隨著農(nóng)歷新年的臨近，各大電商平臺的年貨大促如火如荼，而各式家電產(chǎn)品也迎來了換新升級的高峰期。在這期間，不僅有力度可觀的優(yōu)惠補貼，同時也寓意著“辭舊迎新”的好彩頭。
家住北京三元橋的李女士想趁著優(yōu)惠，換臺4K超高清大屏彩電。據(jù)李女士所述，蘇寧易購年貨節(jié)“以舊換新”的力度特別大。以原價3999元的創(chuàng)維50吋AI語音電視50G650為例，通過蘇寧“以舊換新”活動可以領(lǐng)取300元補貼，再加上參與年貨節(jié)百億補貼和20億紅包雨等活動，比其他平臺換新要優(yōu)惠很多。
據(jù)了解，在北京地區(qū)，彩電、冰洗等傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代完成度高，消費者更青睞手機、電腦、數(shù)碼、空調(diào)等電子電器產(chǎn)品以舊換新。蘇寧給出的補貼力度也相當可觀，有換新優(yōu)惠券、蘇寧補貼券和商家補貼券三方補貼。
從補貼標準來說，空調(diào)掛機補貼400元起、柜機補貼600元起;40吋以下彩電補貼150元起、40-55吋彩電(不含55吋)補貼300元起;55吋及以上彩電補貼500元起;波輪、滾筒洗衣機分別補貼150元及200元起，300升及以上冰箱補貼300元;電熱水器補貼200元、燃氣熱水器補貼200元、煙灶補貼200元等。此外，目前北京梨園、慈云寺、良鄉(xiāng)大角門店正專項推進以舊換新鄉(xiāng)鎮(zhèn)外拓。即使在北京五環(huán)以外的周邊地方，消費者也可享受以舊換新的福利。
據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院最新發(fā)布的《2019年電子電器產(chǎn)品消費報告》，蘇寧以舊換新領(lǐng)跑行業(yè)，一線城市是蘇寧以舊換新的主戰(zhàn)場。2019年1-11月，一線城市空調(diào)、手機、數(shù)碼、電腦四大品類占比均高于新一線及二三線城市占比，更新?lián)Q代趨勢明顯。正是因為蘇寧在北京地區(qū)的不斷發(fā)力，北京以舊換新效果顯著。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)，從轉(zhuǎn)化金額絕對值城市排名來看，北京在空調(diào)、手機品類均排名第一;在以舊換新全品類市場規(guī)模絕對值排名中，北京等一線城市名列前茅。
總體來說，不論是地區(qū)把控還是轉(zhuǎn)化金額，蘇寧的“以舊換新”動作都顯得更為凌厲。相比其他電商平臺節(jié)點式的促銷活動，蘇寧常態(tài)化的、聯(lián)動全國的“以舊換新”活動更甚一籌。與此同時，蘇寧“以舊換新”服務(wù)正由城市廣泛滲透至縣鎮(zhèn)市場，在更大的范圍內(nèi)增加用戶粘性。
業(yè)內(nèi)人士指出，在一二線城市，家電存量市場換新成為最大的消費需求;而在低線的縣鎮(zhèn)市場，小鎮(zhèn)青年對于中高端家電的升級需求亟待滿足。加上各類促銷、購物節(jié)的助推，滿足消費升級背景下的用戶換新需求，組織“以舊換新”活動，撬動市場空間，激發(fā)市場活力，將是必然路徑。
日前，家電消費再次迎來政策加持。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》指出，要挖掘內(nèi)需帶動就業(yè)，鼓勵汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。數(shù)據(jù)顯示，2019年10—11月，三大白電銷售同比增速扭負為正。而在2020年，“以舊換新”勢必將再次成為家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。
