5G開局之年，短視頻行業(yè)有了新玩法。
筆者關(guān)注到，日前百度全民小視頻上線了一鍵動漫功能，用戶拍攝時點擊“一鍵動漫”，幾秒鐘內(nèi)即可生成流暢自然的卡通化視頻。這是國內(nèi)第一次有短視頻玩家引入了二次元人像效果玩法。而短視頻引入AI動漫玩法，或意味著短視頻行業(yè)的競爭進入下一階段——通過AI技術(shù)解決用戶審美疲勞，進入新的增長曲線。
AI如何破局短視頻行業(yè)增長窘境?
從整個短視頻行業(yè)現(xiàn)狀來看，發(fā)展到今天，正在步入到新的階段：
一方面是中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶與短視頻用戶增長正在觸頂。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達11.35億，2019年上半年，整個短視頻行業(yè)用戶已經(jīng)破8.2億，盡管短視頻需求旺盛，但行業(yè)正面臨著同質(zhì)化、泛娛樂化、增長瓶頸等一系列問題。
另一方面，當下各平臺玩法大同小異，同質(zhì)化明顯，短視頻創(chuàng)作者與用戶陷入審美疲勞。如何讓用戶更長久的留在平臺，帶動活躍度，讓內(nèi)容可以被更多地創(chuàng)作、分享和消費，是當下短視頻的難題所在。
如何破局當下窘境?除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持，從算法上強化對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量扶持之外，AI驅(qū)動玩法創(chuàng)新成為各家短視頻的重要共識。雖然行業(yè)內(nèi)都認可引入AI技術(shù)是打破短視頻增長與留存難題的可行路徑，但問題的關(guān)鍵是如何在產(chǎn)品層面創(chuàng)新。
事實上，整個短視頻的發(fā)展都與AI的結(jié)合密不可分。從行業(yè)來看，AI與短視頻結(jié)合經(jīng)歷了三個階段：
第一個階段是通過AI讓用戶短視頻拍攝可以變美、變瘦。在今天，這已經(jīng)是短視頻平臺吸引用戶的通用手段。
在短視頻發(fā)展的早期，主打以自拍為核心的美顏短視頻是美拍，但那時還談不上AI技術(shù)。
后來抖音和快手的崛起過程中，都曾將AI與短視頻結(jié)合，比如抖音過去推出的由今日頭條AI Lab支持的「尬舞機」、「實時染發(fā)」、「大臉怪」、「甩狗頭」等特效。而快手在短視頻的內(nèi)容理解和分發(fā)等環(huán)節(jié)，都加入了AI技術(shù);后來抖音快手都加入了華為的HiAI生態(tài)聯(lián)盟，利用華為的AI芯片算力加持背景摳圖、美顏濾鏡等。而騰訊重啟微視也打出了AI美型的牌，包括實現(xiàn)實時長腿和五官重塑等。
而第二個階段是通過AI優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作——比如通過AI作曲與AI剪輯來破局短視頻內(nèi)容制作、編輯效率。當前AI剪輯技術(shù)已相對成熟了，蘋果Memories軟件就利用了AI技術(shù)來剪輯短視頻，自動識別并生成精美的小短片。在AI作曲領(lǐng)域，國內(nèi)也有音樂短視頻玩家通過智能合成對用戶聲紋提取和智能匹配來生成音樂短視頻作品，網(wǎng)易云音樂也曾與ACRCloud合作通過AI算法識別人聲旋律等。此外，2019年也有消息稱抖音收購英國AI初創(chuàng)公司Jukedeck，業(yè)內(nèi)認為抖音是想借AI為短視頻自動配樂，規(guī)避音樂版權(quán)。
在這兩個階段，短視頻與AI結(jié)合的方向重點聚焦在優(yōu)化拍攝，美顏，優(yōu)化創(chuàng)作效率等方面，提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率與用戶拍攝熱情。日前百度全民小視頻上線的一鍵動漫功能，它開辟出了一條新的趣味化創(chuàng)作的新路，這或是AI與短視頻結(jié)合的第三個階段。
為何說全民小視頻AI動漫玩法是AI短視頻的第三階段?
這基于幾個理由：
其一，它擊中了年輕人的二次元痛點，填補了年輕人對短視頻玩法的一種潛在需求與市場空白。
今天，95后為動漫付費的比例現(xiàn)在比95前超出了10%，二次元已經(jīng)是影響年輕人的主流文化;而根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，Z世代(95后00后)現(xiàn)在是2.6億，動漫和漫畫在年輕人關(guān)注的TOP榜單中排名第一。動漫是年輕人喜歡的表達方式，但在過去短視頻產(chǎn)品進化過程中，一直沒有動漫化功能的引入，但觀看動漫短視頻的需求一直廣泛而真實的存在著。
比如在動漫短視頻領(lǐng)域，“狗哥杰克蘇”是一個成功的典型，“狗哥杰克蘇”的設(shè)計團隊通過設(shè)計出帶有小狗、小貓動漫頭像的人物打造出連續(xù)性的短劇IP故事，快速吸引了大量高黏性粉絲，目前在各大平臺累積粉絲近3000萬。
有業(yè)內(nèi)觀察者看到，在一些短視頻平臺，曾有創(chuàng)作者利用其他動物的形象，打造擬人化的情侶IP，也帶來很高的熱度與關(guān)注，甚至是模仿者，都有幾十萬的關(guān)注。
全民小視頻的一鍵動漫功能的一大看點在于，它有多種平滑技術(shù)的應(yīng)用，能讓二次元虛擬形象成功的“動”起來。比如眨眼、說話等小動作以及轉(zhuǎn)身、走動等大動作，“一鍵動漫”新功能都可以真實還原人物的個性化特征。這種技術(shù)是將真實人物動漫化呈現(xiàn)，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)意上帶來了想象空間，比如說，當前短視頻流行各種劇本化故事演繹，如果將短劇團隊的人物變身為動漫形象，那顯然是一種更為有趣新穎與吸引眼球的創(chuàng)意呈現(xiàn)，它其實是找準了年輕人對短視頻動漫的潛在需求與趣味痛點——年輕人終于可以通過二次元動漫的方式去演繹個性化的短視頻了。
其二：短視頻是連接動漫產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)創(chuàng)作者動漫IP商業(yè)變現(xiàn)的一個契機。
契合年輕人趣味的萌態(tài)動漫形象向來具備制造流行的潛質(zhì)，卡通動漫的趣味玩法曾經(jīng)出現(xiàn)了不少爆款產(chǎn)品。比如說2014年的臉萌就是經(jīng)典案例——用戶可以通過Bitstrips自己創(chuàng)造頭像的樣子，包括了臉型、五官、發(fā)型、身材等元素，引發(fā)了當時用戶社交刷屏。
在國外也有相關(guān)案例，去年11月，就有一款基于虛擬形象的社交產(chǎn)品zepeto風(fēng)靡全球，Zepeto的功能基本包括兩大部分：虛擬形象塑造和社交互動。用戶通過自主設(shè)計自己的卡通虛擬形象，然后用虛擬形象開啟社交之旅，比如制作表情包、拍視頻，或與開通了ZEPETO的名人或朋友合照等，也帶動了分享潮流。
作為年輕人的社交語言，動漫二次元虛擬形象一向都有爆款潛質(zhì)，在今天短視頻陷入玩法的疲態(tài)之時，它往往能激發(fā)用戶創(chuàng)作與分享的欲望。
它帶來了兩點變化：其一，利用平臺的AI技術(shù)將個人與團隊的表演生成二次元虛擬卡通動漫作品，本質(zhì)上降低了動漫短視頻作品的門檻，它能激發(fā)更多普通人加入到創(chuàng)作陣營中來，而短視頻動漫形象在社交分享層面也有著不錯的優(yōu)勢，它可能會帶動用戶的分享與創(chuàng)作熱潮。
其二，它也是用AI連接動漫產(chǎn)業(yè)的一個嘗試，在二次元內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容變現(xiàn)上，帶來全新的業(yè)態(tài)與商業(yè)模式。比如它可以助力網(wǎng)紅創(chuàng)作者打開動漫IP的營收空間——比如通過優(yōu)質(zhì)的動漫化內(nèi)容生產(chǎn)輸出，打造人格化的動漫IP，它可以面向粉絲出售個人動漫形象T恤、衍生品玩偶等，激活粉絲的動漫付費的需求，為短視頻創(chuàng)作者提供了一條新的商業(yè)變現(xiàn)路徑。
因此，這不僅是一次吸引用戶注意力的玩法創(chuàng)新，也是讓普通人參與到動漫創(chuàng)作中，是連接動漫產(chǎn)業(yè)的一個嘗試，它或?qū)⒔o全民小視頻帶來一定的商業(yè)增長空間。它一旦引發(fā)分享潮流，其他短視頻玩家跟進效仿的可能性會非常大。
5G之年，AI或?qū)⒊蔀槎桃曨l破局的大方向
從今天的趨勢來看，包括Facebook、Google、百度、騰訊等在內(nèi)的國內(nèi)外巨頭都在積極推動AI與視頻的結(jié)合。比如谷歌YouTube部署了AI系統(tǒng)，能分析視頻片段解讀令人不適的視頻剪輯，然后屏蔽這些內(nèi)容。Facebook提出新的AI模型可以對原始視頻中的動態(tài)的角色進行定位和提取，提取后的角色可被開發(fā)者控制，并且添加上任意背景即可生成新視頻。而百度短視頻玩法背后一直都是AI驅(qū)動。這次全民小視頻動漫化的創(chuàng)新，也是AI技術(shù)的加持。
為什么會出現(xiàn)短視頻與AI結(jié)合的大趨勢呢?
一方面，過去短視頻上半場的打法核心是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，是通過篩選頭部優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容吸引用戶消費觀看，而當前短視頻行業(yè)的增量空間逐步見頂，短視頻的競爭風(fēng)向也正在轉(zhuǎn)向——一方面是注重流量增長，一方面也更加注重用戶的商業(yè)價值挖掘。
也就是說，短視頻上半場各玩家的主流打法是通過內(nèi)容吸引用戶注意力、占用用戶時間、沉淀流量，大量普通用戶充當?shù)氖莾?nèi)容消費者。
而下半場隨著用戶增長斜率趨緩，AI技術(shù)的進步，平臺更注重調(diào)動用戶對自我展現(xiàn)的欲望、內(nèi)容互動分享的深層需求，讓用戶從圍觀者與觀看者到內(nèi)容創(chuàng)作與互動參與者轉(zhuǎn)變。
這種轉(zhuǎn)變就如美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒曾在其《第三次浪潮》中預(yù)言：在技術(shù)變革的驅(qū)動之下，生產(chǎn)者與消費者之間的界限將會逐漸模糊，他們就是所謂的“生產(chǎn)型消費者(Prosumer)”————即用戶即是生產(chǎn)者，又是消費者。從全民小視頻一鍵動漫的引入來看，這種“產(chǎn)消者”理論正在短視頻領(lǐng)域得到驗證。
此外，隨著5G商用落地，移動AI芯片等硬件能力的不斷提升，與AI的結(jié)合將越來越緊密，包括AR、人臉識別、動作捕捉等將應(yīng)用于短視頻，AI也將推進短視頻平臺的審核效率，剪輯生產(chǎn)效率、提升玩法體驗創(chuàng)新，甚至與許多行業(yè)融合、滲透。某種程度上說，AI將是整個短視頻行業(yè)在未來大幅投入以及拉開差距的一個領(lǐng)域。
從2020年趨勢來看，全民小視頻當下的AI動漫玩法其實是這種短視頻AI趨勢演進的一個注腳，AI技術(shù)在短視頻行業(yè)的滲透將越來越深入，它將是下一階段的重要賽點，也是化解用戶審美疲勞，帶動行業(yè)進入增長的第二曲線，并左右行業(yè)競爭的重要勝負手。
