近期，中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布了《2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告》，國(guó)內(nèi)音樂(lè)人面對(duì)的困難再次被放到臺(tái)面上。報(bào)告顯示，絕大多數(shù)音樂(lè)人仍生存艱難，近半數(shù)音樂(lè)人的稅前月收入在2000元以下。除了收入不足以外，現(xiàn)在的音樂(lè)人還面臨著無(wú)人關(guān)注，作品無(wú)人問(wèn)津等問(wèn)題。
音樂(lè)人收入分布圖，數(shù)據(jù)源自《2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告》除了頭部音樂(lè)人，更多音樂(lè)人成了“沉默的大多數(shù)”，他們急需流量曝光以及收入扶持。當(dāng)前主流的音樂(lè)平臺(tái)便紛紛推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃，為音樂(lè)人提供全方位的創(chuàng)作支持。而對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，有人愿意支持自己的音樂(lè)夢(mèng)想固然不錯(cuò)，但面對(duì)諸多扶持計(jì)劃和天花亂墜的宣傳，大家如何根據(jù)自身情況在各個(gè)扶持計(jì)劃之間進(jìn)行選擇?現(xiàn)在我們將對(duì)QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)扶持計(jì)劃進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比，梳理各自的差別和優(yōu)劣，希望能給到各位音樂(lè)人朋友一些參考和建議。
一、 版權(quán)之爭(zhēng)，戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上游
大家都知道，音樂(lè)平臺(tái)做扶持計(jì)劃可不是單純的做公益，至少。音樂(lè)平臺(tái)都希望能孵化一批從自家走出來(lái)的歌星，在吸引更多用戶的同時(shí)，樹立平臺(tái)的獨(dú)家招牌。這就牽涉到音樂(lè)人以前不太注意但現(xiàn)在很謹(jǐn)慎的問(wèn)題——版權(quán)。在網(wǎng)易云的扶持計(jì)劃中，條款曾暗含音樂(lè)人上傳的作品版權(quán)歸屬都是屬于該平臺(tái)的，版權(quán)協(xié)議的內(nèi)容直接關(guān)系到音樂(lè)人的收益，以及平臺(tái)是否會(huì)對(duì)音樂(lè)人的作品進(jìn)行篡改等問(wèn)題。2019年初，@弗林 的發(fā)聲就給廣大音樂(lè)人提了醒，網(wǎng)易云音樂(lè)的不平等條款對(duì)音樂(lè)人的作品版權(quán)進(jìn)行了嚴(yán)重捆綁，該事件曝光后給平臺(tái)造成了不小的影響。
當(dāng)時(shí)弗林的曝光文章眾所周知，如今各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)之間的版權(quán)爭(zhēng)奪異常激烈，彌補(bǔ)版權(quán)劣勢(shì)是網(wǎng)易云、蝦米的潛在需求。而QQ音樂(lè)的版權(quán)堡壘則十分堅(jiān)固，在QQ音樂(lè)開放平臺(tái)的官方推文中明確表示關(guān)于“歌曲授權(quán)”、“音樂(lè)人簽約”的內(nèi)容等都將在近期上線，會(huì)有一個(gè)透明、完善的制度。相對(duì)來(lái)說(shuō)，蝦米、網(wǎng)易云推出扶持計(jì)劃的目的，更多是為彌補(bǔ)版權(quán)劣勢(shì)；而早已建立強(qiáng)大版權(quán)壁壘的QQ音樂(lè)，反而顯得更加純粹，就是真正給音樂(lè)人一個(gè)良好的成長(zhǎng)和創(chuàng)作環(huán)境。
二、 領(lǐng)域劃線，面向群體的包容與細(xì)分
蝦米音樂(lè)早期依靠小眾品味和文藝氣質(zhì)，收獲了大批文藝青年，從尋光計(jì)劃挖掘的“未曝光”音樂(lè)人可以看出，蝦米的主要面向人群是indie musician，以搖滾、電子音樂(lè)人為主。網(wǎng)易云音樂(lè)的石頭計(jì)劃同樣致力于年輕的indie musician，并且在搖滾、嘻哈的垂直領(lǐng)域做挖掘，此前結(jié)束的“搖滾季”由夏日入侵企畫樂(lè)隊(duì)獲得冠軍，該樂(lè)隊(duì)開始出現(xiàn)在各大音樂(lè)節(jié)。接下來(lái)石頭計(jì)劃將繼續(xù)關(guān)注分眾領(lǐng)域的長(zhǎng)尾音樂(lè)，預(yù)計(jì)在嘻哈、電子等領(lǐng)域挖掘音樂(lè)人。QQ音樂(lè)扶持計(jì)劃的面向群體也更加廣泛，除了搖滾、說(shuō)唱，流行、古典、Urban、ACG、中國(guó)風(fēng)，包括翻唱達(dá)人、視頻達(dá)人都可以入駐QQ音樂(lè)開放平臺(tái)。對(duì)比其他平臺(tái)主打情懷的策略，QQ音樂(lè)憑借用戶規(guī)模兼顧情懷與大眾市場(chǎng)，就像同時(shí)擁有著摩登天空和杰威爾的版權(quán)一樣，無(wú)論你擅長(zhǎng)那種音樂(lè)類型，QQ音樂(lè)應(yīng)該總能覆蓋喜歡你的粉絲。
總體來(lái)說(shuō)QQ音樂(lè)開放平臺(tái)的包容性最強(qiáng)，這對(duì)于更多獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)是個(gè)好事情；網(wǎng)易云和蝦米對(duì)長(zhǎng)尾音樂(lè)的挖掘則更專注，當(dāng)然門檻要求也更高；具體選擇就看各位自身的需求與野心了。
三、 流量為王，透明機(jī)制下孰優(yōu)孰劣
這里我們主要分析QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)，二者的音樂(lè)人扶持計(jì)劃都有著詳細(xì)的端內(nèi)積分兌換流量規(guī)則，而其他平臺(tái)則只是籠統(tǒng)地表示“百億曝光”、“流量支持”，無(wú)法獲取更多細(xì)節(jié)。QQ音樂(lè)以「音貝」為積分單位，網(wǎng)易云音樂(lè)以「云豆」為積分單位，因此我們只需對(duì)比積分的獲取難易以及價(jià)值，就能直觀地對(duì)比他們對(duì)音樂(lè)人流量方面的關(guān)注。積分獲取方式
從上圖來(lái)看，兩家平臺(tái)在積分獲取方式上，差異不算大。QQ音樂(lè)主要多了「已有作品播放量」、「新增粉絲」兩個(gè)方面，播放量越多，粉絲越多，音貝就越多，也就能換越多的真實(shí)播放量，而更多的真實(shí)播放量又能促進(jìn)這一循環(huán)，這一點(diǎn)我比較喜歡。積分獲取難易程度及價(jià)值為了方便大家理解，我們可以從具體情景來(lái)說(shuō)明：我們假設(shè)一位剛?cè)腭v平臺(tái)的音樂(lè)人，在加入的頭一個(gè)月按時(shí)按量完成每日簽到、粉絲互動(dòng)等平臺(tái)基本任務(wù)，一個(gè)月下來(lái)，他能在兩個(gè)平臺(tái)上分別得到什么?
在QQ音樂(lè)，4550音貝可以獲得4550次歌曲播放推廣，一次粉絲私信，以及兩個(gè)月的豪華綠鉆;在網(wǎng)易云音樂(lè)，需要累積到500云豆才能兌換1次流量包，所以81顆云豆暫時(shí)什么都不能獲得。假設(shè)持續(xù)這樣的操作流程，音樂(lè)人想要獲得10K的流量資源，那么在雙方平臺(tái)各需要多久和做些什么呢?
QQ音樂(lè)10K流量=2個(gè)月完成6項(xiàng)工作網(wǎng)易云音樂(lè)10K流量=5個(gè)月完成11項(xiàng)工作 通過(guò)上面的對(duì)比，我們從流量入手再進(jìn)一步總結(jié)下這兩家平臺(tái)：1、QQ音樂(lè)獲取途徑比網(wǎng)易云音樂(lè)多，獲取的條件也更加輕松。2、QQ音樂(lè)流量獲取簡(jiǎn)單清晰;網(wǎng)易云音樂(lè)流量獲取門檻相對(duì)較高，而且QQ音樂(lè)“音貝”要比網(wǎng)易云的“云豆”價(jià)值更高。另外，在網(wǎng)易云音樂(lè)，積累到500云豆才能打包換取1萬(wàn)流量包，相當(dāng)于1萬(wàn)曝光量，但不等同于播放量。在QQ音樂(lè)1音貝=1次成功播放量，相比“曝光量”來(lái)說(shuō)實(shí)在太多了。相較之下，也許是來(lái)自于后臺(tái)分發(fā)技術(shù)的能力和用戶規(guī)模的差距，QQ音樂(lè)的流量扶持體系，在獲取的便捷和難易程度、規(guī)則的清晰程度，以及實(shí)際產(chǎn)生的曝光價(jià)值，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云。值得一提的是，QQ音樂(lè)不止為音樂(lè)人提供流量扶持，還提供了成熟的作品管理體系，這個(gè)體系目前來(lái)看真的省心——我們看過(guò)的很多復(fù)雜簽約、授權(quán)問(wèn)題，不僅繁瑣，而且容易坑。在作品發(fā)布周期，層層上傳層層審核，也特別的不便，這次QQ音樂(lè)就直接簡(jiǎn)化了整個(gè)音樂(lè)授權(quán)、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)的流程，讓音樂(lè)人可以直接在平臺(tái)上便捷地完成大部分操作，不再面對(duì)“選平臺(tái)流量扶持，就只能在各種復(fù)雜的條款、條件下耗盡心力”的“兩難困境”。
四、 直戳痛點(diǎn)，有資金支持才能彰顯誠(chéng)意
如前面所說(shuō)，沒(méi)錢、推廣難，是每個(gè)做音樂(lè)的人面對(duì)的兩大難題。網(wǎng)易云石頭計(jì)劃則通過(guò)提供錄制唱片、拍攝MV的方式為冠軍提供了變相的資金支持。蝦米尋光計(jì)劃同樣為音樂(lè)人提供音樂(lè)錄制等服務(wù)，為音樂(lè)人節(jié)省開支?，F(xiàn)在QQ音樂(lè)在資金方面還未給出答復(fù)，但從流量扶持的細(xì)致規(guī)則、面向所有音樂(lè)人開放入駐，可以看出QQ音樂(lè)做好此次音樂(lè)人扶持計(jì)劃的決心，官方推文中表示“極具誠(chéng)意的變現(xiàn)方案即將公布”，家大業(yè)大的騰訊必定會(huì)在資金方面有更加實(shí)在的支持，這一點(diǎn)值得我們期待。
當(dāng)前中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)正處于上行階段，全產(chǎn)業(yè)的版權(quán)意識(shí)在增強(qiáng)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)是網(wǎng)生一代的共識(shí)，為聽歌付費(fèi)已經(jīng)成為趨勢(shì)，所以音樂(lè)人靠作品養(yǎng)活自己已經(jīng)開始看得到前路，也希望各個(gè)平臺(tái)的音樂(lè)人扶持計(jì)劃都能真正幫助到每一個(gè)熱情而又單純的音樂(lè)人，讓他們的收獲能夠匹配才華，也讓平臺(tái)能夠通過(guò)扶持計(jì)劃擴(kuò)大影響力，為華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)做出貢獻(xiàn)。
