隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用的推進(jìn)，人類的信息獲取或?qū)⒂瓉硇乱惠喰矢锩?，打頭陣的就是視頻形式的全面滲透。在知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域，知識(shí)類視頻已成為主流的知識(shí)獲取方式之一，視頻化的知識(shí)與以往相比，呈現(xiàn)出實(shí)用、高效、有趣的新特征。
作為全球最大中文百科全書的百度百科，目前已收錄詞條超過1640萬。百度百科正在不斷推進(jìn)自身知識(shí)視頻化的進(jìn)程：目前，百度百科的視頻版“秒懂百科”日均播放量超8000萬，知識(shí)視頻覆蓋率同比增長58%。
這顯示出了百度百科的戰(zhàn)略抉擇：在建成中文世界最大的圖文百科后，還建成了規(guī)模最大且最權(quán)威的視頻百科。“通過視頻這種更加直觀、易懂的方式幫助人們理解，讓知識(shí)不再枯燥。”百度知識(shí)垂類總經(jīng)理阮瑜說。
構(gòu)建了中國最大的以信息與知識(shí)為核心移動(dòng)生態(tài)的百度，正以知識(shí)視頻化方式全面迎接信息分發(fā)新時(shí)代。
事實(shí)上，百度對(duì)知識(shí)視頻化的布局是業(yè)內(nèi)最早、也是意圖最明確的，早在2016年，百度百科就推出了“秒懂百科”，在原有的文字、圖片基礎(chǔ)上，用短視頻呈現(xiàn)詞條內(nèi)容，迎合網(wǎng)民快速閱讀的習(xí)慣。隨后百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道等產(chǎn)品也陸續(xù)啟動(dòng)視頻專項(xiàng)。
(撒貝寧百度百科詞條中的秒懂百科視頻)
在推進(jìn)知識(shí)視頻化的進(jìn)程中，百度十分注重內(nèi)容的精品化建設(shè)。例如，百度百科推出“秒懂本尊答”豎版小視頻，聚集名人明星等頂級(jí)智力資源，真人出鏡分享知識(shí)，目前已合作大咖570人，上線視頻超過5000個(gè);寶寶知道則推出了“Dr度育兒說”欄目，聯(lián)合11家三甲醫(yī)院138權(quán)威醫(yī)生，定制了超過10100條母嬰婦幼兒類視頻;百度知道用大學(xué)生第一視角看高校的《大學(xué)請(qǐng)回答》、《全知道》系列欄目等，不同類型的長尾知識(shí)被輻射到不同領(lǐng)域，同時(shí)帶動(dòng)了更多UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。
(獨(dú)家精品視頻欄目：百度知道《大學(xué)請(qǐng)回答》、《全知道》系列欄目)
視頻內(nèi)容生態(tài)離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。百度還大力培養(yǎng)知識(shí)類創(chuàng)作者快速成長，生產(chǎn)出更高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。據(jù)悉，百度知識(shí)垂類針對(duì)知識(shí)視頻創(chuàng)作者發(fā)布了“星知計(jì)劃”，在2020年計(jì)劃提供百億專項(xiàng)流量包資源扶持，同時(shí)打造知識(shí)創(chuàng)作者粉絲生態(tài)，搭建屬于作者自己的私域流量，并為創(chuàng)作者提供多元的變現(xiàn)能力，期望在未來孵化出1萬名極具代表性的知識(shí)視頻新勢(shì)力，通過知識(shí)營銷打造繁榮的知識(shí)生態(tài)。
積極的知識(shí)視頻化舉措也帶來了數(shù)據(jù)上的正向反饋，知識(shí)視頻化提升了用戶對(duì)于百度App的使用時(shí)長。據(jù)2019Q3財(cái)報(bào)顯示，9月份，用戶在百度系知識(shí)類產(chǎn)品上的時(shí)長比6月份上升了41%，百度百科和百度經(jīng)驗(yàn)上的視頻內(nèi)容播放量增長了36%。
如今，視頻已經(jīng)成為百度知識(shí)垂類乃至移動(dòng)生態(tài)中極為重要的一環(huán)，2020年，百度將在知識(shí)視頻化方面持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，提升用戶獲取知識(shí)的效率和體驗(yàn)，同時(shí)穩(wěn)固百度移動(dòng)生態(tài)護(hù)城河，助力百度建成國內(nèi)領(lǐng)先的以知識(shí)和信息為核心的移動(dòng)生態(tài)。
