì)足球世界杯宣告跨界體育領(lǐng)域之后，中國(guó)移動(dòng)咪咕依托中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)與中超、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、亞冠、CBA、NBA等頂級(jí)賽事IP達(dá)成合作，共同探討創(chuàng)新融合、發(fā)展共贏之道。經(jīng)過(guò)近兩年的布局，中國(guó)移動(dòng)咪咕體育版圖持續(xù)擴(kuò)張、體育內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善，已經(jīng)成長(zhǎng)為體育行業(yè)備受矚目的新星。
與上一周期的合作權(quán)益相比，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與CBA聯(lián)盟的新合作周期權(quán)益中的“獨(dú)家IPTV轉(zhuǎn)播權(quán)”具有非同尋常的意義。“獨(dú)家IPTV轉(zhuǎn)播權(quán)”意味著中國(guó)移動(dòng)咪咕可以通過(guò)手機(jī)、Pad、PC與IPTV全終端大小屏呈現(xiàn)CBA賽事，實(shí)現(xiàn)CBA賽事傳播從小屏端到大屏端的全場(chǎng)景、全時(shí)段覆蓋，進(jìn)而展現(xiàn)大小屏聯(lián)動(dòng)的全屏實(shí)力。顯然，這與中國(guó)移動(dòng)咪咕兩年來(lái)不斷深耕體育領(lǐng)域，日益發(fā)展壯大的實(shí)力密不可分。
與此同時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)而言，版權(quán)是流量的重要抓手，體驗(yàn)則是用戶留存的關(guān)鍵。獨(dú)家IPTV大屏端依托中國(guó)移動(dòng)專用網(wǎng)絡(luò)，可以保障觀賽過(guò)程的穩(wěn)定流暢。聚焦家庭場(chǎng)景的大屏觀賽模式不僅會(huì)為球迷帶來(lái)更沉浸的觀看體驗(yàn)，也將有效提升CBA聯(lián)盟的品牌影響力。
構(gòu)建全內(nèi)容生態(tài)擁抱頂級(jí)賽事IP
5G商用的不斷發(fā)展，首先引爆的是視覺(jué)體驗(yàn)，視覺(jué)體驗(yàn)的關(guān)鍵在于超高清技術(shù)，用戶需求、行業(yè)趨勢(shì)、政府需求，讓超高清進(jìn)入千家萬(wàn)戶，可以說(shuō)超高清是5G時(shí)代的寵兒。工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)最新發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》提出：按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億元。
隨著國(guó)家相關(guān)政策的陸續(xù)出臺(tái)，以及人們對(duì)超高清認(rèn)知度的不斷提高、超高清頻道的相繼開通，以4K/8K為代表的超高清視頻產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期。作為中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域設(shè)立的專業(yè)子公司，咪咕在電信傳輸渠道、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳輸和用戶規(guī)模上擁有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其自身也已憑借著敏銳的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺(jué)，基于“5G+超高清+AI+XR”進(jìn)行了超前的產(chǎn)業(yè)布局。
一直以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕以“技術(shù)+內(nèi)容”為雙驅(qū)動(dòng)，持續(xù)完善5G+內(nèi)容生態(tài)體系。新合作期內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)咪咕虛擬偶像麟犀，將擔(dān)任CBA官方虛擬主播;中國(guó)移動(dòng)咪咕與CBA聯(lián)盟還將就授權(quán)商品及咪咕咖啡展開合作。
作為全內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕將從自身視頻、音樂(lè)、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大業(yè)務(wù)出發(fā)，不斷升級(jí)體育、娛樂(lè)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)，以全內(nèi)容生態(tài)去擁抱以CBA為代表的頂級(jí)體育賽事IP。咪咕虛擬偶像與CBA的跨界互動(dòng)玩法，既打通了“體育+娛樂(lè)+次元文化”圈層，實(shí)現(xiàn)籃球文化的多維度傳播，也吸引更多年輕用戶參與其中。中國(guó)移動(dòng)咪咕的創(chuàng)新業(yè)務(wù)——咪咕咖啡是融合咖啡文化+舒適環(huán)境+業(yè)務(wù)互動(dòng)的O2O全場(chǎng)景體驗(yàn)平臺(tái)，與CBA合作有助于推動(dòng)籃球文化場(chǎng)景從線上到線下的連接，開啟“體育+咖啡”的新型體娛互動(dòng)模式。
未來(lái)，咪咕將充分發(fā)揮5G時(shí)代內(nèi)容匯聚平臺(tái)和全場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)平臺(tái)的作用，以“技術(shù)+內(nèi)容”助力構(gòu)建5G籃球賽事傳播新模式，著力開展跨領(lǐng)域IP運(yùn)營(yíng)，致力于為用戶帶來(lái)文娛生活方式的改變，積極推動(dòng)籃球文化的普及。
