隨著整體市場環(huán)境的快速成長，我國經(jīng)濟迎來了消費升級大時代，消費市場主力軍已經(jīng)從90后更迭為了95后甚至00后。對品牌而言，他們將直面一群更年輕鮮活的消費新生力量。為了吸收這批新生力量，品牌年輕化成為了一大營銷潮流。
在品牌年輕化大趨勢下，美的是如何一舉突破抓住年輕人眼球?這個年末，美的 | 寶可夢推出國內(nèi)首個正版聯(lián)名小家電，引爆IP+品牌大熱潮。同時，在12月28日-29日，美的 | 寶可夢主題快閃店強勢登陸杭州親橙里，線上+線下雙線推廣吸引了大批年輕用戶。
IP強強聯(lián)合，寶可夢快閃店強勢出圈
美的作為國民品牌，和寶可夢IP強強聯(lián)合，打造了一場小家電產(chǎn)品X動漫IP的主題營銷活動，用寶可夢聯(lián)名款產(chǎn)品靠攏年輕群體，以萌趣的快閃「玩法」將年輕用戶轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，為品牌年輕化轉(zhuǎn)型助力。
通過線下主題快閃店，打造寶可夢元素場景，全方位展示萌趣小家電，與消費者深度互動，提高用戶體驗從而增加受眾粘性。這場沉浸式的體驗營銷強勢出圈，引起年輕消費者的廣泛好評。
“鼠你最萌”，打破次元壁的有趣互動
美的生活小家電從產(chǎn)品層面聯(lián)合二次元經(jīng)典IP，到快閃店深度玩轉(zhuǎn)二次元文化，全方位打通和年輕用戶的連接。在這場快閃狂歡里，超激萌正版聯(lián)名小家電、寶可夢周邊娃娃機、皮卡丘快閃表演等，持續(xù)撩動著每一位參與者的興奮神經(jīng)。
寶可夢主題快閃店里的“新年許愿箱”更是把“電光鼠”皮卡丘和2020農(nóng)歷鼠年結合起來，突破二次元和中華文化的次元壁，營造出皮卡丘萌神陪你跨年的萌趣氛圍，成為年輕用戶的又一新年許愿新姿勢，實現(xiàn)真正的破圈營銷
聚焦圈層文化，全方位觸達目標用戶
除了快閃活動事件本身，美的生活小家電在線上的傳播采用了“b站+抖音+雙微+直播”的多平臺整合傳播玩法：從美食、二次元、游戲、探店等角度找切入點，與不同垂直圈層的 KOL 合作，盡可能全方位觸達年輕用戶。
這次營銷，美的生活小家電將重點聚焦在高年輕用戶質(zhì)量、高使用粘性、高社交互動的嗶哩嗶哩平臺，開啟b站“萌電應援”活動，瞬間掀起b站用戶分享浪潮。同時攜手8大美食up主結合聯(lián)名款小家電進行自制美食的創(chuàng)意視頻傳播，憑借UP主高質(zhì)量的視頻內(nèi)容進行深度種草，和消費者達到深度共鳴。
同時，美的生活小家電攜手淘寶TOP主播薇婭Viya進行直播專場的合作，配合站內(nèi)全域內(nèi)容矩陣發(fā)力，引起淘友瘋狂熱搶，成為新晉的全民爆款。線下開啟豐巢快遞柜廣告投放，覆蓋各個場景，直接曝光超3000萬人次?？扉W店還邀請了動漫游戲、美食類等達人現(xiàn)場探店直播，直播流量達4700+萬人次。線上線下齊發(fā)力，實現(xiàn)品牌、口碑、銷量三豐收。
這次美的生活小家電聯(lián)合寶可夢IP，打出了一環(huán)扣一環(huán)且層層遞進的線上+線下營銷組合拳。同時，多維度、全方位的年輕化營銷，迅速而扎實的實現(xiàn)了品牌年輕化的落地，讓品牌以更年輕的姿態(tài)出現(xiàn)在消費者的視野中，并成為年輕消費者的首選。
