“她經濟”、“粉絲經濟”、“小鎮(zhèn)經濟”......電商時代的專有名詞日新月異，而其實這些所謂的XX經濟，就是精準圈住消費群體的一種別稱。
隨著Z世代的來臨，從二次元文化延伸出來的“萌經濟”，已然成為了當今正火的名詞。萌物、萌寵、萌娃......倡導萌即正義的這群高粘度、高潛力的新興消費群體自然而然地成為了各大品牌的熱門關注。
正值鼠年到來之際，美的生活小家電攜手經典動漫中的萌系IP寶可夢，推出了國內首批系列寶可夢聯(lián)名小家電。以電光鼠—皮卡丘為主的寶可夢小精靈聯(lián)盟，化身家電小精靈聯(lián)萌來襲，高萌設計加人性科技，鼠年小家電最強萌主非美的 | 寶可夢聯(lián)名小家電莫屬!
萌電來襲，聯(lián)萌傳播引爆跨年熱點
圈層化的“萌經濟”如何破圈傳播，此次美的生活小家電的萌電營銷就是一次經典案例。鼠年第一萌系IP聯(lián)手淘寶當紅主播李佳琦，以及“萌經濟”史上最強媒介矩陣，美的生活小家電以線下快閃事件和線上話題傳播高呼應、站內直播帶貨和站外傳播矩陣強關聯(lián)，打造了一場萌系IP營銷的全域熱點事件。
李佳琦等站內頭部主播聯(lián)萌直播，站外主播攜手直播探店，雙重直播組合拳在屏幕上掀起了一次潮萌家電的購物狂潮。在打造年末線下最萌快閃店的同時，美的生活小家電還與二次元聚集地—b站深度合作，打造了線上萌電應援專題頁，與美食、動漫多領域UP主聯(lián)袂獻萌，在抖音、微博、微信聯(lián)動掀起年末行業(yè)營銷最強音。
潮萌快閃，主題快閃店萌動阿里園區(qū)
線上的直播狂歡加上線下的IP觸達，是此次營銷的一大亮點。寶可夢聯(lián)名款小家電首次登陸中國，被美的生活小家電打造成了一場潮萌快閃。那些存在于童年經典動漫中的寶可夢元素，紛紛重現在一座奇幻的寶可夢快閃空間中，杰尼龜的水系、噴火龍的火系、皮卡丘的電系，還有動漫中的武道館，美的生活小家電都一一進行了別有心思的復刻。
如果說寶可夢快閃什么環(huán)節(jié)最令人期待，那必定是寶可夢精靈的現身。美的生活小家電為了完美滿足寶可夢粉絲的心愿，不僅邀請了正版皮卡丘人偶的前來表演，還打造了寶可夢娃娃機以及寶可夢新年許愿箱等諸多粉絲互動區(qū)。其中最最最讓人萌力爆棚的是，此次快閃店是美的|寶可夢聯(lián)名小家電系列的首次展出，皮卡丘、胖丁等等聯(lián)名款小家電紛紛亮相，將快閃現場變?yōu)榱艘粋€寶可夢迷的狂歡世界。
引領萌力，寶可夢聯(lián)名款爆紅出道
在跨年流量瘋搶之際，美的生活小家電集中收割寶可夢粉絲群體以及“萌”屬性人群的流量，可以說是跨年營銷的典型案例。
活動期間，線上站內外聯(lián)萌直播萌力爆棚，其中站外探店直播就達到了4700+萬人次觀看，站內五大寶可夢聯(lián)名款小家電也一舉成為當天熱賣爆款。除此之外，美的生活小家電還深耕萌系聚集地——B站，在六大美食UP主及八大動漫UP主聯(lián)萌推廣下，將“美的 | 寶可夢小家電首次空降中國”精準觸達超500W的寶可夢忠實粉絲;線下，落地杭州親橙里的萌電快閃店潮萌無限，在短短兩天內集聚了親橙里周邊的超大人流，成為了親橙里年末最大的狂歡盛會之一。
“萌經濟”常用的IP營銷具有極大的IP差異性和趣味性，這也賦予了“萌經濟”在營銷中更多的可能性。正值鼠年到來，以電光鼠皮卡丘為主的寶可夢萌系IP，在營銷上有著非一般創(chuàng)造力。“萌經濟”的日漸成熟，將使得美的 | 寶可夢聯(lián)名款小家電成為2020年行業(yè)內的明星產品。
