90后是加班主力，視頻拜年走紅，反向春運(yùn)升溫，搶票難有所緩解。1月20日，百度發(fā)布《好運(yùn)中國年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，通過對(duì)春節(jié)前國民搜索行為與資訊關(guān)注指數(shù)的深度洞察，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)民俗融合背景下，國民生活樣態(tài)與行為偏好的新趨勢(shì)與新格局。
90后春節(jié)的變與不變
作為社會(huì)新一代“中堅(jiān)力量”，90后等年輕群體在春節(jié)期間的關(guān)注重心與搜索行為，呈現(xiàn)出該年齡段人群的獨(dú)有特質(zhì)。據(jù)報(bào)告對(duì)近三年春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度統(tǒng)計(jì)，春晚熱度不降反增，今年熱度預(yù)計(jì)提升23%，依舊是春節(jié)最大IP。其中，90后成為最為關(guān)注春晚相關(guān)話題的人群。
盡管從不缺席春晚，對(duì)于最早一批已邁入“而立之年”的90后來說，春節(jié)或許也意味著責(zé)任與思考未來。報(bào)告顯示，90后是最“熱愛”加班的群體，在關(guān)注“春節(jié)加班工資”及相關(guān)話題的人群分布中，90后占據(jù)80%，遙遙領(lǐng)先80后、70后。其中，浙江人最關(guān)注加班工資及相關(guān)話題。此外，“找工作”仍是90后春節(jié)期間的熱門搜索詞匯，近66%的人群分布比例同樣領(lǐng)跑80后的9%。
報(bào)告同時(shí)指出，90后等年輕群體在春節(jié)期間的飲食消費(fèi)也重新定義了“年俗”。大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，95后熱搜熱議的年夜飯菜譜呈現(xiàn)“中西結(jié)合”的趨勢(shì)，紅酒、餃子、可樂雞翅、牛排排名領(lǐng)先。此外，電子產(chǎn)品、游戲機(jī)、智能設(shè)備等“科技范兒”的年貨，是90后關(guān)注前三的年貨。
傳統(tǒng)年俗發(fā)生變化，從吃到玩展現(xiàn)新風(fēng)尚
春節(jié)臨近，購買年貨的氛圍也逐漸濃厚。隨著各大電商平臺(tái)紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)與加強(qiáng)冷鏈物流技術(shù)，國民年夜飯的餐桌呈現(xiàn)出“舌尖上的全球化趨勢(shì)”。報(bào)告中發(fā)布的“春節(jié)期間熱搜熱議的年貨品類”對(duì)此作出見證。2020年春節(jié)，國民購置的年貨品類較2017年更為豐富，查干湖魚、寧夏灘羊肉、三文魚、波士頓龍蝦等小眾農(nóng)產(chǎn)品與運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)的進(jìn)口產(chǎn)品更多被搜索和提及。
伴隨著全球化消費(fèi)趨勢(shì)一同而來的是國貨品牌的崛起。報(bào)告顯示，從2018年至2020年，用戶對(duì)國貨的關(guān)注度同比上升1504%。來伊份、百草味、華為、小米、OPPO、小度智能音箱等成為備受關(guān)注的國貨品牌。
此外，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，春節(jié)期間的娛樂方式也不再局限于走親訪友。報(bào)告顯示，2016年至2020年春節(jié)期間，手機(jī)娛樂方式的搜索及資訊閱讀熱度逐年遞增;看視頻、玩游戲、看漫畫、搶紅包成為春節(jié)期間熱搜熱議的線上消遣方式。
“智慧”過鼠年，技術(shù)引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展
2019年是技術(shù)變革最為迅猛的一年，5G、AI技術(shù)的崛起與短視頻的爆發(fā)，不僅使部分春節(jié)習(xí)俗發(fā)生變化，也使國民的搜索行為及方式更加智能化。在報(bào)告中同樣反映了這一趨勢(shì)，2016年至2020年春節(jié)，拜年視頻的搜索及討論熱度增長最快，拜年圖片、祝福語等關(guān)鍵詞退居“二線”。“我怕初一的鞭炮聲太響，你會(huì)聽不到我的祝福。”的短信模板，或?qū)㈦S著短視頻的廣泛應(yīng)用而逐漸落幕。
另一方面，得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為春運(yùn)出行提供的多樣解決方案，鼠年春節(jié)“回家難”情況也有所緩解。百度大數(shù)據(jù)反映，春節(jié)期間關(guān)注車票的搜索熱詞中：買票攻略、春運(yùn)買票神器、小程序買票名列前茅。而2020年春節(jié)期間“回家難”熱度同比下降82%。
此外，在國家鼓勵(lì)政策相繼出臺(tái)后，鼠年春節(jié)返鄉(xiāng)也呈現(xiàn)出新趨勢(shì)，“反向春運(yùn)”逐漸升溫。報(bào)告顯示，自2018至2020年，反向春運(yùn)的搜索量及資訊話題指數(shù)同比上升5倍。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)到了前所未有的高度，由此百度春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告也能越來越精準(zhǔn)清晰地反映國人的生活習(xí)慣和行為偏好，在鼠年的序曲中最真實(shí)地還原出億萬國民搜索軌跡下的生活樣態(tài)與全新風(fēng)貌。
