備受熱議的“尋人啟事”終于揭開(kāi)面紗，快手拉開(kāi)2020年春節(jié)營(yíng)銷序幕。1月12日，快手與支付寶聯(lián)合發(fā)起“尋找中國(guó)福娃”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)上50+認(rèn)證商家號(hào)頭部品牌參與活動(dòng)，鎖定中國(guó)福娃并送出6.66噸超級(jí)年貨，打造新年伊始品牌合作超級(jí)營(yíng)銷事件。
這是快手首次與支付寶“五福”項(xiàng)目進(jìn)行合作。據(jù)悉，今年支付寶“集五福”新增“全家福卡”，此次“尋找中國(guó)福娃”的活動(dòng)主題則主打“一人福，全村福”，希望用更加普惠的玩法，把福氣送給更多老鐵，讓年味更濃。
社交營(yíng)銷引爆互動(dòng) 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合尋找福娃
如何參與活動(dòng)搶奪“中國(guó)福娃”稱號(hào)呢?據(jù)介紹，1月12日至1月17日期間，在快手發(fā)布原創(chuàng)視頻，帶#中國(guó)福娃#話題標(biāo)簽，并@支付寶官方賬號(hào)，即可參與活動(dòng)。1月18日，支付寶將在活動(dòng)用戶中抽取1名幸運(yùn)老鐵成為首位“中國(guó)福娃”，其所在的村/小區(qū)將成為“五福村”，全村/小區(qū)以戶為單位平分6.66噸年貨。
本次活動(dòng)將基于快手平臺(tái)在短視頻社交中的巨大流量與商業(yè)價(jià)值，將最接地氣與最重磅的福利送給鏡頭前真實(shí)生活的老鐵，并將這份超級(jí)年貨大獎(jiǎng)交予福娃的同時(shí)，把新春福氣傳遞給福娃所在村/小區(qū)的全體老鐵們。
為什么是快手老鐵? 因?yàn)橹挥猩畈庞猩?/strong>
在我們用一個(gè)個(gè)鏡頭記錄每一個(gè)點(diǎn)滴生活的同時(shí)，快手老鐵們的生活也隨著快手商業(yè)加速，發(fā)生翻天覆地的變化。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新商業(yè)模式中，快手依靠?jī)?yōu)質(zhì)平臺(tái)塑造和精準(zhǔn)商業(yè)布局定位，將短視頻商業(yè)進(jìn)程提升到一個(gè)全新維度。在快手上，每個(gè)人都能找到興趣相符、志同道合的老鐵，彼此吸引凝聚在一起形成獨(dú)特的“社區(qū)”。每一次點(diǎn)贊、每一次分享，均見(jiàn)證著快手老鐵們的日常生活和社交關(guān)系。而就在這樸實(shí)的生活和真實(shí)的互動(dòng)中，處處蘊(yùn)藏著生意。
“當(dāng)品牌不再指導(dǎo)我們的生活，而是成為我們的生活，品牌與我們便擁有了全新的關(guān)系”。快手在“人與內(nèi)容”的真實(shí)社交關(guān)系的催化之下，成為了用戶與品牌之間最佳的紐帶，深入到普通用戶生活的每一環(huán)。此次活動(dòng)，快手平臺(tái)上50+認(rèn)證商家號(hào)頭部品牌參與互動(dòng)，并為“中國(guó)福娃”準(zhǔn)備了6.66噸超級(jí)年貨，是快手、老鐵、品牌三方之間全新社交鏈路的打通。在快手，不僅僅有老鐵們的“福娃美好生活”，還有品牌、商家的“生意五福亨通”。
“尋找中國(guó)福娃”活動(dòng)的另一發(fā)起方，支付寶早已滲透入每位用戶生活，在賦能生活的同時(shí)，聯(lián)通線上線下應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌、用戶三方的連結(jié)，也讓越來(lái)越多的個(gè)人和小微企業(yè)在阿里巴巴生態(tài)中獲得更多收益。
此次快手與支付寶聯(lián)手發(fā)起的“尋找中國(guó)福娃”活動(dòng)，展現(xiàn)了兩家企業(yè)回饋廣大群眾的企業(yè)態(tài)度與人文關(guān)懷精神，“一人得獎(jiǎng)，全村同享”，就是要把這樣的福利模式與商業(yè)概念相契合——在快手和支付寶中，人人都是自己的生活家，也是生意家。
磁力引擎揚(yáng)帆起航 快手商業(yè)全速進(jìn)發(fā)
2019年10月，快手正式宣布將快手營(yíng)銷平臺(tái)全面升級(jí)為“磁力引擎”，全力沖刺社交新商業(yè)。而“磁力引擎”也不負(fù)眾望，通過(guò)強(qiáng)化AI+DA的技術(shù)能力，全面打通公域和私域流量,以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力,在強(qiáng)社交關(guān)系上進(jìn)一步將品牌與用戶之間的聯(lián)系變得更加密切，為品牌營(yíng)銷玩法創(chuàng)新注入強(qiáng)心劑，從而激發(fā)了眾多知名品牌廣告主紛紛與快手品牌合作的熱情——
快手與麥當(dāng)勞聯(lián)合發(fā)起的夏日冰飲跨界營(yíng)銷挑戰(zhàn)賽，借助社交裂變，吸引了2928553 個(gè)用戶參與互動(dòng)，產(chǎn)生了475567 個(gè)UGC原創(chuàng)作品，創(chuàng)造了36076380 次視頻播放量，帶來(lái)了超過(guò)1億次流量曝光;
快手與天貓合作舉辦的“雙11老鐵狂歡夜”，邀請(qǐng)61位達(dá)人同步開(kāi)播，在4個(gè)小時(shí)直播期間，吸引超過(guò)1億觀看人次，全部直播間同時(shí)在線人數(shù)峰值超過(guò)1000萬(wàn)。
……
為什么如此多品牌青睞快手?答案已不言而喻。
本次快手和支付寶聯(lián)合發(fā)起的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，同樣展現(xiàn)了快手堅(jiān)實(shí)的短視頻社交屬性，以及新年伊始的商業(yè)信心。但，快手不止于此。未來(lái)，快手將持續(xù)產(chǎn)出商業(yè)合作機(jī)遇和經(jīng)典營(yíng)銷案例，在打造快手獨(dú)立文化與獨(dú)特社交屬性IP的同時(shí)，也會(huì)給老鐵們帶來(lái)最實(shí)際的福利。
而最近的福利，就近在眼前——
快登陸快手APP，參與快手X支付寶尋找#中國(guó)福娃#，或許這6.66噸年貨壕禮，就會(huì)空降你的家鄉(xiāng)。
