2019年ZAO App的刷屏，體現(xiàn)出AI與短視頻加速結(jié)合的趨勢(shì)。2020年新年伊始，百度旗下短視頻平臺(tái)全民小視頻推出的“一鍵動(dòng)漫”功能，同樣有刷屏的潛力。
“一鍵動(dòng)漫”基于人臉識(shí)別和機(jī)器視覺(jué)技術(shù)，自動(dòng)將真人短視頻轉(zhuǎn)化成二次元虛擬形象短視頻，用戶可將其分享到社交網(wǎng)絡(luò)，或者用來(lái)制作拜年視頻發(fā)給親朋好友。表面上看這個(gè)功能實(shí)現(xiàn)不難，關(guān)鍵點(diǎn)在于生成的二次元視頻的逼真度和精細(xì)度，羅超頻道親自體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，全新小視頻“一鍵動(dòng)漫”效果非常逼真，一眼看去就像是專業(yè)動(dòng)漫人士人工制作的內(nèi)容一樣，AI技術(shù)成熟度越來(lái)越高。
全民小視頻為什么要在春節(jié)前夕上線這一功能?答案不是為了炫技，在我看來(lái)，核心原因在于全民小視頻想要通過(guò)“一鍵動(dòng)漫”這樣的功能來(lái)抓住年輕人，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。
短視頻存量競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵：下沉和年輕人
2019年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利消失，二季度甚至出現(xiàn)了用戶大盤凈減200萬(wàn)的現(xiàn)象。短視頻成為為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的賽道，作為先行者，抖音日活突破4億，快手日活突破3億，QuestMobile報(bào)告則指出全民小視頻2019年月活用戶數(shù)同比增長(zhǎng)率達(dá)到994%，成為短視頻增長(zhǎng)之王。
然而一個(gè)不容回避的事實(shí)是，任何市場(chǎng)紅利都會(huì)消失殆盡，短視頻市場(chǎng)越到后面增長(zhǎng)越來(lái)越難，QuestMobile報(bào)告顯示，2019年上半年，短視頻行業(yè)用戶已破8.2億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)11.4億月度活躍設(shè)備大盤中滲透率已到70%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了同質(zhì)化等現(xiàn)象，今年春節(jié)抖音和快手爭(zhēng)相拿出巨資發(fā)紅包原因無(wú)他：爭(zhēng)奪市場(chǎng)剩余用戶的同時(shí)，反挖對(duì)手用戶。短視頻這個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了存量競(jìng)爭(zhēng)的階段。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自于兩個(gè)，一個(gè)是下沉市場(chǎng)，拼多多、快手強(qiáng)勢(shì)崛起，阿里新重點(diǎn)是淘寶+聚劃算的下沉組合拳，王興說(shuō)：如果淘寶能打贏拼多多，蔣凡就是阿里CEO接班人。另一個(gè)是年輕人，即Z世代用戶(95后、00后)，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“活水”。快手收購(gòu)A站，B站先后拿到騰訊和阿里的投資，百度、字節(jié)跳動(dòng)和微博均在二次元市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，原因在于95后已超過(guò)千禧一代成為全球人口最多的群體，在中國(guó)大概有2.65億人，如果算上90后以及部分有年輕人心態(tài)的80后，年輕人用戶群應(yīng)該在3-4億。年輕人用戶大盤、用戶時(shí)長(zhǎng)都有充分的挖掘空間，更重要的是，他們是社會(huì)未來(lái)的主人。投資年輕人，就是投資未來(lái)。
要注意的是：年輕人和下沉市場(chǎng)不是涇渭分明的，對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“下沉市場(chǎng)的年輕人”已是最大的增長(zhǎng)來(lái)源。
短視頻的增長(zhǎng)點(diǎn)同樣來(lái)自于這兩個(gè)方向，一個(gè)是下沉市場(chǎng)，QuestMobile2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)人群達(dá)6.15億，小鎮(zhèn)青年用戶規(guī)模增速遠(yuǎn)超全體網(wǎng)民。2019年下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)了短視頻主要增長(zhǎng)點(diǎn)，2020年會(huì)更加明顯，快手上春晚正是為了強(qiáng)化下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。另一個(gè)是年輕人，短視頻最初風(fēng)靡便是從年輕人中開(kāi)始，30以下用戶大多是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們對(duì)新產(chǎn)品特別是個(gè)性化功能接受度更高，不論是“10秒拍大片”還是“一鍵美顏”，諸多短視頻功能均是從年輕人中開(kāi)始普及，對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，短視頻已成為第一娛樂(lè)方式，QuestMobile報(bào)告顯示2019年6月，短視頻行業(yè)35歲及以下年齡用戶占比高達(dá)73.1%。因此，短視頻行業(yè)同樣是“得年輕人得天下”。
全民小視頻推出“一鍵動(dòng)漫”就是其抓住年輕人的關(guān)鍵舉措。
“一鍵動(dòng)漫”憑什么抓住年輕人?
短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了同質(zhì)化的趨勢(shì)，春節(jié)期間不論是微視、快手還是抖音都采取了互聯(lián)網(wǎng)公司駕輕就熟的紅包營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)爭(zhēng)奪用戶，本質(zhì)是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，對(duì)于這樣的營(yíng)銷手段，百度自然沒(méi)有置身事外，去年上春晚打造的“好運(yùn)中國(guó)年”IP在今年得以延續(xù)，全民小視頻是其移動(dòng)生態(tài)重要一份子，自然不會(huì)置身事外。然而，要想抓住年輕人，只靠紅包營(yíng)銷是絕對(duì)不夠的。
紅包營(yíng)銷的關(guān)鍵是要留住用戶，避免用戶哪里有紅包就跑到哪里，紅包一停就離開(kāi)，而留下用戶靠的就是產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，年輕人最關(guān)注的不是紅包福利，而是個(gè)性、炫酷和潮流的功能，短視頻平臺(tái)只有理解年輕人的社交語(yǔ)言，推出他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的功能，才能真正跟他們對(duì)上“暗號(hào)”，進(jìn)而得到忠實(shí)的擁護(hù)，基于這一邏輯，就很容易理解全新小視頻“一鍵動(dòng)漫”的野望。
說(shuō)到年輕人人們會(huì)想到二次元，或者Z次元，而說(shuō)到二次元/Z次元，人們就會(huì)想到動(dòng)漫。騰訊動(dòng)漫負(fù)責(zé)人在去年曾透露過(guò)一組數(shù)據(jù)：2018年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)泛二次元用戶規(guī)模接近3.5億左右，而在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上，95后、00后這代人的比例超過(guò)80%，說(shuō)動(dòng)漫是年輕人的主要娛樂(lè)方式不夸張。
年輕人愛(ài)動(dòng)漫不只是說(shuō)消費(fèi)動(dòng)漫內(nèi)容，而是體現(xiàn)在將動(dòng)漫視作一種內(nèi)容上：AdMaster發(fā)布的《Z世代社交報(bào)告》顯示，近一半受訪Z世代人群有使用動(dòng)漫表情包進(jìn)行溝通的習(xí)慣，動(dòng)漫相關(guān)內(nèi)容在微博的提及量近3年間增長(zhǎng)23%，近7成人的消費(fèi)決策受動(dòng)漫元素影響。“當(dāng)下，動(dòng)漫文化已經(jīng)滲透年輕人的社交場(chǎng)景和溝通語(yǔ)境，成為年輕人的通用語(yǔ)言。”
這一點(diǎn)意味著，動(dòng)漫不只是B站或者騰訊動(dòng)漫這樣的漫畫內(nèi)容平臺(tái)的機(jī)會(huì)，同樣是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)抓住年輕人用戶的機(jī)會(huì)，就短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，一邊是給用戶提供更多的動(dòng)漫內(nèi)容，類似于虛擬主播、動(dòng)漫賬號(hào)、短視頻動(dòng)漫劇集在各個(gè)短視頻App上展露苗頭，很多只發(fā)動(dòng)漫內(nèi)容的賬號(hào)擁有成百上千萬(wàn)粉絲;另一邊則是降低用戶動(dòng)漫創(chuàng)作門檻，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)均具有很強(qiáng)的UGC屬性，而年輕人對(duì)創(chuàng)作動(dòng)漫有強(qiáng)烈需求，然而動(dòng)漫門檻極高，只有少數(shù)人能夠創(chuàng)作且成本高，大多數(shù)人只能消費(fèi)，但很多人都有創(chuàng)作欲和靈感。
如何破解用戶創(chuàng)作動(dòng)漫內(nèi)容與動(dòng)漫創(chuàng)作門檻高的難題?全民小視頻“一鍵動(dòng)漫”就是一個(gè)用AI降低創(chuàng)作門檻的嘗試?；谝绘I動(dòng)漫，每個(gè)人都可以一鍵將真人短視頻轉(zhuǎn)化成二次元虛擬短視頻，擁有自己的二次元形象，甚至可以拉上三五好友一起玩兒虛擬社交。二次元形象視頻不只是可以發(fā)布在全民小視頻上，同時(shí)可以作為一種社交語(yǔ)言分發(fā)給親朋好友。對(duì)于有一定粉絲的網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō)，則可以通過(guò)“一鍵動(dòng)漫”生成自己的虛擬IP形象，最終通過(guò)周邊等形式進(jìn)行IP商業(yè)化。
總的來(lái)說(shuō)，全民小視頻不只是一個(gè)可以“看”視頻的平臺(tái)，也是一個(gè)可以“玩”的視頻產(chǎn)品，而這正是年輕人青睞的產(chǎn)品形態(tài)——不論是B站、觸漫、臉萌還是soul，所有年輕人青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都有一個(gè)共同特性，就是“玩”的屬性很強(qiáng)，“用”功能性屬性反而弱一些。
對(duì)于全民小視頻來(lái)說(shuō)，“一鍵動(dòng)漫”的推出不只是可以讓其在年輕人中圈粉，也有利于其鞏固下沉市場(chǎng)的地位，QuestMobile在一份報(bào)告中指出，下沉市場(chǎng)是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，而“泛娛樂(lè)行業(yè)在下沉市場(chǎng)中優(yōu)先獲得紅利，與非下沉市場(chǎng)用戶相比，有錢有閑的下沉市場(chǎng)用戶更重視取悅自我：找找美食、出去走走、休閑娛樂(lè)一下、為生活添點(diǎn)兒色彩。”下沉市場(chǎng)的年輕人同樣是動(dòng)漫的關(guān)鍵用戶群。
年輕化的全民小視頻和百度的年輕化
智能生成虛擬人物形象視頻的產(chǎn)品idea可能不是全民小視頻先有的，此前很多產(chǎn)品可以生成二次元虛擬形象的靜態(tài)圖像，全民小視頻“一鍵動(dòng)漫”則可以生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容，對(duì)用戶眨眼、說(shuō)話、表情等精細(xì)化動(dòng)作和轉(zhuǎn)身、走動(dòng)、轉(zhuǎn)圈等大動(dòng)作，均可真實(shí)還原，底層技術(shù)跟最近流行的虛擬數(shù)字人差不多，然而虛擬數(shù)字人要專業(yè)團(tuán)隊(duì)去針對(duì)特定人物建模，很難做到針對(duì)所有人開(kāi)放，全民小視頻將這樣的技術(shù)做到了平民化，體現(xiàn)出百度強(qiáng)大的AI技術(shù)實(shí)力。
全民小視頻“一鍵動(dòng)漫”擁抱年輕人的動(dòng)作，也體現(xiàn)出百度的年輕化。春節(jié)后百度二十周年年會(huì)即將召開(kāi)，有著20年歷史的百度在互聯(lián)網(wǎng)公司中算“大叔”級(jí)公司，然而跟阿里、騰訊等巨頭一樣，百度實(shí)際上也一直在讓自己變得年輕化。互聯(lián)網(wǎng)公司的年輕化最終都會(huì)體現(xiàn)在業(yè)務(wù)和組織上。
在業(yè)務(wù)上，百度抓住年輕人是有先天優(yōu)勢(shì)的：不同年齡層的用戶有不同的娛樂(lè)方式，不同的社交行為，不同的購(gòu)物習(xí)慣，然而資訊獲取習(xí)慣和需求是相似的，搜索是一個(gè)人與生俱來(lái)的信息獲取習(xí)慣(或者叫查詢)，正是因?yàn)榇耍芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)原住民，甚至絕大多數(shù)10后都是百度用戶，小朋友上學(xué)就會(huì)用到百度查詢信息和獲取知識(shí)。
百度貼吧、百度動(dòng)漫等產(chǎn)品更是成為年輕人的陣地。比較具有代表性的是貼吧，年輕人在貼吧的發(fā)言如“城會(huì)玩”“重要的事情說(shuō)三遍”“皮皮蝦我們走”等等成為網(wǎng)絡(luò)流行詞，是新生代話語(yǔ)權(quán)提升的體現(xiàn)，貼吧凝聚年輕人輸出年輕人文化，在貼吧，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。2017年在粉絲數(shù)量TOP 20的大吧里，ACGN(動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō))主題的貼吧占據(jù)近一半，貼吧成為年輕人的興趣社交陣地。
百度自帶年輕人屬性，同時(shí)也在積極推動(dòng)產(chǎn)品的年輕化，比如百度App冠名了《天天向上》找來(lái)了黃子韜做代言人，比如百度地圖很早就加入鹿晗語(yǔ)音包，比如百度輸入法用語(yǔ)音輸入和表情包斗圖等功能成為95后最愛(ài)的輸入法，90后占比超過(guò)30%……這些均是百度迎合年輕人的舉措，全民小視頻推出“一鍵動(dòng)漫”擁抱年輕人，進(jìn)一步體現(xiàn)出“年輕化”已成為百度旗下各個(gè)產(chǎn)品的共同方向。
縱觀行業(yè)，只有年輕人比例高的產(chǎn)品才會(huì)保持增長(zhǎng)，年輕人比例低的產(chǎn)品，就算今天規(guī)模很大，也會(huì)很快迎來(lái)增長(zhǎng)壓力，進(jìn)入下滑周期，因?yàn)橛脩羲ダ纤俣确浅７浅？臁?/p>
人到中年，會(huì)越來(lái)越難理解年輕人，70后無(wú)法理解90后花掉一個(gè)月工資剁手盲盒的奢侈，80后無(wú)法理解00后給一個(gè)虛擬IP主播打賞的行為……這就是所謂“代溝”。很早以前，馬化騰就曾直言，“年輕人現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上喜歡的東西,我越來(lái)越看不懂了,這是我最大的擔(dān)憂。”當(dāng)時(shí)SnapChat在美國(guó)年輕人中風(fēng)靡，騰訊對(duì)后者進(jìn)行了投資。2019年，騰訊推出多款社交新應(yīng)用，意在年輕人。
如何抓住年輕人百度同樣未雨綢繆，通過(guò)組織變革來(lái)確保自己一直理解最新一代年輕人，2019年，百度組織架構(gòu)調(diào)整多次，每一次，李彥宏都強(qiáng)調(diào)五個(gè)字：干部年輕化，百度的年輕人上來(lái)了，甚至做了高管。年輕人更懂年輕人，只有年輕化的公司才能做出年輕化的產(chǎn)品，這一點(diǎn)在阿里、美團(tuán)等公司上都有體現(xiàn)。
20歲的百度，正在變得更年輕。
