三年前蘋果發(fā)布第一代AirPods時，許多人認為這只是一款可以提高iPhone平均售價的附加產品。但AirPods的成功程度超出了所有人的預期。現在看起來，AirPods不僅僅是一個iPhone配件。
設想一下，如果一家初創(chuàng)公司擁有120億美元的收入，蘋果式的毛利率(30-50%)，連續(xù)兩年實現了125%以上的年營收增長。在不了解其他情況的情況下，這個公司值多少錢?
這就是蘋果的AirPods業(yè)務，美國市值第一的公司中增長最快的部門。
雖然蘋果沒有透露AirPods的具體銷售數據，但分析師們對過去三年的銷售數據進行了估算。
2017年，蘋果賣出了大約1500萬對AirPods，每對售價150美元。這給蘋果帶來了22.5億美元的營收，僅占iPhone實現的2150億美元收入的1%。
但在2018年，AirPods的銷量開始讓看跌蘋果的人安靜下來。蘋果在2018年售出了3500萬對AirPods，售價仍為150美元。這給蘋果帶來了52.5億美元的收入，占iPhone收入的2.4%。
而在2019年，AirPods又實現了令人難以置信的銷量增長：分析師預計蘋果公司在2019年售出了6000萬對AirPods。
不僅如此，在2019年，AirPods價格也上漲了。蘋果第二代AirPods售價200美元，最新款AirPods Pro售價250美元。假設第一代、第二代AirPods和AirPods Pro的銷售額平分，AirPods在2019年的收入約為120億美元。這相當于蘋果iPhone收入的4.5%。
因為雖然4.5%聽起來并不令人印象深刻，但這是世界上最成功的產品的4.5%?？紤]到蘋果的市值是收入的5倍，這意味著AirPods業(yè)務價值600億美元。
不知不覺間，AirPods的營收已經超過了英偉達、AMD等世界頂級科技公司，相當于Spotify、Twitter和Shopify的總和?？紤]到其連續(xù)兩年的三位數增長，AirPods的營收甚至有望在2020年超過Uber。
此外，AirPods只代表了蘋果音頻業(yè)務的一部分。蘋果還擁有Beats，后者在全球耳機市場占據了相當大的份額。
根據此前估計，AirPods自發(fā)布以來已經售出了1億多對，而蘋果iPhone的安裝基數是9億。這意味著AirPods的銷量還有很大的增長空間。
此外，有傳言稱蘋果可能會在2020年推出AirPods的操作系統(tǒng)SiriOS。如果蘋果能夠圍繞AirPods和音頻體驗成功地建立一個生態(tài)系統(tǒng)，蘋果將能夠在不降低需求的情況下提高價格。
音頻體驗也可能成為蘋果手機用戶基數增長的一個工具。iPhone和其他智能手機之間的差距每年都在縮小，但新的音頻體驗可能會改變這種情況，并重新刺激蘋果iPhone銷量的增長。
從長遠來看，僅僅一個新的iPhone配件并不能改變蘋果的命運，但建立一個完善的音頻生態(tài)系統(tǒng)卻可能改變命運。
