2018年，對于中國移動咪咕和中國籃球來說，都是至關重要的一年。2018年，中國移動咪咕依靠技術優(yōu)勢，直接選擇體育界最具影響力的足球世界杯打響跨界第一槍;中國籃球在雅加達亞運會重回榮耀時刻，狂攬4金，舉國振奮，也堅定了各界對“姚時代”籃球改革的信心。同年10月15日，中國移動咪咕公司與CBA聯(lián)盟首次牽手，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。在合作期間，依托中國移動先進的網絡技術優(yōu)勢，成功推出5G+超高清+AI+XR等一系列黑科技，為廣大用戶帶來全球首個5G+4K/8K+VR體育賽事直播，全面開啟 5G 超高清觀賽新主場，硬核助力CBA 2.0 時代。
基于上一周期的良好合作，中國移動咪咕公司與CBA聯(lián)盟于4月8日舉行主題為“AI 拼”的5G戰(zhàn)略合作“云”簽約儀式。通過本次合作，中國移動成為未來5年CBA官方合作伙伴，旗下咪咕公司成為未來5年CBA數字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場景獨家合作伙伴，獲得未來5年全部CBA聯(lián)賽、全明星周末的互聯(lián)網轉播權以及運營商獨家IPTV轉播權。
IPTV大屏端獨家轉播權打造全屏實力
自2018年借勢足球世界杯宣告跨界體育領域之后，中國移動咪咕依托中國移動的技術領先優(yōu)勢和用戶規(guī)模優(yōu)勢，已經與中超、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、亞冠、CBA、NBA等頂級賽事IP達成合作，共同探討創(chuàng)新融合、發(fā)展共贏之道。經過近兩年的布局，中國移動咪咕體育版圖持續(xù)擴張、體育內容傳播產業(yè)鏈條不斷完善，已經成長為體育行業(yè)備受矚目的新星。
與上一周期的合作權益相比，中國移動咪咕公司與CBA聯(lián)盟的新合作周期權益中的“獨家IPTV轉播權”具有非同尋常的意義。“獨家IPTV轉播權”意味著中國移動咪咕可以通過手機、Pad、PC與IPTV全終端大小屏呈現(xiàn)CBA賽事，實現(xiàn)CBA賽事傳播從小屏端到大屏端的全場景、全時段覆蓋，進而展現(xiàn)大小屏聯(lián)動的全屏實力。顯然，這與中國移動咪咕兩年來不斷深耕體育領域，日益發(fā)展壯大的實力密不可分。
與此同時，對互聯(lián)網視頻平臺而言，版權是流量的重要抓手，體驗則是用戶留存的關鍵。獨家IPTV大屏端依托中國移動專用網絡，可以保障觀賽過程的穩(wěn)定流暢。聚焦家庭場景的大屏觀賽模式不僅會為球迷帶來更沉浸的觀看體驗，也將有效提升CBA聯(lián)盟的品牌影響力。
構建全內容生態(tài)擁抱頂級賽事IP
5G商用的不斷發(fā)展，首先引爆的是視覺體驗，視覺體驗的關鍵在于超高清技術，用戶需求、行業(yè)趨勢、政府需求，讓超高清進入千家萬戶，可以說超高清是5G時代的寵兒。工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺最新發(fā)布《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》提出：按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業(yè)發(fā)展和相關領域的應用。2022年，我國超高清視頻產業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元。
隨著國家相關政策的陸續(xù)出臺，以及人們對超高清認知度的不斷提高、超高清頻道的相繼開通，以4K/8K為代表的超高清視頻產業(yè)將進入快速發(fā)展期。作為中國移動面向移動互聯(lián)網數字內容領域設立的專業(yè)子公司，咪咕在電信傳輸渠道、網絡內容傳輸和用戶規(guī)模上擁有不可比擬的優(yōu)勢，其自身也已憑借著敏銳的互聯(lián)網嗅覺，基于“5G+超高清+AI+XR”進行了超前的產業(yè)布局。
一直以來，中國移動咪咕以“技術+內容”為雙驅動，持續(xù)完善5G+內容生態(tài)體系。新合作期內，中國移動咪咕虛擬偶像麟犀，將擔任CBA官方虛擬主播;中國移動咪咕與CBA聯(lián)盟還將就授權商品及咪咕咖啡展開合作。
作為全內容生態(tài)平臺，中國移動咪咕將從自身視頻、音樂、閱讀、游戲、動漫五大業(yè)務出發(fā)，不斷升級體育、娛樂、文化等多個領域的內容生態(tài)體驗，以全內容生態(tài)去擁抱以CBA為代表的頂級體育賽事IP。咪咕虛擬偶像與CBA的跨界互動玩法，既打通了“體育+娛樂+次元文化”圈層，實現(xiàn)籃球文化的多維度傳播，也吸引更多年輕用戶參與其中。中國移動咪咕的創(chuàng)新業(yè)務——咪咕咖啡是融合咖啡文化+舒適環(huán)境+業(yè)務互動的O2O全場景體驗平臺，與CBA合作有助于推動籃球文化場景從線上到線下的連接，開啟“體育+咖啡”的新型體娛互動模式。
未來，咪咕將充分發(fā)揮5G時代內容匯聚平臺和全場景沉浸體驗平臺的作用，以“技術+內容”助力構建5G籃球賽事傳播新模式，著力開展跨領域IP運營，致力于為用戶帶來文娛生活方式的改變，積極推動籃球文化的普及。
