新年伊始，價格戰(zhàn)硝煙尚未散盡的空調(diào)行業(yè)再起波瀾。被業(yè)內(nèi)人士評價為“史上最嚴苛”的新能效標準(GB21455-2019)正式公布，并將于今年7月1日正式執(zhí)行。有專家分析稱，新標準落地后勢必將淘汰一批低質(zhì)低價的產(chǎn)品，很可能引發(fā)新一輪的競爭升級，行業(yè)排名甚至會因此發(fā)生變化。
此后，陸續(xù)有長虹、海爾、小米等多個品牌宣稱，旗下近期發(fā)布的新產(chǎn)品都完全符合新標準，紛紛擺出“搶跑者”的姿態(tài)。近日，記者了解到，有多家媒體都收到了海信空調(diào)的邀請函，內(nèi)容顯示：海信空調(diào)定于1月13日在青島舉行發(fā)布會，將圍繞新能效標準發(fā)布“氣候新生態(tài)戰(zhàn)略”。對于一貫保持低調(diào)姿態(tài)的海信空調(diào)來說，此次發(fā)布會傳遞出的信息有可能再度引起行業(yè)震動。
眾所周知，從2019年下半年開始，空調(diào)行業(yè)就已經(jīng)陷入了不斷的口水仗與價格戰(zhàn)的漩渦中。尤其是“雙十一”前后，有多個品牌都對特定產(chǎn)品采取了特價策略，并在行業(yè)內(nèi)引起了有關(guān)能效高低與庫存甩貨等話題的爭論。對于這場“低質(zhì)低價”的競爭，海信空調(diào)的態(tài)度非常明確，要以“價值戰(zhàn)”取代“價格戰(zhàn)”，將品質(zhì)更高的產(chǎn)品帶給消費者，宣布以旗下“舒適家”系列空調(diào)產(chǎn)品回饋廣大用戶。彼時，空調(diào)新能效標準還未正式發(fā)布，這種姿態(tài)已讓整個行業(yè)為之側(cè)目。
雖然從銷量上來說，海信空調(diào)并非行業(yè)排名最靠前的品牌，但是作為最注重技術(shù)的變頻專家，海信空調(diào)的一舉一動都會吸引業(yè)內(nèi)的關(guān)注。從1996年海信引進國內(nèi)第一條變頻空調(diào)生產(chǎn)線、1997年推出國內(nèi)第一臺變頻空調(diào)，到如今變頻空調(diào)占據(jù)市場主流，海信已自主研發(fā)出QSD急速變頻啟動技術(shù)、單芯片雙直流超高頻PFC控制技術(shù)、VVI噴射變頻技術(shù)、360°全直流變頻技術(shù)等眾多變頻技術(shù)，已迭代升級至第九代。技術(shù)派的海信空調(diào)致力于以技術(shù)、產(chǎn)品的升級提升用戶的舒適生活體驗，以九代變頻技術(shù)描繪出了中國變頻空調(diào)發(fā)展的歷程，也贏得了空調(diào)市場競爭的話語權(quán)。
隨著2020年全面小康社會的建成，消費升級的大趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，消費者更需要的是能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，對價格不再那么敏感。在這樣的背景下，單純依靠價格戰(zhàn)很難再贏得消費者的喜愛與認可，相關(guān)品牌必須轉(zhuǎn)變思路，才可能求得更大發(fā)展。具體到家用空調(diào)行業(yè)，人們對空調(diào)的功用早已超出了制冷制暖的基本需求，而是希望可以做到對家居空氣環(huán)境的改善與提升，讓生活更健康舒適。
從這個角度看，此次新能效標準的發(fā)布，正是對眾多空調(diào)企業(yè)一次全面的實力檢測。在多個品牌已經(jīng)宣稱“搶跑”的態(tài)勢下，海信空調(diào)即將發(fā)布的“氣候新生態(tài)戰(zhàn)略”究竟包涵哪些實質(zhì)性內(nèi)容，是否會同時推出重磅的空調(diào)新品，都值得期待。
