春節(jié)是新年，年年有新招。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與生活觀念變化，春節(jié)在飲食到娛樂等諸多方面，很多細(xì)節(jié)正發(fā)生改變。1月20日，百度發(fā)布的《好運(yùn)中國(guó)年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，中國(guó)人春節(jié)消費(fèi)有變化，土貨走俏、洋貨加入，呈現(xiàn)出舌尖上的全球化特征。春節(jié)娛樂有變化，線上娛樂需求熱度逐年遞增，線上搶紅包成為新民俗。春節(jié)拜年方式有變化，視頻拜年更新潮。
2020年，中國(guó)人的年貨清單極為豐富，人們用“全球化”滋味，增添中國(guó)年味。報(bào)告顯示，2017年，國(guó)人對(duì)于洋貨還未表現(xiàn)出足夠的熱情，僅有牛油果和車?yán)遄拥仁艿疥P(guān)注，而到了2020年，國(guó)人已經(jīng)對(duì)洋貨習(xí)以為常，波士頓龍蝦、三文魚、鱘魚等紛紛擺上了人們的餐桌。其中，95后更是洋貨的忠實(shí)粉絲，意大利面、牛排、沙拉、三文魚等國(guó)外美食，入選95后更喜歡的年夜飯菜單。紅酒則是95后年夜飯菜單里的C位。
洋貨扎堆，國(guó)貨勢(shì)頭更勁。報(bào)告顯示，2018年到2020年，網(wǎng)友對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注度提高了1504%，“國(guó)潮”熱度持續(xù)創(chuàng)新高。其中，食品品牌方面，五糧液、茅臺(tái)、紅星二鍋頭、張?jiān)５葒?guó)民老字號(hào)熱度不減，依然是網(wǎng)友春節(jié)期間最關(guān)注的“真香”食品。電子產(chǎn)品方面，華為、OPPO、VIVO、小度等是人們年度最關(guān)注的國(guó)潮品牌，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，國(guó)貨手機(jī)成為人們過年“換機(jī)”的主旋律。
今年春節(jié)，人們娛樂活動(dòng)更豐富，除傳統(tǒng)看春晚、走親戚、放鞭炮外，線上娛樂熱度增高。報(bào)告顯示，“看視頻”、“玩游戲”、“看漫畫”成為熱搜熱議的消遣方式。此外，“搶紅包”也成為春節(jié)重頭戲，如百度“好運(yùn)中國(guó)年”、支付寶集五福等紅包活動(dòng)，已成為中國(guó)人過春節(jié)的新民俗。
今年，春節(jié)傳統(tǒng)拜年的方式也有新花樣。報(bào)告指出，“拜年視頻”成為春節(jié)期間網(wǎng)民拜年的熱搜關(guān)鍵詞。在短視頻快速發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，更多人選擇視頻拜年，一方面由于特效、音樂等營(yíng)造的新年氛圍，讓拜年更有趣味。另一方面，視頻的形式也能打破地域阻隔，給遠(yuǎn)方的親戚、朋友送去鮮活的祝福。
除了傳統(tǒng)過年習(xí)俗的變化外，報(bào)告還總結(jié)出反向春運(yùn)、春運(yùn)購票、加班等熱點(diǎn)問題，并用大數(shù)據(jù)揭示了新的一年網(wǎng)友們?cè)陉P(guān)注什么、新的一年又有哪些偶像成了頂級(jí)流量等熱點(diǎn)話題，從各個(gè)維度揭示出鼠年春節(jié)生活方方面面的變化。
